Netflix、Hulu、亞馬遜等視頻點播服務(wù)長期以來一直是“電視已死”陣營的口號。雖然電視離消亡還有很長的路要走,但來自 Pivotal Research Group 的新數(shù)據(jù)表明,它正在以我們無法再忽視的方式發(fā)生變化:
在過去兩年中,平均家庭電視觀看量下降了 2.1%
成年人在白天和黃金時段收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的人數(shù)連續(xù)第三個月下降兩位數(shù)
2017 年,58% 的家庭擁有流媒體視頻點播服務(wù) (SVOD),而前一年為 43%
有 SVOD 服務(wù)的家庭每周觀看 64.3 小時的電視,而沒有點播服務(wù)的家庭每周觀看 73.5 小時
大連平面設(shè)計公司在接受Campaign采訪時,Pivotal 的 Brad Wieser 說:“營銷人員不必?fù)?dān)心 SVOD 服務(wù)的日益普及。相對較少的 [消費者] 已經(jīng)‘切斷電源線’完全依賴無廣告的 SVOD 服務(wù),這意味著電視在很大程度上可以像過去對大型廣告商一樣發(fā)揮作用。”
但真的可以嗎?
德勤對2,000 多名消費者進行的數(shù)字民主調(diào)查顯示,大連平面設(shè)計公司千禧一代對付費流媒體服務(wù)的重視程度遠高于付費電視,而結(jié)合所有人口統(tǒng)計數(shù)據(jù),三分之二的人表示他們繼續(xù)使用付費電視的唯一原因是因為它是 (據(jù)說可以省錢)有線/互聯(lián)網(wǎng)/電話套餐。結(jié)合觀眾在看電視時同時參與的各種活動(最多 4 個!),認(rèn)為電視方面一切照舊是一項艱巨的任務(wù)。
千禧年圖表
更好的評估是說有時電視可以像過去一樣工作,有時它需要以不同的方式工作。社交媒體已成為新的主流媒體。超過 90% 的 Z 世代和千禧一代使用社交網(wǎng)絡(luò),他們使用社交網(wǎng)絡(luò)獲取新聞、大連平面設(shè)計公司解決客戶服務(wù)問題和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容,包括新的電視節(jié)目。鑒于對傳統(tǒng)廣播媒體的信任度較低,社交媒體已經(jīng)接管也就不足為奇了。
一些品牌在這些顛覆性的新規(guī)則下表現(xiàn)出韌性。
廣告攔截是您將繼續(xù)聽到更多的話題。如果允許的話,大連平面設(shè)計公司超過 80% 的消費者會跳過在線視頻廣告,但 Geico 通過他們的前貼片廣告找到了解決方法,他們?yōu)榇粟A得了戛納電影節(jié)獅子獎?!澳悴荒芴^這個廣告,因為它已經(jīng)結(jié)束了,”承認(rèn)消費者的心態(tài),但在每個地方的尾部添加了一個意想不到的令人愉快的驚喜,讓他們著迷。
Enterprise Rent-A-Car 在他們關(guān)于曲棍球的紀(jì)錄片《穿越戰(zhàn)爭之路:美國曲棍球城》中進行了全面的后期廣告宣傳。曲棍球和租車之間的聯(lián)系不是很明顯,但正如 大連平面設(shè)計公司Enterprise 北美營銷副總裁 Lee Broughton在 Adweek 中解釋的那樣,“像這樣的品牌可以直接宣傳像 Enterprise 的友好服務(wù)或其選擇的中型轎車。品牌理想 [現(xiàn)在] 是建立情感聯(lián)系。你不只是想知道[一個品牌]來購買它,你想體驗它。這個內(nèi)容正是這樣做的?!?/p>
由于 Enterprise 已連續(xù)七年成為 NHL 的官方贊助商,因此大連平面設(shè)計公司該主題是有先例的。雖然最初的意圖不是制作一部完整的紀(jì)錄片,但他們大連平面設(shè)計公司意識到他們坐在比“可食用的滾動片”更有價值的東西上。它于去年 2 月在 NBC 體育網(wǎng)絡(luò)上播出。Broughton 增加品牌交易的希望是顯而易見的?!皩?4000 萬 NHL 球迷和冰球愛好者發(fā)展成為我們的客戶是一種自然的延伸?!?/p>
因此,隨著白天和黃金時段觀看等某些細分市場的直播電視觀看量下降,而大連平面設(shè)計公司流媒體視頻點播繼續(xù)增加,品牌有機會在如何利用客戶的注意力方面發(fā)揮創(chuàng)意。一些品牌,如 Geico,塑造他們的廣告和信息,以與觀眾在頻道中的意圖相關(guān)的方式給消費者帶來驚喜。其他品牌,如 Enterprise,正在開辟一條內(nèi)容營銷的新道路,將功能提升到廣告之外。