隨著新一代 MINI CLUBMAN 的上市,寶馬旗下品牌——MINI 汽車開啟了品牌重塑之路。在MINI 汽車推送的微信中,我們可以看到調(diào)整后的標(biāo)志,新標(biāo)志由原來的立體標(biāo)志,而變成線線條。MINI 寫道:從立體,到二維,從復(fù)雜,到簡約,勇敢向前時不忘初心, 迎向未來時保持本色。 在變與不變之間, 給世界一個更好的MINI。
2015年6月24日,在柏林舉行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀儀式上,寶馬集團負(fù)責(zé)MINI、Rolls-Royce、寶馬摩托車及售后服務(wù)的董事蕭紳博先生闡述了MINI未來發(fā)展的藍(lán)圖:“自1959年誕生以來,MINI一直代表著創(chuàng)意、靈感與激情,這一點從未改變,而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未來的品牌哲學(xué):我們將全力打造五個性格鮮明的核心車型。同時,我們將開放思想,進軍新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域并發(fā)展品牌的視覺識別系統(tǒng)。我們正在擴展在高檔緊湊型車細(xì)分市場的產(chǎn)品組合,提供新的服務(wù)和技術(shù),把新的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵉腗INI粉絲。我堅信,我們?nèi)轿坏牟呗哉{(diào)整將確保MINI獨有的成功故事繼續(xù)延續(xù)下去。”
從誕生之日起,MINI就將“改變”寫進了自己的DNA:1959年,全球石油危機,隨需應(yīng)變催生了第一臺Mini;2001年,Mini與時俱變,正式更名MINI;半個多世紀(jì)的沉淀、變革、探索、再變革, 讓曾經(jīng)代表著時代精神的MINI,繼續(xù)成為新時代精神的代表。
MINI是一個能夠捕捉并引領(lǐng)時代精神的品牌,體內(nèi)流淌著不斷塑造自我的基因。如今,MINI又重塑自我,創(chuàng)造出全新的視覺識別系統(tǒng)。MINI設(shè)計的核心即彰顯其獨特的品牌理念和產(chǎn)品體驗。MINI設(shè)計最初的想法是研發(fā)一款以高效動力為基準(zhǔn),以靈活性為用戶提供獨一無二的駕駛體驗的車型。簡約和感性的設(shè)計的完美融合,很好的詮釋了MINI的新形象。二維標(biāo)志、新的版式和新的色調(diào)凸顯了其鮮明精準(zhǔn)的基本形象,確保了MINI不斷塑造時代精神。