本文是轉(zhuǎn)發(fā)廣告vi創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)廣告vi的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
10月下旬，谷歌悄悄宣布改變其廣告排名算法，這代表著其對(duì)付費(fèi)搜索廣告進(jìn)行評(píng)估和排名的方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。
這是怎么回事？谷歌為什么要做出這樣的改變？它將如何影響典型的小企業(yè)廣告客戶？讓我們仔細(xì)看看。
廣告排名相當(dāng)于在谷歌的有機(jī)搜索結(jié)果中對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的神秘算法。廣告排名和算法之間區(qū)別在于，廣告排名決定了廣告出現(xiàn)在贊助結(jié)果中的位置，以及當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時(shí)廣告商支付的費(fèi)用。
另一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別是，谷歌一直完全公開這是如何計(jì)算的。直到今年10月，多年來，谷歌廣告排名的公式一直是這樣的：
你的廣告排名就是你的最高點(diǎn)擊費(fèi)乘以你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。因此，為了提高你的廣告排名，你需要做以下一項(xiàng)或兩項(xiàng)：
提高你的關(guān)鍵詞出價(jià)——愿意為每次點(diǎn)擊付費(fèi)支付更多的廣告客戶有優(yōu)勢(shì)，但這是以犧牲質(zhì)量和相關(guān)性為代價(jià)的。
提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)——當(dāng)你向谷歌展示更多的相關(guān)性時(shí)，搜索引擎會(huì)以更低的成本獎(jiǎng)勵(lì)你更高的排名。
廣告排名公式現(xiàn)在有三個(gè)組成部分，而不是兩個(gè)：除了中國共產(chǎn)黨出價(jià)和質(zhì)量得分，您的廣告排名還考慮了"您的廣告擴(kuò)展和格式的預(yù)期影響"換句話說，這意味著你使用的花哨功能和廣告格式越多，你的廣告排名就越好。
所以，如果你使用最基本的默認(rèn)廣告類型，你不一定能排在前列，即使你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)和出價(jià)很高。
廣告擴(kuò)展是廣告詞中的一個(gè)選項(xiàng)，允許您使用附加信息和鏈接來擴(kuò)展您的廣告。最基本的廣告擴(kuò)展形式是站點(diǎn)鏈接。啟用了站點(diǎn)鏈接的廣告看起來像這樣：
廣告底部額外的藍(lán)色鏈接。)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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