餐飲VI設(shè)計中的文字是向消費者傳達商品信息最直接的途徑和手段。文字是餐飲VI設(shè)計設(shè)計中必不可少的要素,優(yōu)秀的餐飲VI設(shè)計設(shè)計在文字設(shè)計方面無一例外地盡可能做到盡善盡美。字體設(shè)計讓商品個性鮮明,使之在強烈的市場競爭中脫穎而出。
文字是交流思想、傳遞信息并能夠表達某一主題的符號,它承載著人類的歷史與文化。在餐飲VI設(shè)計設(shè)計中,字體的大小,粗細,胖矮,都能夠產(chǎn)生不同的視覺效果。字體也蘊含著它獨有的視覺語言,宋體芊細、秀麗,常常用在女性化妝品餐飲VI設(shè)計設(shè)計中來體現(xiàn)高貴;黑體敦厚,嚴肅,并具有時代感,常常用于紙箱設(shè)計中以表示醒目;楷體則古樸秀美,具有非常悠久的歷史和文化,所以經(jīng)常用于有文化底蘊的產(chǎn)品餐飲VI設(shè)計設(shè)計中……
在文字的應(yīng)用過程中,文字除了具有記錄和傳達語言的功能之外,又往往會表現(xiàn)出某種裝飾感、象征性或圖形意義,從而帶上了一種藝術(shù)設(shè)計的痕跡,具有了一種審美的功能。在餐飲VI設(shè)計設(shè)計中,設(shè)計者對文字進行精心設(shè)計后,它的功能也隨之相應(yīng)發(fā)生了變化,它不僅僅具有傳達信息的效果,還有了裝飾的作用,給消費者帶來獨特的視覺享受。
設(shè)計師對字體進行設(shè)計之后,文字不僅僅是單純的說明性的存在,它還具有了圖形的意義,在餐飲VI設(shè)計設(shè)計中有著裝飾的作用。例如,啤酒在夏天給人涼爽的感覺,許多消費者喜歡在炎炎夏日里在冰柜中冷凍一些冰爽的啤酒來解暑。市場上熱銷的雪花啤酒的餐飲VI設(shè)計設(shè)計,雪花啤酒中“雪花”二字的字體,設(shè)計者進行了圖像化設(shè)計,“花”字與雪花的圖形完美的結(jié)合在一起,給消費者在炎熱的夏季帶來冬日的涼爽錯覺,它的字體設(shè)計對商品的形象加以表現(xiàn),生動、醒目,突出個性化,所以字體設(shè)計給商品帶來了附加值。
二、字體的排版魅力
餐飲VI設(shè)計的編排就是將圖形,文字,色彩等要素進行歸納統(tǒng)籌設(shè)計,使之形成一種和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力,從而突出餐飲VI設(shè)計的整體性和在同類商品中的個性化。文字的編排在餐飲VI設(shè)計設(shè)計中占有非常重要的部分,文字的排版要與餐飲VI設(shè)計設(shè)計的整體風(fēng)格相互匹配,并且采用合適的字體來進行編排。
商品餐飲VI設(shè)計設(shè)計中的字體代表了它的品牌形象,有的商品餐飲VI設(shè)計非常簡潔,在其餐飲VI設(shè)計中只是采用非常醒目的標志或者是文字來進行裝飾。這樣的產(chǎn)品餐飲VI設(shè)計給消費者帶來高貴,嚴肅的視覺感受。
在餐飲VI設(shè)計設(shè)計中所包含的文字分為:主題文字和說明文字。主題文字是字體設(shè)計的關(guān)鍵,字體設(shè)計是一門藝術(shù),設(shè)計師在進行字體設(shè)計時都無不遵循著形式美法則,以文字為原型進行字體設(shè)計,以豐富的藝術(shù)想象使字體發(fā)生變化,但在變化中又保持著高度的內(nèi)在統(tǒng)一與均衡,從而達到形式美法則。說明文字包含商品的用途,用法,注意事項等,它一般排在餐飲VI設(shè)計的背面或者側(cè)面,一般采用標準的印刷體。說明文字重點是字體的大小,疏密的設(shè)計,常常要強化與主體文字的對比關(guān)系,使之有秩序地與主體文字形成主次、均衡、調(diào)和與統(tǒng)一的對比關(guān)系。
設(shè)計者通過它們字體的選用,字體型號的大小,排列組合的方法以及字體形態(tài)的正斜,在編排字體時,把它們均衡地排版在一起時,它們之間就組成了和諧的點,線,面的組合,它的形態(tài)就構(gòu)成了一種非常舒服的美感,給人一種韻律感、條理性以及秩序感,從而達到一種獨特的視覺效果,無形地吸引著消費者。
三、結(jié)語
一款優(yōu)秀的餐飲VI設(shè)計設(shè)計包含了圖形,色彩,文字等因素。圖形與文字之間有著美妙的聯(lián)系,文字作為人類文明進步的結(jié)晶,它在知識經(jīng)濟時代,起著愈發(fā)重要的作用。字體設(shè)計能夠演繹出一種超越文字本身意義的審美感受,它在商品餐飲VI設(shè)計設(shè)計中,不僅僅有著美化的意義,它還有著形象策劃和信息傳遞的功能,代表了商品的品牌形象與文化內(nèi)涵,它使商品本身變得更加生動豐富。