標(biāo)志logo設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識對于人們來說已經(jīng)不陌生了吧,行走在城市的大街小巷,你總能見到五顏六色,形態(tài)各異的商標(biāo)標(biāo)識。標(biāo)識對于企業(yè)公司來說究竟有什么作用,使得企業(yè)公司在成立之初,就為企業(yè)logo標(biāo)識的如何設(shè)計(jì)而苦惱。本文就將logo標(biāo)志何以在企業(yè)中的占有重要地位給大家探討一下。
一、標(biāo)志的定義
英文:Logo 釋義:1標(biāo)志與標(biāo)識,在現(xiàn)代漢語中是等價(jià)的。他們具有相同的讀音,即標(biāo)志與標(biāo)識是同音、同義、異形詞?!冬F(xiàn)代漢語詞典》中,標(biāo)志:是一個(gè)事物的特征。
標(biāo)識:是一個(gè)讓你認(rèn)識的特征。標(biāo)志(logo),是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
二、標(biāo)志(logo)有什么作用
1.識別性
識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場經(jīng)濟(jì)體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復(fù)雜,各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志,才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了品牌logo設(shè)計(jì)的重要性。
2.領(lǐng)導(dǎo)性
標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量,在視覺識別系統(tǒng)中,標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn),貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中,具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
3.同一性
標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價(jià)值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同,標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標(biāo)志,失去了標(biāo)志本身的意義,甚至對企業(yè)形象設(shè)計(jì)造成負(fù)面影響。
4.涵概性
隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受,并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中,經(jīng)過日積月累,當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時(shí),就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù),從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
5.革新性
標(biāo)志確定后,并不是一成不變的,隨著時(shí)代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會(huì)背景的變化,原先的標(biāo)志,可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標(biāo)志的演變,都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化,也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要,總之,標(biāo)志總是適合企業(yè)的,并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要元素
由此可見,企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)識對企業(yè)公司來說起著不可替代的作用。它不單單代表了一個(gè)企業(yè)的權(quán)威,也反映企業(yè)的品牌價(jià)值。企業(yè)logo標(biāo)識是企業(yè)公司的歷史文化、品牌價(jià)值的縮影,另一方面,也激勵(lì)著企業(yè)在市場上的成功宣傳營銷。