在社交媒體的黃金時代,在隱私問題廣為人知之前,您經(jīng)常會看到關(guān)于人們?nèi)绾闻c品牌對話的幻燈片。人們想到的是百事可樂著名的糟糕廣告,其中有一個抗議者舉著標語“加入對話”。但是誰真的在現(xiàn)實生活中這樣說呢?可以肯定地說,人們想互相交談,有時這個話題是關(guān)于品牌或受品牌啟發(fā)的。
貴陽廣告設(shè)計公司以奧美和吉百利為紀念印度獨立日所做的事情為例。他們通過將四種類型的巧克力結(jié)合到一個單一的酒吧中來慶祝國家的多樣性,從而創(chuàng)建了一個“統(tǒng)一酒吧”。8月15日,他們在《經(jīng)濟時報》上刊登了整版廣告,貴陽廣告設(shè)計其中顯示了24方形糖果條的圖像,其中有六個方形的四種巧克力:白巧克力,牛奶,混合巧克力和黑巧克力。
標題以多種語言印刷,并寫道:“我們都是不同的。您,我,我們,我們?nèi)祟惃C彩虹般的彩虹,碩大的母語花束,各種文化的融合。這些差異使我們相同。我們所有人平等。我們所有人都很美麗。我們所有人在一起,在一片天空下”,總結(jié)道:“我們團結(jié)起來,就會發(fā)生甜蜜的事情?!?/p>
正如貴陽廣告設(shè)計公司《印度時報》報道的那樣:“從小就對我們的巧克力產(chǎn)生敬畏的傳統(tǒng)品牌,現(xiàn)在正以這種新的標準贏得人們的認可,這實際上是多元統(tǒng)一觀念的物理體現(xiàn)。這種有趣的統(tǒng)一感頌是世界上任何地方的首例,它將融化最頑強的心靈的斗雞?!?/p>
貴陽廣告設(shè)計公司已經(jīng)在Branding Strategy Insider上寫過多樣性的重要性,并且我們看到許多品牌都朝著正確的方向邁出了一步。無論是在領(lǐng)導力和員工隊伍方面的運營,還是通過提供多種膚色的創(chuàng)可貼之類的產(chǎn)品,還是通過美泰公司生產(chǎn)的玩具更能代表我們所生活的世界。如果社交媒體上對Unity Bar的反應任何跡象表明,人們都在呼吁團結(jié),并喜歡這個品牌的所作所為。
一位推特用戶說:“忘記印度的統(tǒng)一。” “這件事應該團結(jié)全世界的人們!” 另一個人補充說:“不要在有限的時間內(nèi)達到目標。成為吉百利永遠的夢想?!?第三位用戶寫道:“絕對棒的廣告!”
吉百利(Cadbury)示例的優(yōu)點在于,他們已將消息內(nèi)置到產(chǎn)品中,這使他們所處的位置更加實際,甚至可能更有意義。他們不僅展示了圍繞這個想法的消息,貴陽廣告設(shè)計公司似乎再也不過是胡鬧的美德而已,他們已經(jīng)展示了產(chǎn)品中所需要付出的努力,這意味著它不僅涉及營銷和公關(guān)。
與其嘗試創(chuàng)建讓客戶加入的對話,貴陽廣告設(shè)計公司不如創(chuàng)建使您的客戶希望進行對話的產(chǎn)品,尤其是那些將人們聚在一起的產(chǎn)品。