CDP是一家成功的技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)咨詢公司，在醫(yī)療保健、消費(fèi)、能源和工業(yè)領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)，最近與品牌營(yíng)銷策劃合作，為其品牌戰(zhàn)略提供了明確的新方向 。與客戶和員工的研討會(huì)表明，CDP 真正受到重視的是其創(chuàng)新能力，同時(shí)將技術(shù)與設(shè)計(jì)相結(jié)合，并確保產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)符合真實(shí)的人類需求。

挑戰(zhàn)：

由于 CDP 現(xiàn)在將瞄準(zhǔn)更多的全球客戶，并在帕洛阿爾托開(kāi)設(shè)了第一家美國(guó)辦事處，因此需要新的品牌。盡管 CDP 擁有強(qiáng)大的主張和一致的文化，但這些發(fā)展引發(fā)了改變公司文化的必要性，因?yàn)楝F(xiàn)有的十年品牌已不再反映其雄心或能力。

“我們的客戶是尋找本地公司的小企業(yè)?，F(xiàn)在我們的客戶是國(guó)際公司，第一印象非常重要。當(dāng)他們遇到我們時(shí)，他們?nèi)绾慰创?wù)和質(zhì)量至關(guān)重要。新品牌傳達(dá)了這一點(diǎn)，并且作為解釋我們做什么和我們可以提供的質(zhì)量的第一個(gè)元素，它將對(duì)我們?cè)诿绹?guó)的發(fā)展至關(guān)重要。”劍橋設(shè)計(jì)合伙公司創(chuàng)始人說(shuō)到。

此外，CDP 需要重新定義其現(xiàn)有的品牌標(biāo)語(yǔ)“Think Different”，這太讓人聯(lián)想到 Apple 的“Think Different”。盡管該品牌因其創(chuàng)新能力而備受推崇，但具有諷刺意味的是，類似于領(lǐng)先科技公司之一的標(biāo)語(yǔ)與 CBP 是一家富有創(chuàng)造力和創(chuàng)造力的公司這一事實(shí)相矛盾。

品牌營(yíng)銷策劃被要求重新定義品牌故事和視覺(jué)識(shí)別，采用真正反映企業(yè)價(jià)值和活動(dòng)的方法。

策略：

品牌營(yíng)銷策劃與 CDP 合作，了解其內(nèi)部企業(yè)文化，定義其獨(dú)特的故事，并通過(guò)視覺(jué)標(biāo)識(shí)傳達(dá)其報(bào)價(jià)，從而贏得全球參與者的信任并鼓勵(lì)新市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

1.品牌定位

在與 CDP 合作時(shí)，Moving Brands 認(rèn)識(shí)到并強(qiáng)調(diào) CDP 獨(dú)特的銷售主張是其獨(dú)特而強(qiáng)大的跨越設(shè)計(jì)和科學(xué)的能力。他們認(rèn)為這種優(yōu)勢(shì)是 CDP 在市場(chǎng)上的主要差異化點(diǎn)。

2. 品牌故事

該機(jī)構(gòu)將品牌故事“以不同的方式思考”替換為“潛力實(shí)現(xiàn)”，目的是說(shuō)明公司通過(guò)創(chuàng)新為客戶實(shí)現(xiàn)潛力的能力。

3.品牌視覺(jué)識(shí)別

3.1.名稱：

對(duì)于這一更名戰(zhàn)略，該機(jī)構(gòu)和公司都同意保留“劍橋設(shè)計(jì)合作伙伴”的名稱，該名稱為企業(yè)提供了積極的聯(lián)想。

“名稱和視覺(jué)標(biāo)識(shí)應(yīng)利用與劍橋作為世界領(lǐng)先技術(shù)中心的聯(lián)系，同時(shí)確保它不被視為省級(jí)”。

3.2. 象征：

名稱的長(zhǎng)度被認(rèn)為在所有應(yīng)用程序和渠道中都具有挑戰(zhàn)性。因此，品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造了一個(gè)新符號(hào)，與文字商標(biāo)一起工作，從術(shù)語(yǔ)上講，它可以用作在所有市場(chǎng)中代表業(yè)務(wù)的獨(dú)特方式。

該符號(hào)旨在代表嵌入業(yè)務(wù)的概念：設(shè)計(jì)、科學(xué)、好奇心、技術(shù)和人類。直線和曲線形狀的組合顯示在一個(gè)既工程又人性化的標(biāo)記中。

3.3. 視覺(jué)識(shí)別指南：

圖形紋理是通過(guò)旋轉(zhuǎn)和裁剪這個(gè)符號(hào)來(lái)創(chuàng)建的，以創(chuàng)建一系列表達(dá)，從測(cè)量和精確到充滿活力和表現(xiàn)力。 用于在傳遞長(zhǎng)段文本或引語(yǔ)時(shí)傳遞突出的信息，由更人性化的字體 Kefa II pro 提供支持。今后，該品牌將使用攝影風(fēng)格與消費(fèi)者進(jìn)行交流。這使 CDP 能夠?qū)Ｗ⒂趫F(tuán)隊(duì)，突出他們的專業(yè)知識(shí)并展示創(chuàng)新，同時(shí)也展示產(chǎn)品對(duì)人類的益處。

全新品牌體驗(yàn)：

品牌重塑與最先進(jìn)設(shè)施的啟用相匹配，新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)已充分展示，其特點(diǎn)包括會(huì)議室墻壁上的尋路圖標(biāo)和圖形。新品牌受到了企業(yè)各個(gè)層面的熱烈歡迎。它成功地體現(xiàn)了 CDP 強(qiáng)大的報(bào)價(jià)和愿景，以支持其持續(xù)增長(zhǎng)。