成功的LOGO可以讓用戶在短時間內(nèi)判斷你是誰,做什么的,而且區(qū)別于競品的同時,傳遞自己的品牌理念,讓用戶達(dá)成共識,并進(jìn)行廣泛傳播。
那么,設(shè)計師接到一個APP的LOGO設(shè)計需求時,如何避免蒙逼,有理有據(jù)的完成設(shè)計呢?
下面分享下這周我對LOGO設(shè)計流程的思考。一共可以分為四個步驟:
提取關(guān)鍵詞;
腦爆LOGO形式;
確認(rèn)配色;
打磨細(xì)節(jié)。
在接到LOGO設(shè)計需求時,首先要跟需求方溝通并確認(rèn),能夠達(dá)成共識的設(shè)計關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性,核心理念,應(yīng)用場景,用戶群體,情感傳遞等方面提取。
明白品牌到底想傳達(dá)什么,這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前,一定要控制住自己的雙手,不要打開PS就開擼,那樣會導(dǎo)致方向不合理還盲目的陷入細(xì)節(jié),最終淪落成天天被改改改的美工。
關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)LOGO設(shè)計的形式,配色,以及細(xì)節(jié)處理。因此,盡量避免含糊。
比如,你做的是一款運(yùn)動類的產(chǎn)品LOGO,那么關(guān)鍵詞可以是:
從這些關(guān)鍵詞中 ,去除重疊的,提取出3-4個最能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的,同各角色達(dá)成一致后,接下來的設(shè)計就圍繞著它們進(jìn)行。
二.腦爆LOGO形式
大家??吹降腖OGO形式有很多,但通過整體梳理后發(fā)現(xiàn),總的來說就這么幾個套路:
產(chǎn)品名字的首字母/一個字;
產(chǎn)品全稱;
體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形/符號;
產(chǎn)品名稱的形象。
1.產(chǎn)品名字的首字母/一個字
一個文字或者一個首字母作為LOGO主元素的優(yōu)點(diǎn)是:能夠準(zhǔn)確地表達(dá)APP的應(yīng)用屬性及其核心業(yè)務(wù),更簡單實(shí)用,易于推廣。打開你的手機(jī),不出意外的話,至少會有幾款A(yù)PP的LOGO是產(chǎn)品名稱的首字母或者產(chǎn)品名字中核心的一個文字。以一個文字作為LOGO的:支付寶,豆瓣,淘寶,知乎,字里行間,蝦米,等等…
比如,以首字母作為LOGO的APP有:Medium,KRFT,Airbnb……它們的logo都是采用自己產(chǎn)品名稱首字母作為主要元素,進(jìn)行變形以達(dá)到符合自己產(chǎn)品定位的效果。像Airbnb的LOGO,看起來很簡單,但吉比亞表示,它背后有四層含義。首先,這是一個字幕A,代表了Airbnb;第二,這像是一個人張開雙手,代表了人;第三,這像是一個標(biāo)記地理位置的符號,代表地點(diǎn);第四,這是一個倒過來的愛心,代表了愛。因此,以首字母為出發(fā)點(diǎn),融入產(chǎn)品想要傳達(dá)的理念進(jìn)行加工,才是這個設(shè)計方式的精髓,而不是不過腦子的甩上去一個字母就ok了。
2.產(chǎn)品全稱
LOGO也可以是產(chǎn)品名字的全稱。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是:簡單粗暴,加深用戶對產(chǎn)品名稱的記憶,不需要對抽象符號二次加工。比如:得到,簡書,小紅書,一言,有道,美團(tuán)……
3.體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形/符號
以體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形為LOGO主要元素,優(yōu)點(diǎn)是:用戶第一次使用時,通過圖形能夠預(yù)判這個產(chǎn)品是干嘛的。比如:VSCO,摩拜單車,百度地圖,微信,F(xiàn)oodie,蝸牛閱讀,等等…像摩拜單車,光看LOGO你就知道跟騎行有關(guān);百度地圖,一看就知道跟地理位置有關(guān);微信,采用兩個氣泡,很明顯的社交屬性。相對來說比較有趣的有Foodie,它是一款美食拍照的APP,總的來看是一個相機(jī)的鏡頭,又像一個盤子,上面擺放著勺子和叉子,簡單有趣,一語雙關(guān)。蝸牛閱讀,LOGO采用蝸牛和書的元素結(jié)合起來,凸顯功能的同時,還傳達(dá)了自己的產(chǎn)品特色。
4.產(chǎn)品名稱的形象
比如:貓眼電影,logo是一只瞪著眼睛貓;企鵝FM,是一只帶著耳機(jī)的企鵝;印象筆記,是一頭大象。最初我比較好奇,印象筆記為什么叫印“象”筆記,為什么用“大象”作為主要元素。后來我去Quora上查了一下,是因為美國有句諺語是,“大象永遠(yuǎn)不會忘記”。非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出,每一個LOGO的背后都有自己的故事和原因,而不是拍腦袋得出的方案。以上4種方式,是我們常見的幾種LOGO設(shè)計手法。當(dāng)然你也可以將不同的處理手法,結(jié)合起來進(jìn)行設(shè)計(比如:首字母+功能,產(chǎn)品形象+功能)。但最重要的,選擇能夠更好的闡述產(chǎn)品定位的表現(xiàn)形式。
三.確認(rèn)配色
顏色對于一個LOGO來說也相當(dāng)重要,它承載著針對用戶群體的情感傳遞,以及品牌認(rèn)知。設(shè)計師在LOGO配色環(huán)節(jié)圍繞著前期確認(rèn)的設(shè)計關(guān)鍵詞進(jìn)行,會使自己的設(shè)計更有說服力。而不是根據(jù)個人喜好去定義LOGO的顏色。
下面是一些我的手機(jī)截屏,因為我都是用顏色進(jìn)行分類,所以能直觀看出,產(chǎn)品屬性偏向社交或娛樂類、用戶群體傾向年輕、品牌定位是歡樂有趣、聚集有共同興趣愛好的人群的APP,那么LOGO顏色一般為橙色,黃色等等,這種比較有活力的色彩搭配。如果產(chǎn)品屬性是工具或者涉及安全類的,品牌定位也是傾向于體現(xiàn)安全、信任、商業(yè),那么LOGO的配色較多為藍(lán)色;像比較文藝類的,視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書寫有裝逼文字的輕量APP,比較鐘愛黑白色。
當(dāng)然,顏色的運(yùn)用也并非絕對,大家可以多看下色彩心理學(xué)相關(guān)的書籍,再加上對產(chǎn)品的理解,以及考慮大眾對顏色的普遍認(rèn)知,從而找到最合適的配色方案。
四.打磨細(xì)節(jié)
確定了LOGO的形式和配色后,接下來就應(yīng)該“陷入細(xì)節(jié)”了。LOGO巧妙的細(xì)節(jié)處理,會讓人對他們的產(chǎn)品提升好感度。
在LOGO設(shè)計中,常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細(xì)節(jié)的工具,是黃金比例。從公元前的古希臘,黃金比例就開始被廣泛應(yīng)用,無論雕像和建筑,而記載資料中最早應(yīng)用這個比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威?,F(xiàn)在這種方式更多的運(yùn)用到LOGO設(shè)計,版式設(shè)計或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計上。黃金比例和幾何在設(shè)計中的應(yīng)用,先不說帶有爭議的美學(xué)部分,但就說邏輯性,是衡量一個LOGO是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾笜?biāo),越簡單的圖形越是如此。