色彩能夠給人最直觀的視覺沖擊，在人們生活中所起到的作用是無法替代的。在標(biāo)志設(shè)計中，圖形、文字和色彩是標(biāo)志設(shè)計的三個基本的要素，每一個元素的運用都傳遞作品信息，而色彩的合理應(yīng)用能夠有效的提高作品的感染力和表現(xiàn)力，使設(shè)計作品更加的精彩。
 
色彩作為標(biāo)志設(shè)計中最重要的元素之一，對于視覺有刺激作用，在視覺傳達(dá)設(shè)計中常常具有先聲奪人的力量，色彩能夠在一定程度上左右人的思維，在給予人視覺沖擊力時，讓人產(chǎn)生某種共鳴，提高設(shè)計作品在視覺感官上的價值。在色彩設(shè)計中主要把握色彩的三大基本要素，即色相、明度和純度，它們是研究色彩的基礎(chǔ)，在色彩設(shè)計中組合、利用不同的色塊，形成不同的視覺效果，掌握色彩搭配規(guī)律，從而能夠更加直白、簡單的表達(dá)設(shè)計作品的主題，提高標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)效果。
在標(biāo)志設(shè)計中，色彩的應(yīng)用占據(jù)著重要的位置，而為了能夠有效的提高色彩運用的合理性，一般主要從色彩感情規(guī)律和色彩組合兩個方面入手，選擇合適的顏色，用色彩展示設(shè)計者的意念，充分的展示色彩的魅力，從而提高標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力，達(dá)到設(shè)計師所要展示的藝術(shù)效果。
 
設(shè)計中色彩感情規(guī)律的運用 
色彩具有視覺性和功能性，是設(shè)計產(chǎn)品給觀眾的第一感覺，能夠左右觀眾的心情，使作品更容易打動觀眾，與觀眾產(chǎn)生共鳴，從而提高設(shè)計產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力。在標(biāo)志設(shè)計中，色彩的運用要結(jié)合色彩的感情規(guī)律，突出主題，主要表現(xiàn)在以下的幾個方面。
 
①色彩要具有溫度感，色彩本身就是豐富多彩的，是活躍的、生動的，在標(biāo)志設(shè)計中需要充分利用色彩的這些特點，提高設(shè)計的溫度感，使設(shè)計產(chǎn)品能夠更加的貼近主題，展示產(chǎn)品特色，從而實現(xiàn)色彩應(yīng)用在設(shè)計中的價值。 
 
②色彩要具有層次感和華麗感，色彩在標(biāo)志設(shè)計中主要起到一個烘托主題和渲染氣氛的作用，是為設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)的。在一個設(shè)計作品中色彩的層次感和華麗感往往是設(shè)計作品是否吸引人注意的一個關(guān)鍵，所以充分的利用色彩對于提升設(shè)計作品的藝術(shù)表達(dá)效果具有十分重要的意義。
 
③色彩要結(jié)合實際，色彩的設(shè)計雖然具有自由性和創(chuàng)造性，但是在本質(zhì)上仍然是為設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)的，所以在標(biāo)志設(shè)計中，色彩的應(yīng)用必須要結(jié)合實際，在原有色彩基礎(chǔ)上加以改善，提高設(shè)計產(chǎn)品的感官性和藝術(shù)感。 
 
④色彩要具有鮮明性，色彩是人對作品的第一個感官，能夠左右人的心情。在標(biāo)志設(shè)計中一般需要采用鮮明的色彩設(shè)計，給人以愉快的視覺享受，從而提高對設(shè)計產(chǎn)品的認(rèn)同感，色彩的應(yīng)用能夠給人展示不一樣的情感，所以標(biāo)志設(shè)計要充分的利用色彩的這一特點，合理的搭配色彩，充分展示色彩魅力。
 
⑤色彩要具有吸引力，在標(biāo)志設(shè)計中設(shè)計畫面要具有特色，運用鮮艷的色彩，提高設(shè)計明亮度，刺激觀眾感官，提高觀眾興趣。
 
設(shè)計中色彩組合的應(yīng)用 
①主調(diào)與變化，在標(biāo)志設(shè)計中色彩的應(yīng)用一般并不是單一的，而是運用了多種的色彩，在這種情況下就必須加強(qiáng)色彩的調(diào)節(jié)和配合，提高設(shè)計作品的整體效果。色彩的應(yīng)用要根據(jù)作品的主題和視覺需求，選擇主調(diào)色，構(gòu)建整個畫面整體的色彩傾向，使整個畫面圍繞一個中心設(shè)計。色彩的主義決定的設(shè)計產(chǎn)品的風(fēng)格定位，所以一定要把握好色彩的主調(diào)，合理的選擇色彩組合。
 
②調(diào)和與對比，色彩的調(diào)與對比主要是為了保證色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。對于相同的顏色搭配和相似的顏色搭配，首先一定要在色調(diào)上調(diào)和統(tǒng)一，使它們之間存在某種共性，不然只會使整個畫面突兀，不自然，每一個設(shè)計作品，運用的顏色搭配和顏色組合都是有區(qū)別的，在色彩的配置上要注重色彩的共性，提高色彩應(yīng)用的藝術(shù)表現(xiàn)力。
 
在標(biāo)志設(shè)計中，色彩占有十分重要的比例，對色彩的定位往往決定了整個設(shè)計產(chǎn)品的走向，所以整個設(shè)計畫面和色彩的調(diào)和必須相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，這樣才能使色彩在整個設(shè)計產(chǎn)品中發(fā)揮它的價值。
 
③節(jié)奏與韻律，在標(biāo)志設(shè)計中色彩的重復(fù)應(yīng)用要具有一種空間的運動感，色彩組合配合要合理、巧妙，使整個畫面具有層次感和節(jié)奏感，能夠給人一種強(qiáng)有力的視覺沖擊力，提高色彩的表現(xiàn)力，拉近作品與觀眾之間的距離，提高設(shè)計作品的影響力。
 
在標(biāo)志設(shè)計中色彩的節(jié)奏與韻律一般有三種表現(xiàn)形式：色彩的反復(fù)應(yīng)用、色彩的交替應(yīng)用以及色彩的漸層變化。通過這三種表現(xiàn)形式能夠有效的調(diào)節(jié)設(shè)計作品中顏色的搭配和使用，如：色彩的主調(diào)確定、色彩的明亮度、色彩的純度等，能夠有效的提高標(biāo)志設(shè)計作品的感染力和表現(xiàn)力，從而達(dá)到設(shè)計產(chǎn)品的藝術(shù)效果 。
 
在標(biāo)志設(shè)計中色彩通常不是單一出現(xiàn)的，而多數(shù)情況下是通過組合、搭配的形式出現(xiàn)，視覺上我們除了可以分辨出各種顏色，不同的色彩搭配還會讓我們體會到不同的色彩感覺。良好的色彩搭配，會因為吻合人的生理需要而使人產(chǎn)生一種愉悅感。當(dāng)色彩吸引了我們的視線，色彩所表現(xiàn)的形象和內(nèi)容等一切信息也同時進(jìn)入了人的腦海中，能起到先聲奪人、快速傳達(dá)信息的作用。 
 
在標(biāo)志設(shè)計中要想提高設(shè)計產(chǎn)品的視覺效果，除了要在創(chuàng)意和圖形文字及板式設(shè)計等方面有所突破以外，還需要合理的、充分的加強(qiáng)色彩的運用，提高色彩在標(biāo)志設(shè)計中的變現(xiàn)力，合理的運用色彩的感情基調(diào)和色彩組合，保證標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)效果。