如果你認(rèn)為品牌設(shè)計是很簡單的過程,那一定是個誤會。一個標(biāo)志不僅僅是將某些顏色、字體和漂亮的線條放在一起。它是一個品牌的獨特標(biāo)識,往往比品牌的名稱更具識別度。對于如此重要的一個實體,在設(shè)計過程中需要思考、藝術(shù)分析和系統(tǒng)規(guī)劃。換句話說,你不能簡單地坐下來,邊看動畫邊畫一個圖形就完事了。
那么,如何創(chuàng)造一個很棒的標(biāo)志呢?我們將在這篇文章中試圖回答這個問題。文章分享了10個
品牌設(shè)計技巧,分為兩部分:第一部分談設(shè)計品牌時,你應(yīng)該做的,而第二部分是不應(yīng)該做的。一起來看看這些設(shè)計技巧吧!
注意,標(biāo)志不是你的插畫和排版技巧的試驗場,它更多地考驗?zāi)愕脑O(shè)計洞察力和表現(xiàn)力。簡約的品牌設(shè)計其實更考驗設(shè)計師的功力。
以耐克的標(biāo)志為例:很多時候,這個
品牌設(shè)計不甚至不需要標(biāo)題或品牌的名稱。但是我們一看到它,就認(rèn)出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊上,甚至不用把品牌名稱放在一起,也不會對品牌身份產(chǎn)生混淆。耐克的標(biāo)志就是簡單品牌最好的例子。
一個復(fù)雜的品牌不僅難以辨認(rèn),而且永遠(yuǎn)無法吸引受眾。品牌是一個標(biāo)記,而不是一個宣言。因此,它需要保持簡單。
無論是設(shè)計、藝術(shù),甚至寫作,靈活性和適應(yīng)性都能幫助你成功。換句話說,設(shè)計是動態(tài)的,不是靜態(tài)的。死板的品牌設(shè)計,意味著沒有改進(jìn)或創(chuàng)新的余地。當(dāng)創(chuàng)新死去,設(shè)計亦死。
一個品牌是動態(tài)的,這并不意味著它每星期要變一次,但它一定能靈活做做出改化。每個公司都期望他們的品牌能吸引各種不同的用戶。而因為用戶的多樣性,受眾必然會有不同的口味和喜好。一個僵化的品牌意味著,如果你不喜歡它,你就會一直討厭它!
Google的品牌是最好的案例,在節(jié)日或者特殊日子都會在原品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)變形,非常有趣,又仍然能被很好地辨認(rèn)。
靈活性能很好地讓品牌設(shè)計流行起來。如果你的品牌在海報上看起來很贊,但是印在馬克杯上卻慘不忍睹,它就永遠(yuǎn)不會流行。更進(jìn)一步,如果你的品牌太依賴配色方案,它也不是一個好品牌。這意味著,一個品牌應(yīng)該即使顯示成黑白的都是好看的,即使換一組其他配色也是好看的。
看看蘋果公司的標(biāo)志,不論何種配色方案都非常好看。這是品牌設(shè)計靈活性最好的例子!
這是我們經(jīng)常說,卻總做不好的技巧之一。如何讓品牌突出地成為品牌的身份標(biāo)識?很簡單,就是唯一識別性。
我們還是來說蘋果的品牌。認(rèn)真觀察,這就是一個簡單、完美、美味、無化學(xué)品、絕對健康的蘋果。
現(xiàn)在這就獨一無二了!不需要文字解釋,其中的含義也非常明顯。正如你看到的,一個小變化使一個原本單調(diào)的蘋果成為當(dāng)今最具標(biāo)志性的品牌圖像!獨特性就是這么得到的:不需要過度用力,而是跳出思維的框框,把平凡的對象變成不凡的經(jīng)典。坦率地說,這是對你的創(chuàng)造能力的真正考驗。
每個品牌都在訴說一個故事。如果你單純把品牌當(dāng)作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案,你就無法解開品牌背后更深層次的含義。理想情況下,一個好的品牌會講兩個故事:一個表面的故事,一個隱藏的故事。
一般來說,客戶會希望你設(shè)計一個很酷的和令人興奮的標(biāo)志。 “酷和令人興奮”并不意味著就非常棒。然而,如果你能向你的客戶證明,你所設(shè)計的品牌,不是只是一件膚淺的設(shè)計,而是經(jīng)過深入思考,有思想的,他們一定會喜歡它,哪怕它很簡單。
這個品牌不單純是三個獨特的橢圓形以及奇特的“T”字。據(jù)豐田公司介紹,這三個橢圓形,每個有它自己的意義。中心的兩個橢圓形(重疊)代表公司與客戶之間的信心和信任,而外層(包圍)的橢圓形代表了豐田的全球擴(kuò)張計劃。留白的空間補(bǔ)充外圍的橢圓,表達(dá)本公司無限延伸。整體品牌放在一起,是一個方向盤形狀,很明顯是汽車的象征。
顏色是任何視覺表現(xiàn)的精髓。很多時候,設(shè)計師往往忽視明智地使用顏色的重要性。
顏色有影響感受和情緒的力量。在理想的情況下,你所選的顏色必須基于目標(biāo)受眾。考慮目標(biāo)受眾的年齡、性別和文化取向,同時發(fā)揮你的藝術(shù)創(chuàng)造力,這時候你就能為你的品牌找到一個最佳配色。
這些餐飲品牌品牌大多用到了紅,黃配色,會提升人的激情和食欲。
這點與上述“簡單”規(guī)則類似。創(chuàng)新是一件美妙的事情,你可以努力尋找,反復(fù)實驗,最后為你的品牌獻(xiàn)出完美方案。藝術(shù)家們都是這樣工作的!
不過,凡事都有一個度。你的創(chuàng)新能力絕對是無限的,如果不考慮一個給定的產(chǎn)品的創(chuàng)新可能性,你的創(chuàng)造力往往會徒勞。過度標(biāo)新立異可能讓一個品牌看似華麗,但與公司本身并不相符。請記?。浩放撇皇且粋€藝術(shù)品。
你的目標(biāo)應(yīng)該是使品牌既有識別性又容易與品牌聯(lián)系起來。在完成的時候,你的設(shè)計應(yīng)該是顧客易于識別和公司專屬的。如果能做到這點,你的
品牌設(shè)計就是成功的,無論你的設(shè)計是保守的或創(chuàng)新的。
比如,看看歐朋的品牌。只是一個紅色的O,人們就知道它屬于歐朋。創(chuàng)新的地方在于O的形狀:扁平的隆起,這就是它了!
“華麗的字體真是無與倫比,美麗的字體實在太多了,我總得花很多時間左挑右選!”
設(shè)計品牌時,字體設(shè)計非常重要,它必須是獨特的。一個定制的手繪字體一定比最華麗的字體好得多。不說別的,它能有效杜絕剽竊者。因此,定制字體一定是你的首選。此外,和你在網(wǎng)上購買或下載下來的一個字體相比,在品牌里的定制字體要易識別多了。
首先,確保你的品牌是有看頭的(就像我上面說的,講述了一個故事)??吹谝谎蹠r,你的品牌就能應(yīng)傳達(dá)品牌的身份。它應(yīng)該是不言自明的,例如,你為雨傘的制作公司做品牌,它不需要對全世界喊“下雨吧下雨吧”。
然后,從更深層面上來看,你的品牌也應(yīng)該是暗示性:我們還是以雨傘公司為例,它應(yīng)該是對天氣的暗示,避免直接涉及到雨水或陽光。
讓我們看一下Lion Bird的品牌吧。看一眼,并告訴我你先看到了什么?一只彩色的鳥和品牌名稱,對嗎?現(xiàn)在仔細(xì)看,如果你盯著小鳥的腳,一個獅子的臉就浮現(xiàn)出來了
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