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品牌背景設(shè)計(jì)_打造突出的品牌形象

2023-06-23

品牌背景設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)之一,可以通過打造突出的品牌形象來達(dá)到吸引消費(fèi)者和提高品牌知名度的目的。本文將從品牌背景設(shè)計(jì)的三個(gè)方面,即品牌標(biāo)識(shí)、品牌視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及品牌故事,來詳細(xì)闡述如何打造突出的品牌形象。

一、品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)是品牌形象的核心之一,它是品牌在消費(fèi)者心目中的形象代表,也是品牌身份的體現(xiàn)。所以品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)需要突出品牌核心價(jià)值,符合品牌特點(diǎn),同時(shí)還需要簡(jiǎn)潔易記,顏色搭配合適,能夠給人留下深刻印象。

首先,品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該突出品牌核心價(jià)值,比如耐克的勾勾標(biāo)志,象征著運(yùn)動(dòng)與勝利;再比如可口可樂的波浪形標(biāo)志,象征著優(yōu)雅與包容;還有阿迪達(dá)斯的三道杠,象征著創(chuàng)新與品質(zhì)。這些品牌標(biāo)志往往能夠讓人們一眼認(rèn)出品牌,留下深刻的印象。

其次,品牌標(biāo)識(shí)需要符合品牌特點(diǎn)。比如宜家的品牌標(biāo)識(shí),采用了淺藍(lán)色和黃色,與宜家家居一貫的簡(jiǎn)約風(fēng)格和清新路線不謀而合。同時(shí),品牌標(biāo)識(shí)也需要與品牌業(yè)務(wù)方向相吻合,比如蘋果的標(biāo)志就與蘋果公司主營(yíng)的電子產(chǎn)品領(lǐng)域相吻合,彰顯出品牌在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面的獨(dú)特性。

最后,品牌標(biāo)識(shí)需要簡(jiǎn)潔易記,顏色搭配合適。標(biāo)識(shí)過于復(fù)雜不利于記憶,反而會(huì)讓消費(fèi)者忘記品牌的名稱。例如,可口可樂的標(biāo)志從一開始的復(fù)雜到后來的簡(jiǎn)約,越來越符合品牌的特點(diǎn),更容易記憶。品牌標(biāo)識(shí)還需要注意顏色的搭配,每種顏色都有自己的象征意義,只有符合品牌形象的顏色搭配,才能夠傳達(dá)出品牌所要表達(dá)的氛圍和品牌文化。

二、品牌視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)識(shí)只是品牌形象的冰山一角,品牌視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則是品牌整體形象的具體體現(xiàn)。品牌視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以包括品牌形象視覺設(shè)計(jì)、空間視覺設(shè)計(jì)以及廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。通過這些視覺元素的設(shè)計(jì),可以更好地傳播品牌形象,提高品牌知名度。

首先,在品牌形象視覺設(shè)計(jì)方面,品牌需要包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)等視覺元素,包裝是品牌最直接的面向消費(fèi)者的外觀,可以通過包裝顏色、材料和形狀等設(shè)計(jì),突出品牌形象的特點(diǎn)。平面廣告則可以通過圖片設(shè)計(jì)和文字排版等手段,讓消費(fèi)者更加直觀地感受到品牌的形象。

其次,在空間視覺設(shè)計(jì)方面,品牌需要關(guān)注店鋪內(nèi)部和外部的設(shè)計(jì),通過空間裝飾、燈光設(shè)計(jì)等手段,讓品牌形象更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。比如星巴克的店內(nèi)裝修和燈光設(shè)計(jì),一眼就能讓人想到品牌所要傳達(dá)的文化和氛圍。

最后,在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面,品牌需要關(guān)注廣告設(shè)計(jì)的全過程,包括廣告企劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作等。通過這些環(huán)節(jié),將品牌形象傳達(dá)到消費(fèi)者,增強(qiáng)品牌曝光率,提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

三、品牌故事

品牌故事是品牌背景設(shè)計(jì)中最能夠打動(dòng)人心的方面,一個(gè)好的品牌故事能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和共情。因此,品牌故事設(shè)計(jì)需要具備引人入勝的情節(jié)、精彩的表現(xiàn)方式和深刻的主題,在情感層面上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

首先,在情節(jié)上,品牌故事需要有一個(gè)生動(dòng)的故事情節(jié),最好是能夠貼近消費(fèi)者的生活,讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌文化和品牌精神。例如,可口可樂的廣告中就是以年輕人激情揮灑為主要畫面,象征著青春、自信和個(gè)性,這正是消費(fèi)者所追尋的生活方式。

其次,在表現(xiàn)方式上,品牌故事需要通過合適的方式傳遞品牌文化和品牌特點(diǎn)。例如,碧然德的廣告以“寵愛自己,也寵愛地球”的宣傳口號(hào),突出了品牌的環(huán)保垃圾分類等特點(diǎn),與現(xiàn)代人追求品質(zhì)生活和環(huán)保的需求相結(jié)合。

最后,在主題上,品牌故事需要有一個(gè)深刻的主題,能夠引發(fā)人們對(duì)品牌和自身生活的思考。例如,美國(guó)可口可樂公司曾推出的“分享快樂”的廣告,將品牌形象拓展到了社會(huì)層面,從而更好地傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值。


總結(jié):

品牌背景設(shè)計(jì)是品牌形象建設(shè)過程中的重要環(huán)節(jié)。從品牌標(biāo)識(shí)、品牌視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和品牌故事三方面講述了如何打造突出的品牌形象。品牌的形象是企業(yè)的門面,打造優(yōu)秀的品牌形象有助于提高品牌知名度和美譽(yù)度,吸引消費(fèi)者人氣,從而推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。因此,我們一定要認(rèn)真對(duì)待品牌的設(shè)計(jì),打造出更具魅力、深受消費(fèi)者追捧的品牌形象。



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