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上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計

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農(nóng)業(yè)品牌VI設(shè)計重塑,提升品牌的可用性和識別度

2024-10-30

項目背景

Glanbia Ireland,作為愛爾蘭一家全球頂尖的乳制品和農(nóng)業(yè)原料生產(chǎn)商,正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。隨著可持續(xù)發(fā)展期望的不斷上升以及生產(chǎn)和供應(yīng)鏈中的定價壓力加劇,行業(yè)的未來變得更加復(fù)雜。為了掌控自身的命運(yùn),該公司決定脫離母公司Glanbia plc,轉(zhuǎn)型為一家完全由農(nóng)民所有的合作社。這一舉措不僅僅是結(jié)構(gòu)上的調(diào)整,更是對公司未來發(fā)展戰(zhàn)略的一次深刻思考。

在這樣的背景下,Glanbia Ireland尋求我們的幫助,希望通過農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計的重新塑造,適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境,同時保留其深厚的愛爾蘭傳統(tǒng)。為了實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展并提升市場競爭力,他們需要一個能夠理解當(dāng)?shù)厥袌霾⒕邆淙蚱放瓢l(fā)展經(jīng)驗的合作伙伴。愛爾蘭以其溫和的氣候和郁郁蔥蔥的綠色牧場,被譽(yù)為全球領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)國,這為品牌的傳承與創(chuàng)新提供了獨特的土壤。

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行業(yè)洞察

在競爭激烈的市場環(huán)境中,將品牌有效地定位于行業(yè)發(fā)展的趨勢是滿足客戶不斷變化期望的關(guān)鍵。經(jīng)過深入的市場調(diào)研與分析,我們意識到Glanbia Ireland的品牌需要在對土地的尊重和團(tuán)結(jié)的理念上尋求平衡。這意味著品牌不僅要體現(xiàn)出對自然的關(guān)懷,還要表達(dá)出作為合作社的共同目標(biāo)與意圖。

通過與農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計公司的緊密合作,發(fā)現(xiàn)公司急需建立一個獨立且引人注目的品牌形象,以明確其在更廣泛社區(qū)中的位置。我們必須打造一個不僅反映公司雄心壯志的農(nóng)業(yè)VI設(shè)計形象,更能提升知名度、加強(qiáng)與主要利益相關(guān)者的互動,并與農(nóng)民股東建立信任,同時為員工和供應(yīng)商提供歸屬感和自豪感。

在這個過程中,確保品牌清晰地傳達(dá)出其全球影響力、深厚的傳統(tǒng)及對可持續(xù)發(fā)展的追求顯得尤為重要。這個品牌不僅要代表產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì),更要傳達(dá)出Glanbia Ireland作為一家合作社的獨特身份和價值觀。


品牌重塑

在農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計重塑的過程中,我們進(jìn)行了一次引人入勝且富有啟發(fā)性的命名過程,最終創(chuàng)造出了新名稱“Tirlán”。這個名稱的靈感來自于愛爾蘭語中的兩個詞:“Tír”(土地)和“Lán”(完整)。它不僅讓人聯(lián)想到一片富饒的土地,更象征著合作社、員工與他們共同耕作、維護(hù)的土地之間深厚的聯(lián)系。這個名稱的背后,承載著農(nóng)民對土地的熱愛與責(zé)任感,體現(xiàn)出他們對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

為了在全球市場中提升品牌的可用性和識別度,我們特別保留了名稱中的兩個 fada 重音符號之一。這一細(xì)微之處的選擇,不僅保留了愛爾蘭文化的傳統(tǒng)韻味,也使得品牌在全球范圍內(nèi)更易于發(fā)音和傳播。

全新的標(biāo)志設(shè)計則是這一農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計重塑過程中的另一個重要組成部分。我們采用了獨特的符號、字標(biāo)、調(diào)色板和字體樣式,形成了一個全新的農(nóng)業(yè)VI設(shè)計視覺形象。這個標(biāo)識的設(shè)計靈感源自古老的歐甘文字,旨在喚起人們對愛爾蘭悠久歷史的聯(lián)想。這些古老銘文不僅在愛爾蘭各地的石碑上可見,也承載著無數(shù)代人的智慧與文化底蘊(yùn)。

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Tirlán的新農(nóng)業(yè)VI設(shè)計以其簡潔而美麗的視覺效果,向外界傳達(dá)出品牌的核心價值觀:進(jìn)步、合作與可持續(xù)發(fā)展。無論是在全球市場還是本地市場,Tirlán都擁有了更加清晰、自信的形象,能夠有效地講述他們的故事,展現(xiàn)出他們作為農(nóng)民合作社的獨特身份。

在接下來的發(fā)展中,Glanbia Ireland將以Tirlán為核心,進(jìn)一步推動品牌的全球化進(jìn)程,持續(xù)致力于創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。在這個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時代,Tirlán不僅僅是一個品牌的名稱,更是對未來的承諾和對土地的珍視。通過這樣的品牌塑造,Glanbia Ireland不僅能夠增強(qiáng)市場競爭力,更能在全球范圍內(nèi)樹立起可持續(xù)農(nóng)業(yè)的榜樣,成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。


隨著Tirlán農(nóng)業(yè)VI設(shè)計的推出,Glanbia Ireland的目標(biāo)不僅是為了提升自身的市場地位,更是希望能夠激勵更多的農(nóng)民與合作社共同參與到可持續(xù)發(fā)展的實踐中來。通過這種方式,Glanbia Ireland不僅能夠推動自身的業(yè)務(wù)增長,更能為愛爾蘭的農(nóng)業(yè)未來貢獻(xiàn)一份力量。

在這個過程中,我們期待著與Glanbia Ireland共同走過的每一步,見證他們在全球舞臺上的崛起,感受愛爾蘭農(nóng)業(yè)的繁榮與希望。Tirlán的故事才剛剛開始,而它將如何繼續(xù)書寫,依然值得我們共同期待。


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