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上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計(jì)

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嘉興廣告設(shè)計(jì)公司分享什么是品牌意識(shí)?

2020-11-18

了解品牌意識(shí)

品牌意識(shí)是了解您品牌的人的人數(shù)。

品牌知名度是指將至少一個(gè)神經(jīng)元奉獻(xiàn)給品牌的人數(shù)。如果他們對(duì)品牌有任何了解,那么他們就算在定義為品牌知名度的總數(shù)中。


品牌知名度最高的品牌是可口可樂。如果您向他們展示可口可樂徽標(biāo),大約有71億人會(huì)認(rèn)出它們。嘉興廣告設(shè)計(jì)公司那是地球人口的94%,考慮到只有一半的地球人認(rèn)識(shí)到十字架是基督教的象征,這一數(shù)字令人震驚。


品牌知名度是品牌的廣度。它是影響品牌資產(chǎn)(品牌價(jià)值)的兩個(gè)正交因素之一,另一個(gè)是品牌深度。嘉興廣告設(shè)計(jì)公司品牌知名度與品牌深度的分離是為什么我說一個(gè)人只需要在存儲(chǔ)庫中擁有一個(gè)專門用于品牌的單數(shù)就可以計(jì)入品牌知名度。顯然,這些人的范圍從“是的,我想我聽說過他們”到“哦,天哪,我是他們最熱衷的客戶”。只要有人坐在該規(guī)模的任何地方,就可以將其計(jì)入品牌知名度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。


品牌意識(shí)定義

名詞。

1.了解組織,人員,產(chǎn)品或概念的人數(shù)。

“可口可樂的品牌知名度很高;您將很難找到一個(gè)從未聽說過可樂的人?!?/p>


灰色的Time Swuare和BMB博客徽標(biāo)。 品牌意識(shí)的定義。 名詞。 1.了解組織,人員,產(chǎn)品或概念的人數(shù)。 “可口可樂的品牌知名度很高;要找到一個(gè)從未聽說過可口可樂的人會(huì)很難受。”

提升品牌知名度

您如何建立品牌知名度?

以低成本吸引很多人的方式來推廣您的品牌。


一個(gè)品牌的建立品牌知名度與具有較高的任何優(yōu)惠達(dá)到了一個(gè)較低的成本。


品牌意識(shí)意味著您想吸引盡可能多的人;連接的深度或傳達(dá)的信息量對(duì)于品牌知名度而言并不關(guān)鍵。另外,嘉興廣告設(shè)計(jì)公司視覺促銷將勝于音頻或文本。


向上符號(hào)

提升品牌知名度的促銷渠道包括:橫幅廣告,平面廣告,電視廣告,廣告牌,競賽,病毒視頻,傳單,聯(lián)合品牌,贊助,慈善捐贈(zèng),博客,媒體露面等等。


向下符號(hào)

渠道是不符合成本效益建立品牌知名度是電視購物節(jié)目,嘉興廣告設(shè)計(jì)公司軟文廣告,網(wǎng)站,采樣,優(yōu)惠券,活動(dòng),直郵等。這些促銷形式驅(qū)動(dòng)品牌深度,而不是品牌知名度。


您如何衡量品牌知名度?

只有通過抽樣才能對(duì)了解您品牌的用戶進(jìn)行計(jì)數(shù)。


衡量品牌知名度的正確方法(但完全不可行)是,如果您的品牌知名度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),則調(diào)查地球上的每個(gè)人以及說他們聽說過您品牌的人數(shù)。


我們無法對(duì)整個(gè)世界進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn),但是我們可以對(duì)人口的代表性樣本進(jìn)行極化,嘉興廣告設(shè)計(jì)公司并高度確定性地將其推斷給其余人口。您可以這樣做:


確定您的品牌所居住的群體的人口(例如,當(dāng)?shù)夭宛^品牌:群體=城鎮(zhèn)的人口,人口= 194 000)

對(duì)上述人群中的大量人進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)(例如100-1000名城鎮(zhèn)居民)

將能識(shí)別您品牌的人與被調(diào)查總數(shù)相除(例如,被識(shí)別的36人/極化的144人= 0.25)

將該數(shù)字乘以原始人口即可得出品牌知名度(例如194 000 x 0.25 = 48,500人)


為什么您應(yīng)該 關(guān)心品牌意識(shí)。

人們不了解您就無法向您購買。


您只能將產(chǎn)品銷售給了解您的產(chǎn)品和服務(wù)的人員,因此品牌知名度是品牌周期中必不可少的第一步。如果嘉興廣告設(shè)計(jì)公司人們知道您的品牌表示您對(duì)產(chǎn)品感興趣,那么您可以通過更深入的廣告形式或與銷售人員聯(lián)系來加深關(guān)系。


如果您的產(chǎn)品是沖動(dòng)性購買的,例如糖果或飲料,品牌知名度也很重要。住心中的頂部是大多數(shù)戰(zhàn)斗,如果沒有購買決策想那么多。這就是為什么我們看到瘋狂的廣告與Mountain Mountain等品牌的產(chǎn)品無關(guān)的原因。


為什么您不應(yīng)該 關(guān)心品牌意識(shí)。

每次參與都比高度的品牌知名度更好。


成為知名品牌并不意味著品牌成功。哪個(gè)品牌比較成功?沒有客戶的知名品牌,或者是喜愛該產(chǎn)品的高薪客戶的知名度相對(duì)較低的品牌。品牌意識(shí)只有與品牌深度搭配時(shí)才有價(jià)值。一英里寬但一英寸深的品牌價(jià)值有限。


而且,只有對(duì)可以成為您的品牌的顧客或擁護(hù)者的人類型具有品牌意識(shí)才有意義。嘉興廣告設(shè)計(jì)公司作為一個(gè)在多倫多長大的加拿大人,我在紐約西部看到許多關(guān)于汽車經(jīng)銷店和家具倉庫的廣告,但由于我永遠(yuǎn)無法成為他們的客戶,所以廣告對(duì)我來說是迷路的。品牌知名度僅在可以使用品牌產(chǎn)品或服務(wù)的人們?nèi)ψ又兄匾?/p>


您應(yīng)該尋求的是創(chuàng)建一個(gè)對(duì)了解它的人有意義的品牌。知道品牌的人應(yīng)該知道它的產(chǎn)品或服務(wù),使命,并與之有情感上的聯(lián)系。


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