天職是由約翰·希克林建立和經(jīng)營(yíng)的一家英國(guó)微型釀酒廠(chǎng)。它的系列工藝啤酒具有獨(dú)特而強(qiáng)烈的味道，它的視覺(jué)識(shí)別、包裝設(shè)計(jì)和命名慣例都是由麗水商標(biāo)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造的。這充分利用了該系列的熱帶、果香、花香和啤酒花的特點(diǎn)，以及釀酒廠(chǎng)無(wú)畏、大膽和叛逆的態(tài)度。

這篇文章于2017年3月更新，包括最新版本的天職，這是一系列工藝儲(chǔ)物柜，承認(rèn)人們對(duì)比爾森啤酒微妙的復(fù)雜性越來(lái)越感興趣。機(jī)器人食品放棄了詳細(xì)的插圖和黑暗的背景，麗水商標(biāo)設(shè)計(jì)公司以采用更明亮的方法來(lái)表達(dá)這些新品種的清脆和新鮮的品質(zhì)，同時(shí)以一種替代的方式改變啤酒廠(chǎng)的反叛態(tài)度。

隨著工藝啤酒市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)和微型啤酒廠(chǎng)的興起，包裝越來(lái)越具有表現(xiàn)力、個(gè)性化和多樣化。有些人繼續(xù)偏愛(ài)傳統(tǒng)、傳統(tǒng)手工藝、地方產(chǎn)業(yè)、傳承和起源，而有些人則偏愛(ài)古怪、左撇子和有意/無(wú)意的家紡品質(zhì)。在這里，《機(jī)器人美食》采用了當(dāng)下優(yōu)美的單一線(xiàn)性描述美學(xué)，大膽排版，立體對(duì)比，細(xì)節(jié)緊密，沖擊力十足。

品牌VI設(shè)計(jì)插畫(huà)忙而不亂，年輕而不幼稚，平衡，對(duì)正反空間都很有眼光。松散的有機(jī)線(xiàn)條讓這些手繪作品非常出色，可以在監(jiān)獄紋身之間輕松移動(dòng)。目前他們對(duì)單線(xiàn)性也比較滿(mǎn)意。

海浪、島嶼、高大的船只、藍(lán)鳥(niǎo)、美國(guó)愛(ài)國(guó)主義、海浪、地球儀似乎都被旅程的主題所束縛，這可能是對(duì)約翰·希克林自己冒險(xiǎn)經(jīng)歷的隱喻，而佳能、骷髏、監(jiān)獄紋身的風(fēng)格則在本質(zhì)上有一種叛逆感。這些品牌VI設(shè)計(jì)以引人入勝的獨(dú)特方式強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)味品質(zhì)，個(gè)性獨(dú)特，但整體銜接，潛臺(tái)詞微妙。水龍頭和傳統(tǒng)啤酒標(biāo)志上的圓形成分會(huì)吸引一些人。這些放在啤酒墊上特別好看。

插圖的細(xì)節(jié)與生動(dòng)的當(dāng)代專(zhuān)色和濃縮的無(wú)襯線(xiàn)字體的影響并列，對(duì)比度得到有效利用。品牌VI設(shè)計(jì)上升基線(xiàn)，兩行布局，杜克菲爾的壓縮字母形式，麗水商標(biāo)設(shè)計(jì)公司充分利用了瓶子的寬度，對(duì)遠(yuǎn)距離可讀性比較敏感，給名字注入了一些漫畫(huà)的動(dòng)態(tài)和熱情，或者也許是戰(zhàn)時(shí)宣傳的振奮人心的口號(hào)。

對(duì)比一直持續(xù)到瓶子的光澤和標(biāo)簽的無(wú)涂層啞光表面紋理。壓花印花貼面增加了意想不到的觸感層，充分利用了對(duì)高品質(zhì)和細(xì)節(jié)的關(guān)注，而琥珀色玻璃和細(xì)長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)選擇則牢牢植根于淡啤酒的傳統(tǒng)。

這里的黑瓶比天職網(wǎng)上的琥珀瓶好。從結(jié)構(gòu)到平面設(shè)計(jì)的無(wú)邊界過(guò)渡似乎是對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在的一個(gè)簡(jiǎn)潔而不那么突然的解決方案。

機(jī)器人食品的處理方法以當(dāng)代、獨(dú)特和年輕的方式捕捉到了天職的冒險(xiǎn)和創(chuàng)造力，其系列的怪癖和釀酒師約翰·?？肆值臒崆?，這在遠(yuǎn)處產(chǎn)生了足夠的影響，并引起了細(xì)節(jié)上的關(guān)注。像許多筋疲力盡的啤酒品牌一樣，他們沒(méi)有傳統(tǒng)或想避免采用慣例，這在很大程度上是關(guān)于性格而不是講故事。都說(shuō)天職啤酒不適合所有人，包裝本質(zhì)上是一樣的，但是在目標(biāo)市場(chǎng)上是很明顯的。