FAO Schwarz于1862年由弗雷德里克·奧古斯特·奧托·施瓦茨(Frederick August Otto Schwarz)在馬里蘭州巴爾的摩市創(chuàng)建，是美國(guó)最古老的玩具店，可能也是最著名的玩具店。1870年，F(xiàn)AO Schwarz搬到紐約，在紐約第五大道的通用汽車大樓開(kāi)設(shè)了旗艦店。自那以后，這家玩具店經(jīng)歷了許多起起落落:經(jīng)歷了多次所有權(quán)變更，開(kāi)設(shè)了多達(dá)40家零售店，在本世紀(jì)初兩度申請(qǐng)破產(chǎn)，最終(也是最引人注目的)在2015年關(guān)閉了旗艦店。2016年，ThreeSixty Group從Toys ' R ' Us手中收購(gòu)了它。自2017年以來(lái)，ThreeSixty Group一直在推出一種新的標(biāo)識(shí)，由總部位于美國(guó)加州奧蘭治縣的Mattson Creative設(shè)計(jì)。
在2010年首次亮相的老玩具標(biāo)志設(shè)計(jì)中，出現(xiàn)了一個(gè)令人毛骨悚然的harlequin和一些不錯(cuò)但不太好的排版。從那以后的幾年里，F(xiàn)AO Schwarz，就像Mattson Creative和我說(shuō)的，用了很多不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這個(gè)新版本，在某種程度上，感覺(jué)它已經(jīng)是FAO Schwarz標(biāo)志幾十年了。它簡(jiǎn)單而經(jīng)典，帶有優(yōu)雅的閃光襯線，雖然總體來(lái)說(shuō)，我不喜歡芙蓉的元素，但它的握持形狀給logo增添了懷舊和復(fù)古的感覺(jué)。但是，說(shuō)實(shí)話，我們來(lái)這里不是為了這個(gè)VI設(shè)計(jì)，我知道這個(gè)標(biāo)識(shí)并不是最爆炸性的新聞，但是這個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)非常棒。
深圳廣告公司認(rèn)為喚起的想法玩具沒(méi)有引用任何特定種類的玩具汽車和氣球等通過(guò)抽象表示的有趣的事情和火車和糖果和機(jī)器人完全恰好在這個(gè)時(shí)候無(wú)論你去那里買樂(lè)高,創(chuàng)建一個(gè)Build-a-Bear,或離開(kāi)只有袋糖果。黑色、紅色、粉色、金色和白色的調(diào)色板非常適合所有性別、所有年齡的人，玩具VI設(shè)計(jì)元素的整體組合讓它既平易近人又奢華(也許后者更奢華，但仍然如此)。圖案可以裁剪成只專注于少數(shù)幾個(gè)元素，它們可以混合搭配，可以無(wú)限重復(fù)，而且很容易被芙蓉形狀的logo凸顯出來(lái)。
