国产三级日本在线_日韩精品 中文字幕 视频在线_欧美色版app在线观看_久草婷婷丁香五月天_五月天无码视频在线观看_日韩欧美精品suv91视频_亚洲综合色区另类aⅴ_淫色激情综合久久_邻居人妻与教练hd三级_国产精品一级免费AV

UCI聯(lián)合創(chuàng)智品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)(深圳)
上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計(jì)

UCI聯(lián)合創(chuàng)智品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)(深圳)
所在位置: 首頁 > 新聞 > 深圳vi設(shè)計(jì) > 2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)發(fā)布,科技巨頭霸占前五名

2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)發(fā)布,科技巨頭霸占前五名

2017-06-14
WPP和凱度華通明略今日發(fā)布了《2017年BrandZ™最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》排名,結(jié)果顯示,品牌價(jià)值位于前五位的均為科技巨頭,分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook 。 其中,亞馬遜在所有100強(qiáng)品牌中實(shí)現(xiàn)了最高的價(jià)值增長,品牌價(jià)值增長了403億美元(增長41%),達(dá)到1393億美元,排名上升至第四位。這家零售巨頭一直在著力完善其技術(shù)生態(tài)系統(tǒng),以滿足多元消費(fèi)需求,如在線購物、快速送達(dá)和娛樂產(chǎn)品,同時(shí)推出新型人工智能服務(wù),包括日用品派送和個(gè)人助理Alexa。 谷歌、蘋果和微軟仍穩(wěn)居排行榜前三位,品牌價(jià)值在過去一年間分別增長了7 %(達(dá)到2456億美元)、3 %(達(dá)到2347億美元)和18 %(達(dá)到1432億美元)。而排名第五的Facebook則實(shí)現(xiàn)了27 %的增長,品牌價(jià)值達(dá)到1298億美元。在BrandZ™最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)的品牌價(jià)值總和中,排名前五的品牌合計(jì)共占 25%,這突顯它們?cè)诂F(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位。 The Store WPP歐洲、中東、非洲和亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示:“盡管市場(chǎng)外部環(huán)境不容樂觀,但縱觀今年的BrandZ全球100強(qiáng)排名,強(qiáng)勢(shì)品牌仍能創(chuàng)造卓越的股東價(jià)值和收益。因此,被稱為‘五巨頭’的這幾家科技公司對(duì)于它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說,的確頗具震懾力,因?yàn)樗鼈儞碛兄薮蟮钠放屏α亢涂此茻o懈可擊的市場(chǎng)地位。” 今年在排行榜上頗為矚目的還有中國騰訊(排名第八),其社交平臺(tái)微信的用戶量持續(xù)上升,品牌價(jià)值增長了27%,達(dá)到1083億美元,排名首次進(jìn)入前十。按品牌價(jià)值的百分比增長計(jì)算,Adidas上升速度最快(增長了58%即83億美元),其次是中國優(yōu)質(zhì)酒類品牌茅臺(tái)(增長了48% ,即170億美元)。 作為全球最大、最權(quán)威的品牌建設(shè)平臺(tái),BrandZ研究對(duì)象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法,將全球300多萬消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析(使用來自彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù))相結(jié)合。 今年,全球百強(qiáng)品牌的品牌總價(jià)值增長了8 %,達(dá)到3.64萬億美元(2016年該數(shù)值為3 %),而且品牌價(jià)值超過1000億美元的品牌數(shù)量從6個(gè)增至9個(gè)。在該排名中,創(chuàng)新型技術(shù)品牌逐漸增多,這些品牌不但享有龐大消費(fèi)者群體和優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)能力,而且均以消費(fèi)者為中心。百強(qiáng)品牌的總價(jià)值與2006年首次發(fā)布該排名時(shí)相比增長了152%。今年BrandZ排名前十的品牌總價(jià)值幾乎與2006年的100強(qiáng)總價(jià)值相等(1.42萬億美元比1.44萬億美元),增長率為249 %,100強(qiáng)整體的品牌價(jià)值增長152 %。 BrandZ 100強(qiáng)的品牌價(jià)值證明,強(qiáng)勢(shì)品牌繼續(xù)領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)照過去12年的關(guān)鍵基準(zhǔn)指標(biāo),BrandZ品牌100強(qiáng)股票組合的增值幅度高出標(biāo)普500指數(shù)50 %以上,更達(dá)到MSCI全球指數(shù)的3.5倍。 2017年的排名顯示,市場(chǎng)的天平已經(jīng)真正傾向于以消費(fèi)者為中心的科技品牌,它們開發(fā)了可滿足多種需求的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng),簡化了日漸復(fù)雜的世界。今年,科技類品牌(包括電信和在線零售商)對(duì)100強(qiáng)品牌總價(jià)值的貢獻(xiàn)率達(dá)到一半以上,2006年該數(shù)值為三分之一。一年以來,這些科技類品牌的總價(jià)值增長了16%,非科技類品牌僅增長了4%。 排名前十的品牌中有九家是科技類品牌,今年新上榜的所有七家品牌也都是科技類品牌,它們分別是:Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat 和Sprint。 零售業(yè)是價(jià)值增長最快的品牌類別,在過去12個(gè)月中價(jià)值增長了14%。亞馬遜和阿里巴巴等電子商務(wù)品牌與許多本地互聯(lián)網(wǎng)公司一樣,繼續(xù)加強(qiáng)實(shí)體店銷售渠道,推動(dòng)零售業(yè)的增長??傮w而言,純?cè)诰€零售商的價(jià)值自2006年以來增長了388 %,而傳統(tǒng)零售商由于需要更多時(shí)間來新增在線購買渠道,因此價(jià)值下降了23 %。技術(shù)類品牌價(jià)值增長了13 %,快餐業(yè)今年的價(jià)值增長率排名第三(增長了7 %),因?yàn)槠渲饕放仆瞥隽松r食品和超值菜單,并對(duì)客戶接觸點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)新,提升了品牌體驗(yàn)。 以地區(qū)來看,美國品牌在BrandZ全球百強(qiáng)中占據(jù)多數(shù),共有54個(gè)品牌上榜,總價(jià)值占 100強(qiáng)品牌總價(jià)值的71 %。在過去的一年里,這些美國品牌的價(jià)值增長了12 %,而除中國以外的其他地區(qū)品牌總價(jià)值下降了1 %。中國除國有企業(yè)以外的品牌總價(jià)值上漲了11%。 B2B 品牌前20名的價(jià)值上漲了11%。其中,微軟繼續(xù)保持排名第一,價(jià)值增長了10%,達(dá)到1432億美元。殼牌是增長最快的B2B 企業(yè),價(jià)值增長了23%,達(dá)到183億美元。排名還表明,數(shù)字世界使得企業(yè)環(huán)境與消費(fèi)者環(huán)境之間日漸重疊,B2B 和B2C 之間的界限正在逐漸消失,由此催生了B2H(企業(yè)對(duì)人類)這一新品牌類型。 今年BrandZ 全球百強(qiáng)品牌研究帶來的重要趨勢(shì)包括: 以消費(fèi)者為中心的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)成為品牌不可或缺的要素。從在線購物到看電視,如今的消費(fèi)者可以使用多種設(shè)備在同一品牌的不同平臺(tái)上從事各種各樣的活動(dòng)。這種便利使得強(qiáng)勢(shì)品牌能夠最大限度地降低消費(fèi)者改用其他品牌的風(fēng)險(xiǎn)。 越來越多的新品牌天生就有著全球化的基因,這使得它們能夠快速成長。技術(shù)進(jìn)步使得企業(yè)自創(chuàng)立之日起就能在全球范圍提供其產(chǎn)品和服務(wù)。這催生了一批新型創(chuàng)業(yè)公司,它們打破了長期以來對(duì)其發(fā)展速度和規(guī)模造成限制的地域或行業(yè)界限。 傳統(tǒng)非科技品牌紛紛采用技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新、增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。例如,價(jià)值上漲最快的Adidas引進(jìn)了3D打印技術(shù)來生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品,快餐品牌達(dá)美樂披薩則為顧客戶提供了訂單實(shí)時(shí)跟蹤器。 BrandZ 百強(qiáng)品牌日益年輕化。2006年BrandZ 100強(qiáng)上榜品牌的平均成立年限是84年,如今則是67年,這反映了新興科技品牌的涌現(xiàn)和中國品牌的崛起。 明確了如何改善消費(fèi)者生活的品牌–例如華為和豐田–在過去12年間平均實(shí)現(xiàn)了三倍以上的價(jià)值增長(排行榜前三分之一的品牌增長170 %,后三分之一的品牌增長57 %)。 良好的溝通能夠賦予品牌優(yōu)勢(shì)。溝通能力位列前三分之一的品牌(包括麥當(dāng)勞和巴黎歐萊雅)實(shí)現(xiàn)了196%的價(jià)值增長,而排在后三分之一的品牌則出現(xiàn)了47 %的價(jià)值下滑。原因就在于排名靠前的品牌成功突顯了自身的差異性。 凱度華通明略BrandZ全球總裁王幸評(píng)論道:“如今是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的時(shí)代,它們開發(fā)了日新月異的以觸及和連接消費(fèi)者的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng),讓消費(fèi)者的生活變得更為便利和簡化。以消費(fèi)者為中心的技術(shù)重新定義了我們的期望,我們很自然地認(rèn)為只要?jiǎng)觿?dòng)手指就能獲取各種產(chǎn)品、服務(wù)、工具和內(nèi)容。此外,這些品牌也表現(xiàn)出極大的彈性–它們能輕而易舉地就在新領(lǐng)域和新類別中發(fā)掘和拓展其客戶群體。
聲明:本文“ 2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)發(fā)布,科技巨頭霸占前五名 ”信息內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者,不代表本站立場(chǎng)。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯(cuò)誤信息,請(qǐng)您聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
最新新聞
相關(guān)新聞
相關(guān)標(biāo)簽
免費(fèi)評(píng)估,獲取需求清單和報(bào)價(jià),總監(jiān)一對(duì)一咨詢。
做品牌直接找總監(jiān)談
總監(jiān)一對(duì)一免費(fèi)咨詢與評(píng)估
點(diǎn)擊咨詢總監(jiān)
相關(guān)案例
RELATED CASES
總監(jiān)微信

總監(jiān)微信咨詢 舒先生

業(yè)務(wù)咨詢 張小姐

業(yè)務(wù)咨詢 付小姐