沒有其他類別能像酒精品牌一樣掌握品牌策略的藝術(shù)和科學。他們對消費者需求的理解以及在將該知識應用于品牌和營銷方面的技巧是無與倫比的。但是，由于某些原因，最有價值品牌的年度排名中沒有很多酒精品牌。

2018年5月，南京設計公司撰寫了有關(guān)三個最有價值啤酒品牌的原始文章。當時，2017年Interbrand最佳全球品牌排行榜是最新版本。據(jù)此， 百威啤酒是最有價值的啤酒品牌，喜力啤酒排名第二，電暈啤酒排名第三。

盡管這些仍然是唯一躋身Interbrand 2019年全球最佳品牌排行榜的啤酒品牌，但訂單略有變化。這三者都注意到品牌價值有所提高，但是Corona的增長卻更為出色。它從2017年的第93名躍升至第79名，并超過喜力啤酒（第88名），成為第二大最有價值的啤酒品牌。排名第32的百威仍然是冠軍。

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我們之前曾撰寫過有關(guān)奢侈時裝，媒體，支付 和B2B類別中最有價值的品牌以及整體上最有價值的品牌的文章。 

喜力啤酒–世界上最國際化的優(yōu)質(zhì)啤酒

喜力 將自己定位為“享譽192個國家/地區(qū)”的世界上最國際化的優(yōu)質(zhì)啤酒，并樹立了自信，有抱負的品牌形象，代表著開放性，創(chuàng)造力和創(chuàng)新思維（“一個進取和創(chuàng)新的領(lǐng)導者”）。南京設計公司盡管喜力的品牌定位多年來一直保持不變，但其傳播策略在過去十年中發(fā)生了幾項重大變化。

喜力在2011年至2016年期間使用了著名的交流平臺“打開您的世界”，彰顯了喜力消費者的吸引力形象–一位欽佩，迷人，精致，大都會，足智多謀，敢于冒險的人，懂得在每種情況下的舉止。在2016年，喜力的訊息傳遞發(fā)生了明顯變化，盡管標語沒有改變，品牌的性格和語調(diào)也保持不變。該品牌開始更加強調(diào)其產(chǎn)品和周圍的故事。南京設計公司據(jù)信，這種變化是精釀啤酒日益普及的結(jié)果，這些精釀啤酒主要通過其產(chǎn)品利益進行交流。

喜力（Heineken）在2018年宣布，出于兩個關(guān)鍵原因，將放棄“打開您的世界”標語。首先，南京設計公司喜力希望簡化品牌信息，以確保在全球范圍內(nèi)被一致理解。喜力啤酒放棄其著名標語的第二個原因是基于市場研究的結(jié)果，該結(jié)果表明，“打開您的世界”被認為過于有力，給消費者“做某事”施加了壓力。喜力啤酒前高級品牌總監(jiān)Gianluca Di Tondo解釋說：“這是在要求他們跨越自己的邊界。與上一代產(chǎn)品相比，這增加了他們本已承受的巨大壓力?！?/p>

電暈–海灘的心態(tài)

 1925年，CerveceríaModelo（現(xiàn)為Grupo Modelo）在墨西哥推出了Corona。目前，它在其他任何地方都有兩個所有者：美國的Constellation Brands和百威英博（Anheuser-Busch InBev）（于2013年收購了Grupo Modelo）。盡管該品牌由兩個不同的實體管理，但它在全球范圍內(nèi)的定位相同，執(zhí)行上僅存在一些地區(qū)差異。

Corona以簡單，專一的方式定位自己，并在執(zhí)行其品牌戰(zhàn)略時高度一致。它在美國是最暢銷的進口啤酒（在喜力啤酒和Modelo之前），在傳達其信息方面特別有效。Corona的品牌策略圍繞“海灘精神狀態(tài)”的思想展開。多年來，墨西哥，夏天，如詩如畫的日落，白色的沙灘和熱帶海灘是它在消費者心目中建立的聯(lián)系。沒有其他啤酒品牌能更好地代表在異國天堂放松身心的想法以及暢享無憂生活的理念。Corona通過標語表達了自己的定位：“這就是活著”和“ La VidaMásFina”（在美國）。

百威啤酒–最美的啤酒

與Corona相似，百威也是百威英博擁有的品牌之一。根據(jù)Interbrand的說法，它是世界上最有價值的啤酒品牌。百威啤酒喜歡稱呼自己為“啤酒之王”，這是一個基于美國傳統(tǒng)的品牌，代表著愛國主義，包容性，真實性，樂觀，慶祝和友誼。

有趣的是，百威啤酒并不是美國最暢銷的啤酒。南京設計公司截至2020年，它甚至不在美國前三大啤酒品牌之列。其姊妹品牌Bud Light排名第一，其次是其他兩個淡啤酒品牌（Coors Light和Miller Lite）。Bud Light的全球銷售額也高于主要的百威品牌。

近年來，由于手工藝啤酒和輕啤酒的日益普及，百威啤酒在美國市場的領(lǐng)先地位一直受到挑戰(zhàn)。該品牌一直在努力尋找適合自己的語氣，并嘗試了幾種不同的風格，從強硬，嚴肅到輕盈幽默。百威啤酒不假裝它屬于工匠品牌。相反，與這些品牌形成鮮明對比的是，它強化了“無憂”啤酒的形象：來自大型啤酒廠的啤酒是堅韌，男性化的，是大規(guī)模生產(chǎn)的“硬道”，而不是進口的，令人驚訝的是，并不是每個人都適合（可能意味著這是針對真正的男人，而不是挑剔的精釀啤酒愛好者）。但是，其標語“這個芽為您服務”具有高度的包容性。

根據(jù)Interbrand的說法， 喜力， 科羅娜 和 百威啤酒是世界上最有價值的三個啤酒品牌。南京設計喜力啤酒的戰(zhàn)略以高端和國際特色為中心，Corona代表著海灘的心態(tài)，而百威啤酒是美國的傳統(tǒng)品牌，以“啤酒之王”而自豪。