自有“品牌”這個(gè)概念以來(lái)，它所具有的獨(dú)特價(jià)值、形象、個(gè)性就成為了消費(fèi)心目中永久的記憶符號(hào)，可以使一個(gè)新進(jìn)行業(yè)的企業(yè)迅速崛起、一個(gè)平平無(wú)奇的企業(yè)變得神采奕奕、一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)起死回生，是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。品牌策劃的主要本質(zhì)實(shí)際上就是通過(guò)提升品牌形象，來(lái)創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值。

 從21世紀(jì)至今的10余年，中國(guó)人不斷被品牌的概念灌輸，終于在世界500強(qiáng)中榜上有名，2016年上榜了110家企業(yè)。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國(guó)家品牌是否強(qiáng)盛，可以反映出這個(gè)國(guó)家的國(guó)力是否強(qiáng)盛，一個(gè)國(guó)家擁有多少國(guó)際馳名品牌，已成為衡量該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的第一標(biāo)志。

一方面老品牌在深耕品牌和企業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，創(chuàng)新服務(wù)形式，依托老品牌做背書(shū)，不斷開(kāi)創(chuàng)新品牌。例如：小南國(guó)。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者逐步向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變，旗下已經(jīng)師覆蓋了中、西餐，快餐、休閑、甜品等多個(gè)餐飲類別，品牌數(shù)量達(dá)到13個(gè)，門(mén)店數(shù)量200多家，另一方面新品牌在引爆消費(fèi)熱點(diǎn)和引領(lǐng)餐飲時(shí)尚的基礎(chǔ)上，用企業(yè)的綜合盈利能力證明了品牌的影響力。

盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，但對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況，因?yàn)樵讷@得品牌帶來(lái)的上述好處的同時(shí)，建立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本，如包裝費(fèi)、廣告費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)和法律保護(hù)費(fèi)等。所以在歐美的一些超市中又出現(xiàn)了一種品牌化的現(xiàn)象，如細(xì)條面、衛(wèi)生紙等一些包裝簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開(kāi)支，以取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

 一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些在加工過(guò)程中無(wú)法形成一定特色的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品同質(zhì)性很高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不會(huì)過(guò)多地注意品牌。此外，品牌與產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)地、價(jià)格和生產(chǎn)廠家等一樣，都是消費(fèi)者選擇和評(píng)價(jià)商品的一種外在線索，對(duì)于那些消費(fèi)者只看重產(chǎn)品的式樣和價(jià)格而忽視品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義也就很小了。

因此，一線品牌策劃公司建議：如果企業(yè)一旦決定建立新的品牌，那不僅僅是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)圖案或取一個(gè)名稱，而必須通過(guò)各種手段來(lái)使消費(fèi)者達(dá)到品牌識(shí)別的層次，否則這個(gè)品牌的存在也是沒(méi)有意義的。未加工的原料產(chǎn)品以及那些不會(huì)因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無(wú)品牌策略，這樣可以節(jié)省費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷售。