“品牌”的定義乍一看似乎很明顯，但令人驚訝的是它可能會被誤解。品牌只是指公司的標志、顏色和名稱嗎？或者，品牌是否定義為公司的整體身份及其在市場中的認知？矛盾的是，每個營銷人員都知道他們的品牌應該是他們公司的核心，但是，許多人無法清楚地定義“品牌”是什么。西安品牌策劃公司在深入研究品牌營銷之前，讓我們先弄清楚是什么決定了品牌。
什么是品牌？
過去，品牌只是在產品或公司資產上貼上標簽，以表明它屬于您或您的公司。以吉尼斯為例，它是世界上最知名的品牌之一。1876 年，他們是首批為豎琴符號注冊商標的公司之一。西安品牌策劃公司該公司認識到，用這種形象裝飾他們的啤酒可以建立對其資產啤酒的信任和認可。2018 年，品牌塑造仍然源于公司的標志和名稱，但是，它已經演變?yōu)閯討B(tài)和多方面的。
如今，一個強大的品牌需要一種能夠在所有平臺上以同步方式與受眾產生共鳴的個性，從社交媒體到廣告牌再到其包裝。西安品牌策劃現(xiàn)代品牌塑造可以定義為代表公司身份的藝術，從公司身份、業(yè)務、提供的質量水平到聲譽。
什么是品牌營銷？
品牌營銷以突出您的整體品牌的方式推廣您的產品或服務。西安品牌策劃公司品牌營銷的目標是將您的身份、價值觀和個性與有效的個性化品牌溝通與您的受眾聯(lián)系起來。從本質上講，您的品牌是您的產品和客戶之間的橋梁。品牌營銷不僅僅是將您的徽標和公司名稱放在盡可能多的地方并期望產生銷售。很多時候，品牌營銷的重要性被忽視了，因為這需要時間。許多營銷部門專注于短期目標，而不是培養(yǎng)影響整個業(yè)務的長期目標，例如建立品牌。
發(fā)展戰(zhàn)略性和一致的品牌資產的重要性
品牌資產有利于建立公司的聲譽、可信度和市場影響力。因此，西安品牌策劃公司的產品和服務將具有更高的價值。例如，為什么客戶會選擇品牌止痛藥 Tylenol 而不是可以為他們提供更多價值的非品牌選擇？因為品牌是一致的、可識別的、值得信賴的。擁有強大的品牌資產使他們能夠為產品收取更高的費用并創(chuàng)建品牌延伸，例如發(fā)布新產品 Tylenol PM。
蘋果公司是擁有長期品牌資產的公司的一個例子。西安品牌策劃公司通過將自己定位為科技行業(yè)的創(chuàng)新特立獨行者，它建立了一個真實的品牌。該品牌以產品質量為中心，但也使用獨特的、創(chuàng)造性的傳播來加強特定產品和整體品牌的銷售。當他們推出 MacBook Air 筆記本電腦時，該廣告通過 Apple 品牌的獨特鏡頭展示了該產品的卓越功能。
