項目背景介紹

雅各布斯工程集團經(jīng)過多年的發(fā)展，已從傳統(tǒng)的大型工程項目承包商逐步轉(zhuǎn)型為一個解決行業(yè)最復(fù)雜挑戰(zhàn)的高端服務(wù)提供商，涉及航空航天、網(wǎng)絡(luò)安全、環(huán)境保護等多個領(lǐng)域。然而，盡管公司在業(yè)務(wù)上取得了顯著進展，其品牌形象卻未能及時與公司發(fā)展步伐保持一致。隨著全球市場的不斷變化，集團意識到，它需要一個新的品牌來更好地展示其業(yè)務(wù)的深度和廣度，同時能夠團結(jié)全球 50,000 名員工，為公司未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

更為重要的是，集團有機會通過工程集團vi設(shè)計重塑，將公司的轉(zhuǎn)型故事傳遞給全世界，講述他們?nèi)绾瓮ㄟ^獨特的方式解決當(dāng)前最棘手的全球性挑戰(zhàn)。這個故事不僅是關(guān)于技術(shù)和創(chuàng)新的，更是關(guān)于公司文化、員工精神和他們對未來的承諾。

項目洞察

在工程集團vi設(shè)計重塑過程中，設(shè)計機構(gòu)采取了以事實為基礎(chǔ)的方法，深入分析了集團的核心價值、客戶需求以及品牌在全球市場中的獨特之處。通過與集團的員工深入交流，設(shè)計機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，公司的最大亮點并非單一的技術(shù)創(chuàng)新或工程項目，而是其員工的獨特思維方式和團隊合作精神。每一位集團的員工都在以自己的方式質(zhì)疑現(xiàn)狀，探索更好、更創(chuàng)新的解決方案。他們敢于打破常規(guī)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的做事方式，正是這種敢于質(zhì)疑和改變的精神，使得集團能夠持續(xù)提供突破性的成果。

此外，集團成員都在以實際行動推動著社會和技術(shù)的進步。工程集團vi設(shè)計通過這些獨特的視角，設(shè)計機構(gòu)意識到，集團的品牌必須真實地反映出這種深植于公司文化中的獨特精神。

解決方案

基于對公司文化的深刻洞察，設(shè)計機構(gòu)幫助集團重新定義了品牌，并傳達了其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的核心信息。首先，設(shè)計機構(gòu)將公司名稱中的“工程”一詞去除，標(biāo)志著集團已經(jīng)不再僅僅是一家工程公司，而是一個致力于解決全球性問題的多元化高端服務(wù)公司。品牌的新標(biāo)語——“挑戰(zhàn)今天，重塑明天”（challenge today, reinvent tomorrow），既體現(xiàn)了公司應(yīng)對復(fù)雜挑戰(zhàn)的決心，也反映了其不斷進化的創(chuàng)新精神。

在新工程集團vi設(shè)計的塑造過程中，設(shè)計機構(gòu)特別注重如何通過品牌的傳播方式表達這一承諾：無論集團所處的業(yè)務(wù)和市場如何變化，其獨特的文化、工作方式和思維方式將始終保持不變，成為公司區(qū)別于競爭對手的核心優(yōu)勢。為了確保品牌的真實性和連續(xù)性，設(shè)計機構(gòu)投資于如何通過員工的故事、公司項目的成功案例以及創(chuàng)新的工作方式來體現(xiàn)品牌的價值。這不僅幫助集團在外部市場建立更強的品牌認同感，也確保了員工對新品牌的認同和歸屬感。

品牌標(biāo)識設(shè)計

品牌標(biāo)識的設(shè)計是品牌重塑的核心元素之一。工程vi設(shè)計的標(biāo)志融合了科學(xué)、精準(zhǔn)和人性三大元素，體現(xiàn)了集團作為一家高端解決方案提供商的專業(yè)性和人文關(guān)懷。標(biāo)志由兩個主要部分組成：一個是象征精密與創(chuàng)新的幾何形狀，代表公司在技術(shù)和工程領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；另一個是流線型的圖形，代表公司對環(huán)境和社會的責(zé)任感。這兩部分的結(jié)合，不僅突出了集團在技術(shù)與人文領(lǐng)域的雙重承諾，也在視覺上塑造了品牌的獨特性和現(xiàn)代感。

此外，設(shè)計機構(gòu)特別注重品牌標(biāo)志的可擴展性和適應(yīng)性，確保其能夠在不同的媒介和場景下有效應(yīng)用。無論是在數(shù)字平臺上，還是在傳統(tǒng)的印刷廣告和活動展示中，新的集團vi設(shè)計標(biāo)識都能保持高度的辨識度和一致性。

品牌傳播與員工參與

品牌的成功不僅僅依賴于外部傳播，更在于員工的積極參與和認同。在這一過程中，設(shè)計機構(gòu)與集團的全球團隊緊密合作，確保每一位員工都能夠理解并傳達新品牌背后的核心理念。設(shè)計機構(gòu)通過舉辦內(nèi)部溝通會、品牌培訓(xùn)和員工故事征集活動，鼓勵員工分享他們在工作中如何踐行“挑戰(zhàn)今天，重塑明天”的精神。通過這些互動，員工不僅更加理解公司的品牌價值，還能夠在日常工作中自覺地融入品牌理念，成為品牌傳播的第一線倡導(dǎo)者。

此外，設(shè)計機構(gòu)還通過一系列跨平臺的傳播活動，將工程VI設(shè)計、品牌故事與全球受眾分享。無論是在社交媒體、官方網(wǎng)站，還是通過傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)活動，集團都通過精準(zhǔn)的品牌傳播，讓全球觀眾了解其轉(zhuǎn)型背后的故事和承諾。這不僅增強了品牌在全球市場的影響力，也使集團的價值觀和使命更加深入人心。

項目成果

工程集團vi設(shè)計重塑不僅僅是一次視覺和語言上的更新，更是一次對公司文化和價值觀的深刻梳理與傳承。從“工程公司”到“高端解決方案提供商”的轉(zhuǎn)型，標(biāo)志著集團在全球市場中角色的重塑。通過全方位的品牌重塑，不僅向世界傳達了其在技術(shù)、創(chuàng)新和社會責(zé)任方面的雄心壯志，也成功地將全球員工團結(jié)在一個共同的使命和愿景下。

新品牌的推出，不僅幫助集團在外部市場上樹立了更為鮮明的工程vi設(shè)計品牌形象，也激發(fā)了公司內(nèi)部的士氣與凝聚力。通過“挑戰(zhàn)今天，重塑明天”的品牌理念，不僅傳遞出企業(yè)的創(chuàng)新精神，更彰顯了其員工在推動全球變革中的核心作用。這是品牌故事的起點，也是公司邁向未來的新篇章。