品牌語音圖表對于幫助您的品牌保持一致的聲音至關(guān)重要。創(chuàng)建完成的圖表后，將其實施到任何現(xiàn)有或即將發(fā)布的樣式指南中。樣式指南將幫助所有內(nèi)容創(chuàng)建者了解如何正確傳達(dá)組織的產(chǎn)品。
但是，西安廣告設(shè)計公司保持一致的品牌聲音并非始于內(nèi)容團(tuán)隊。編輯，營銷經(jīng)理和高層管理人員必須承認(rèn)并接受品牌語音圖表作為一項業(yè)務(wù)策略，以確保其出現(xiàn)在所有外部消息中。否則，這些團(tuán)體可能會無意間使用其權(quán)限來規(guī)避現(xiàn)有的品牌聲音準(zhǔn)則。
當(dāng)西安廣告設(shè)計公司談到品牌聲音時，一些組織處于領(lǐng)先地位。讓我們來看看三個成功的企業(yè)，它們采用了全面的品牌聲音處理方法：
耐克
耐克是一個知名品牌，提供種類繁多的鞋類，服裝，設(shè)備和配件。雖然耐克的目標(biāo)受眾是跑步者和其他運(yùn)動員，但他們的許多顧客只是對運(yùn)動或休閑運(yùn)動感興趣的年輕人。如果您了解耐克，就會知道他們的口號“ Just Do It”。
耐克的口號簡潔明了，是經(jīng)常挑戰(zhàn)運(yùn)動或日常生活極限的人所熟悉的。它在一般性和特殊性之間取得了適當(dāng)?shù)钠胶?，使他們使廣大客戶感到 辛勤工作帶來的 成就感。
耐克公司的每條營銷信息都遵循相同的計劃-當(dāng)您瞄準(zhǔn)高目標(biāo)時，西安廣告設(shè)計通常會進(jìn)行一場令人生畏的戰(zhàn)斗-但您會嘗到勝利。難怪他們是對運(yùn)動和田徑運(yùn)動感興趣的人的最愛。
溫迪的
有一個快餐品牌以其在線滑稽動作和古怪的性格而聞名，這就是溫迪的。漢堡店因公開幽默地批評競爭對手的產(chǎn)品而聞名，甚至?xí)轭櫩吞峁┹p松的戳戳。最初，西安設(shè)計公司圍觀者想知道是否有一個流氓營銷商占領(lǐng)了他們的Twitter，但我們很快意識到這種方法是故意的。
溫迪品牌聲音中最鮮明的部分是 無禮。
西安廣告設(shè)計公司通過他們的Twitter帳戶可以立即看出該品牌的傲慢態(tài)度-但自從他們的“牛肉在哪里？”這已成為其戰(zhàn)略的重要組成部分。 廣告系列于1984年發(fā)起。最初，該廣告的設(shè)計以一對年輕夫婦為特色，但后來他們將廣告轉(zhuǎn)移給三名年齡較大的婦女，他們將漢堡包拆開了，因為這樣比較有趣。
培養(yǎng)獨(dú)特的品牌聲音始終是Wendy的慣用作風(fēng)-毫無疑問，這是一個無禮的舉動，因為它得到了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支持。
蘋果
五十年前，計算機(jī)是為技術(shù)愛好者和某些工作領(lǐng)域保留的，隨后出現(xiàn)了Apple。
1976年，Apple試圖通過Apple I來解決這一問題。當(dāng)許多計算機(jī)需要消費(fèi)者組裝時，并且其接口僅由開關(guān)和燈光組成時，Apple使用了顯示器和鍵盤。
幾十年來，同樣智能但直接的產(chǎn)品設(shè)計方法也成為其品牌呼聲的根源。蘋果公司的品牌聲音在簡約與精致之間取得了完美的平衡。
例如，西安設(shè)計公司考慮一下2000年代后期流行的iPod廣告。這很簡單-剪影在五顏六色的背景下跳舞，耳中戴著白色耳機(jī)。十多年后，蘋果 以簡單卻優(yōu)雅的方式推廣了新產(chǎn)品，例如 新款iPad Pro，幾乎沒有文字或敘述。
單一而具有凝聚力的品牌聲音將幫助消費(fèi)者記住您的產(chǎn)品，同時鼓勵他們自我識別您的品牌。
最成功的品牌設(shè)法使品牌聲音成為其品牌的靈魂，這是他們與客戶溝通的核心。
制定全面的品牌發(fā)聲策略可能需要幾個月甚至幾年的時間。這是值得的投資。西安設(shè)計公司通過為您的品牌增添人性味，您將在眾多競爭對手中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。
