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UCI聯(lián)合創(chuàng)智品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)(深圳)
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負(fù)空間]在創(chuàng)意logo設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2017-12-22
 學(xué)設(shè)計(jì)的同學(xué)對正負(fù)形構(gòu)成一定不會(huì)陌生,早在1915年魯賓(Rubin)創(chuàng)造出經(jīng)典的“魯賓杯”這一作品開始,反轉(zhuǎn)圖形或者說是負(fù)空間設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大家的視野。
 
當(dāng)你注視杯子的時(shí)候,杯子是正形,黑色部分就成為了背景(負(fù)形);但當(dāng)你注視黑色人形輪廓的時(shí)候,這一部分就成了正形,而白色的部分就成了背景。目光焦點(diǎn)不同,則看到的圖形會(huì)有強(qiáng)烈的反差。它可以給人以幻覺,使人產(chǎn)生兩種感覺,這就是平面正負(fù)形的魅力。這種充滿戲劇性的構(gòu)成手法,不斷演化,被玩出越來越多的新花樣。
 
[負(fù)空間]在logo設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
 
NBC的logo可謂是負(fù)空間設(shè)計(jì)中的經(jīng)典。紫色和紅色之間的空白,利用一個(gè)小小的缺口,構(gòu)成了一只活靈活現(xiàn)的孔雀,頭轉(zhuǎn)向右側(cè)表示期待未來,勇于開拓,6根羽毛也暗示著NBC的6個(gè)部門,一個(gè)簡單的形狀,因?yàn)樨?fù)空間的應(yīng)用,包含了更多的含義。
 
Logo 因其自身的特殊性,是一個(gè)品牌的創(chuàng)意logo設(shè)計(jì),所表達(dá)的含義固定且明確,沒有時(shí)間維度的變化。因此,相對來說,具有時(shí)間跨度的影視作品的海報(bào),在設(shè)計(jì)上更多的需要體現(xiàn)出時(shí)間的變化,運(yùn)用負(fù)空間更佳相得益彰。
 
[負(fù)空間]在電影海報(bào)中的應(yīng)用
 
這是法國著名插畫師Malika Favre為電影《萬物理論》設(shè)計(jì)的海報(bào)。畫面的主體是影片主人公年輕時(shí)熱戀的場景,而陰影,則是Jane Wilde推著坐在輪椅上的霍金的場景。如果不是有意識的去觀察陰影,你甚至沒有感覺到這里的兩種聲調(diào),這也是Malika Favre設(shè)計(jì)的精髓之處。
 
這一幅海報(bào)是Malika Favre為電影《少年時(shí)代》而設(shè)計(jì)的,這部電影拍攝時(shí)間持續(xù)十二年,是主人公從小到大的成長經(jīng)歷,要在一幅插畫里表現(xiàn)一個(gè)少年成長過程中的苦惱、迷茫是非常困難的,但是Malika Favre利用負(fù)空間設(shè)計(jì),孩童時(shí)和少年時(shí),兩種聲調(diào),言簡意賅的表達(dá)出了電影的主題。
 
當(dāng)然,講到負(fù)空間設(shè)計(jì)的插畫,有一位極具創(chuàng)造性的藝術(shù)家就不得不提,他就是以色列的著名插畫師Noma Bar,將負(fù)空間設(shè)計(jì)玩到極致的設(shè)計(jì)師。他的作品總是用最少的視覺元素,顏色、輪廓、一兩個(gè)圖標(biāo),再加以負(fù)空間的運(yùn)用,就可以抓住一個(gè)人或事的靈魂,多維度的表達(dá)自己的思想。他將堂·德里羅的小說以用極簡潔的圖形生動(dòng)地表現(xiàn)了出來,這些作品看上去或詼諧,或深刻,寓意深遠(yuǎn)。
 
設(shè)計(jì)總是一脈相承的,無論是logo設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、電影海報(bào)設(shè)計(jì),還是現(xiàn)在的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、創(chuàng)意LOGO設(shè)計(jì),很多設(shè)計(jì)的技法具有共通性。
 
[負(fù)空間]在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
 
留白,另一說為“負(fù)空間”,這兩個(gè)詞常?;Q使用。它們共同所指的都是屏幕中出現(xiàn)的元素之間的一種關(guān)系。所謂留白不一定是要白色或黑色。就算是圖案、色彩或紋理背景都可以被稱為留白。負(fù)空間是在內(nèi)容外創(chuàng)造一個(gè)空白的環(huán)境,好讓用戶將注意力更加集中于內(nèi)容。
 
由于屏幕尺寸是有限的,對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也有很大限制。一個(gè)頁面不能加載過多的內(nèi)容,但涉及到究竟應(yīng)該規(guī)劃多少留白,包括經(jīng)驗(yàn)老道的設(shè)計(jì)師或許也很茫然。
 
負(fù)空間設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁中的幾點(diǎn)原則:
 
1.突出品牌
極簡主義設(shè)計(jì)對網(wǎng)頁中的留白要求更高,因?yàn)闋奚烁嗥聊豢臻g,反而將焦點(diǎn)匯聚在內(nèi)容上。蘋果官網(wǎng)大面積的留白,更好的將訪問者的注意力集中在產(chǎn)品信息上。
 
2.保持簡單易懂
留白的設(shè)計(jì),一個(gè)很重要的理念,就是希望帶給訪問者一種心靈上的輕松與快樂,因此簡單易懂是留白設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則。比如,Google搜索頁,只有一個(gè)簡單的數(shù)據(jù)入口+創(chuàng)意logo。
 
3.合理平衡空間
任何網(wǎng)站的可讀性與易讀性都是用戶體驗(yàn)最重要的一部分。如果一個(gè)頁面上的文字過于擁擠會(huì)阻礙整體用戶體驗(yàn),那么合理的留白將使文字更易瀏覽,從而提升閱讀體驗(yàn),也更易理解。
 
[負(fù)空間]在創(chuàng)意LOGO設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
移動(dòng)端因其尺寸更小,在創(chuàng)意LOGO設(shè)計(jì)里需要對美、功能、人類行為習(xí)慣有很深的理解??臻g的設(shè)計(jì)就是語言與視覺表達(dá)之間的聯(lián)系,更多地考慮到反饋、時(shí)效性、和用戶習(xí)慣。因此,創(chuàng)意LOGO設(shè)計(jì)需要更好的理解并掌握負(fù)空間設(shè)計(jì),學(xué)會(huì)為空間做減法。
在交互設(shè)計(jì)中,留白有三個(gè)功能:提高用戶理解程度、澄清元素之間關(guān)系、吸引用戶的注意力。
 
1.提高用戶理解程度
如果界面提供給用戶太多雜亂無章的信息,那么減少這些混亂會(huì)提高用戶的理解程度。
 
2.澄清關(guān)系
相關(guān)聯(lián)的信息組塊化,減少無關(guān)元素的出現(xiàn),不給用戶造成“認(rèn)知加載”的負(fù)擔(dān)。
 
3.吸引用戶的注意力
我們剛才提到,大面積留白的應(yīng)用將會(huì)使頁面上顯示主體物的更加突出。
 
聲明:本文“ 負(fù)空間]在創(chuàng)意logo設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 ”信息內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者,不代表本站立場。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯(cuò)誤信息,請您聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
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