国产三级日本在线_日韩精品 中文字幕 视频在线_欧美色版app在线观看_久草婷婷丁香五月天_五月天无码视频在线观看_日韩欧美精品suv91视频_亚洲综合色区另类aⅴ_淫色激情综合久久_邻居人妻与教练hd三级_国产精品一级免费AV

UCI聯(lián)合創(chuàng)智品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)(深圳)
上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計(jì)

UCI聯(lián)合創(chuàng)智品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)(深圳)
所在位置: 首頁(yè) > 新聞 > 深圳vi設(shè)計(jì) > 包裝設(shè)計(jì)的制勝之道 就是必須吸引眼球

包裝設(shè)計(jì)的制勝之道 就是必須吸引眼球

2015-04-24

一板一眼的黑色西服套裝,謹(jǐn)慎謙和的神情,笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統(tǒng)的日本商人,和他的包裝設(shè)計(jì)師身份相去甚遠(yuǎn)。殊不知,外表平淡無(wú)奇、操著一口標(biāo)準(zhǔn)美式英語(yǔ)的他,卻是日本包裝設(shè)計(jì)界“一哥”。

 

  1952年出生的笹田史仁,從美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系畢業(yè)后,35年來(lái)一直從事包裝設(shè)計(jì)的工作。上世紀(jì)90年代,他回到日本創(chuàng)立了博拉比思(Bravis International)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司,從此在日本包裝設(shè)計(jì)界大展拳腳。由他設(shè)計(jì)的麒麟午后紅茶、NEC電腦、可果美蔬菜汁包裝,分別斬獲了JPC競(jìng)賽經(jīng)濟(jì)部大臣獎(jiǎng)、BDA Golden Award、日本包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。2002年問(wèn)世的麒麟冰結(jié)包裝,讓笹田史仁同時(shí)把PDA黃金人魚(yú)獎(jiǎng)、日本包裝設(shè)計(jì)大將之特別獎(jiǎng)納入懷中。憑借這款獨(dú)具“冰爽感”的包裝,冰結(jié)飲料也一度風(fēng)靡亞洲市場(chǎng)。笹田史仁的設(shè)計(jì)事業(yè)由此被推向巔峰。現(xiàn)在,笹田史仁也把觸角伸向了日本之外。中國(guó)消費(fèi)者熟悉的魔廚高湯、統(tǒng)一鮮橙多、雀巢咖啡Excella包裝均出自其率領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的手筆。

 

  “包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)很容易,做起來(lái)卻也很難。你必須在有限的空間里,極有效率地讓顧客了解制造商、品牌,以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會(huì)有耐心聽(tīng)你講這么多。”在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí),笹田史仁如實(shí)相告,將自己多年的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)娓娓道來(lái)。在設(shè)計(jì)門類中,包裝設(shè)計(jì)的地位相對(duì)特殊。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),它更接近于工業(yè)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師要考慮包裝的材質(zhì)、形狀等各種細(xì)節(jié)。而它的傳達(dá)方式卻和鮮辣的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)如出一轍。“包裝設(shè)計(jì)的制勝之道只有一條,必須吸引眼球。而且是在0.2秒的時(shí)間里就和同類產(chǎn)品分出高下,抓住人們的眼球。”

 

  一邊直面消費(fèi)者挑剔的目光,一邊與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短兵相接,小小的包裝設(shè)計(jì)承載了太多內(nèi)容,留給包裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間逼仄有限,或許正因這種設(shè)計(jì)的特殊,才成就了笹田史仁的審慎商人氣質(zhì)。

 

  短兵相接設(shè)計(jì)戰(zhàn)

 

  看到擺滿商品的貨架就會(huì)一一仔細(xì)查看,雙腳就像被地板粘住了一樣,半天不見(jiàn)挪動(dòng)——和笹田史仁一起逛超市賣場(chǎng),對(duì)普通人來(lái)說(shuō)是件無(wú)法忍受的事情,因?yàn)樗却蠖鄶?shù)女人還要“拖沓”。不過(guò),正是通過(guò)多年來(lái)這種形式的“田野調(diào)查”,笹田史仁從中找出了重要的商業(yè)規(guī)律,而調(diào)查公司后來(lái)所做的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),也恰好和他的觀察不謀而合。

 

  實(shí)際上,絕大多數(shù)顧客購(gòu)買哪個(gè)品牌的商品,要到賣場(chǎng)之后才能真正決定。超市賣場(chǎng)的貨架上總會(huì)放滿同一類商品,它們的品質(zhì)、性價(jià)比、品牌知名度的差異微乎其微,難分上下。競(jìng)爭(zhēng)的第一槍鐵定在視覺(jué)上打響。要挑動(dòng)顧客的好奇神經(jīng),吸引他們拿起商品打探,整個(gè)過(guò)程不會(huì)超過(guò)20秒。“在這么短的時(shí)間內(nèi),要打開(kāi)他們的心扉,鼓動(dòng)他們的消費(fèi)欲望,包裝設(shè)計(jì)是唯一的鑰匙。”

 

  很久之前,笹田史仁就清醒地意識(shí)到,在商品供應(yīng)過(guò)剩的時(shí)代,包裝就是產(chǎn)品的生命線。事實(shí)上,麒麟冰結(jié)的設(shè)計(jì)就是在這種觀念基礎(chǔ)上誕生的。邁入21世紀(jì),日本的低酒精度果味飲料風(fēng)行。飲料巨頭麒麟決定順應(yīng)這種潮流,請(qǐng)笹田史仁為其新產(chǎn)品的外形操刀。彼時(shí),三得利、寶造酒等品牌的類似產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸風(fēng)生水起。笹田史仁進(jìn)行了一番市場(chǎng)調(diào)查后,發(fā)現(xiàn)麒麟要開(kāi)發(fā)的這款產(chǎn)品,與前兩個(gè)品牌相比,不同之處在于它冰凍之后,口感上仍能保持果汁的微甜。“也就是說(shuō),這款飲料在冰凍后,口感上的優(yōu)勢(shì)更為突出。所以,第一步,我們要突出它的冰爽,在"冰結(jié)"兩字上做文章。”

 

  為了創(chuàng)造出讓人能迅速聯(lián)想起“冰”的包裝,笹田史仁和他的團(tuán)隊(duì)做了不少方案,以銀色為底色,成了他們一致的選擇。不過(guò),僅僅用色彩吸引眼球,在他看來(lái)沖擊力還稍顯不足。“最好是用質(zhì)地輕盈的鋁罐,在上面制造出有質(zhì)感的凹凸,光的反射和折射會(huì)帶來(lái)類似冰塊的錯(cuò)覺(jué)。”當(dāng)然,這需要一點(diǎn)制造技術(shù)支持,而市場(chǎng)上沒(méi)有現(xiàn)成的例子可供參考。幸好,一家包裝制造企業(yè)引入了鉆石切割技術(shù),能在鋁罐上造出凹凸質(zhì)感的十字紋。讓笹田史仁在意的,使用這種技術(shù)制成的鋁罐,隨著開(kāi)罐后的壓力降低,鋁罐外表的凹陷會(huì)發(fā)出獨(dú)特的金屬聲響,同時(shí)閃著銀色光澤的鉆石切割紋路也逐漸明晰起來(lái)。在他看來(lái),整個(gè)過(guò)程猶如一曲節(jié)奏分明的美妙交響。

 

  然而,冰結(jié)包裝設(shè)計(jì)還沒(méi)有就此定稿。在選擇顏色時(shí),客戶在藍(lán)和綠兩種方案上猶豫不決。笹田史仁認(rèn)為突出果味才能讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力,他因此力薦藍(lán)色。“我們做的不是啤酒,而是一種全新的產(chǎn)品,它的目標(biāo)顧客中包含了一批20歲出頭、對(duì)酒精飲料不怎么感冒的年輕人。”最終,他的冒險(xiǎn)和堅(jiān)持終于獲得了回報(bào)。2002年,在日本市場(chǎng)上,冰結(jié)在低酒精飲料市場(chǎng)中的占有率達(dá)到了四成之多,一舉拔得頭籌。在后來(lái)的包裝改版設(shè)計(jì)中,笹田史仁更著意突出了冰結(jié)的果味特征,將“水果切開(kāi)來(lái)”,制造出水果相當(dāng)新鮮足以讓果汁飛濺的感覺(jué),吸引了不少對(duì)酒精飲料抱有排斥心理的女性顧客。

 

  微調(diào)激發(fā)購(gòu)買欲

 

  作為在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中摸爬滾打多年的“老把式”,笹田史仁成功的秘訣當(dāng)然不止于能迅速占領(lǐng)別人的眼球。“我并不是為了表達(dá)自己對(duì)水果的喜愛(ài)去改變冰結(jié)的設(shè)計(jì),而是為了讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品保持新鮮度。”

 

  盡管,大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)包裝上的細(xì)節(jié)微調(diào)并不上心,但是,當(dāng)笹田史仁按照年譜,將這些微調(diào)的包裝一一排列起來(lái),你就會(huì)恍然大悟,原來(lái),包裝設(shè)計(jì)師必須舍得在細(xì)節(jié)上花費(fèi)時(shí)間和功夫。就拿市場(chǎng)上暢銷不衰的檸檬口味冰結(jié)來(lái)說(shuō),從誕生到現(xiàn)在,檸檬的位置、造型以及鋁罐上的顏色分布、字體大小,一直都在變化調(diào)正之中。

 

  當(dāng)然,從時(shí)間緯度上來(lái)說(shuō),這還不是笹田史仁設(shè)計(jì)生涯中最典型的例子。日本市場(chǎng)上熱銷20年的明治保加利亞優(yōu)格,才是笹田史仁服務(wù)時(shí)間最長(zhǎng)的產(chǎn)品。1990年,當(dāng)明治公司找到笹田史仁的時(shí)候,這款誕生于上世紀(jì)70年代初的明星產(chǎn)品正面臨著年輕顧客迅速流失的困境。“每個(gè)年代都一樣,大家都想追求新的東西,父輩鐘愛(ài)的東西,年輕人通常都會(huì)在心理上劃清界限。但產(chǎn)品包裝改變,會(huì)讓年輕人重新注意到這款經(jīng)典產(chǎn)品。”為優(yōu)格設(shè)計(jì)新包裝,笹田史仁用寓意健康、口味清新的藍(lán)色和白色作為主色,并用一抹紅色強(qiáng)調(diào)加量促銷裝。明快的色彩,以及醒目的優(yōu)惠加量標(biāo)識(shí),很快為優(yōu)格扳回一城,使其重新成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。

 

  在此之后,每隔幾年,笹田史仁就會(huì)微調(diào)優(yōu)格的包裝設(shè)計(jì)。他發(fā)現(xiàn),加一些藍(lán)色的虛線,能讓優(yōu)格看上去更清新,讓人聯(lián)想起乳制品潔白柔和的質(zhì)地。之后,他們又覺(jué)察到,將藍(lán)色的直線變成斜線,更容易讓消費(fèi)者把視覺(jué)注意力放到包裝的中央,也就是印著品牌和名稱標(biāo)識(shí)的區(qū)域上來(lái)。幾年之后,他們又把斜線換成曲線,因?yàn)橥醒胫饾u集中的藍(lán)色線條所產(chǎn)生的視覺(jué)向心力,力度超過(guò)了之前的斜線設(shè)計(jì)。兩年之后,他們縮小了產(chǎn)品名稱,加粗了品牌字體。又過(guò)了兩年,品牌的英文字由藍(lán)色變成了鮮艷的紅色,突出了品牌的國(guó)際范兒。四年之后,當(dāng)極簡(jiǎn)風(fēng)格席卷整個(gè)設(shè)計(jì)界,笹田史仁果斷地減少了曲線的數(shù)量。

 

  “脫胎換骨、改頭換面,也許會(huì)讓顧客明顯感覺(jué)到產(chǎn)品的變化,但這不一定是好事。消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知和感受會(huì)隨之改變,原先的投入和耕耘都可能化為烏有。”多年來(lái),笹田史仁看到的教訓(xùn)不少,一些產(chǎn)品因?yàn)橥蝗桓淖儼b,銷量大跌,黯然退市。按照他的總結(jié),對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有計(jì)劃的微調(diào),才是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命線最為行之有效的做法。雖然,盡可能用包裝設(shè)計(jì)制造視覺(jué)沖擊,與“保守”的微調(diào)設(shè)計(jì)這兩種說(shuō)法之間存在著矛盾,但能將雙刃劍揮灑自如、正反兩面運(yùn)用恰當(dāng),是讓笹田史仁成為包裝設(shè)計(jì)界常青樹(shù)的原因。

聲明:本文“ 包裝設(shè)計(jì)的制勝之道 就是必須吸引眼球 ”信息內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者,不代表本站立場(chǎng)。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯(cuò)誤信息,請(qǐng)您聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
最新新聞
相關(guān)新聞
相關(guān)標(biāo)簽
免費(fèi)評(píng)估,獲取需求清單和報(bào)價(jià),總監(jiān)一對(duì)一咨詢。
做品牌直接找總監(jiān)談
總監(jiān)一對(duì)一免費(fèi)咨詢與評(píng)估
點(diǎn)擊咨詢總監(jiān)
相關(guān)案例
RELATED CASES
總監(jiān)微信

總監(jiān)微信咨詢 舒先生

業(yè)務(wù)咨詢 張小姐

業(yè)務(wù)咨詢 付小姐