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UCI聯(lián)合創(chuàng)智品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)(深圳)
上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計(jì)

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通過(guò)一個(gè)案例說(shuō)明什么時(shí)候需要進(jìn)行品牌升級(jí)

2022-01-19

十年來(lái),受歡迎的兒童電視頻道 CBBC 首次更改了其標(biāo)志,以使其更加現(xiàn)代并適應(yīng)當(dāng)今的媒體時(shí)代。但是世界上的標(biāo)志設(shè)計(jì)師如何看待新外觀,沈陽(yáng)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司最重要的是他們最大的批評(píng)者——他們的目標(biāo)受眾本身。


1) 新標(biāo)志亮相

新的牛熊證標(biāo)志色彩豐富,沈陽(yáng)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司更具吸引力和趣味性。但是,它也沒(méi)有明確表示 CBBC,并且根據(jù)一些評(píng)論家的說(shuō)法,它并不完全是“尖叫兒童電視”,而是設(shè)計(jì)類似于新外觀的 BBC3 徽標(biāo),以更適應(yīng)當(dāng)今的媒體時(shí)代。


2) 為什么需要改變?

舊的牛熊證標(biāo)志十年沒(méi)有被改編或修改,所有人沈陽(yáng)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司都承認(rèn)它感覺(jué)有點(diǎn)過(guò)時(shí)了。當(dāng)然,隨著一切都在線上進(jìn)行,并且越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字化,CBBC 總監(jiān)評(píng)論道:“我們的工作是在這個(gè)敏捷的年齡組中領(lǐng)先一步——慶祝他們沉浸在所有數(shù)字化事物中,同時(shí)保持 CBBC 的所有品質(zhì)我們知道我們的觀眾喜歡。我們一直在努力確保我們的內(nèi)容能夠做到這一點(diǎn)——在我們所有的平臺(tái)上反映我們的觀眾,并準(zhǔn)備好在他們想要的時(shí)間和方式上采取行動(dòng)。我們的舊標(biāo)志并非設(shè)計(jì)用于在各種數(shù)字空間中執(zhí)行,這意味著它不能以我們今天想要的方式工作”。


3)它有效嗎?

意見(jiàn)不一。設(shè)計(jì)界有一些負(fù)面反應(yīng),沈陽(yáng)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司將新徽標(biāo)與 W1A 聯(lián)系起來(lái),對(duì)間距的負(fù)面評(píng)論以及將其稱為現(xiàn)代吃豆人。BBC 可以請(qǐng)一位對(duì)間距有基本了解的平面設(shè)計(jì)師嗎?

然而,這并不全是負(fù)面的,一些設(shè)計(jì)師評(píng)論說(shuō)他們喜歡干凈、新鮮的方法,尤其是對(duì)顏色的使用發(fā)表評(píng)論。我們同意它不會(huì)尖叫兒童電視,但它所做的是很好地坐在 BBC 品牌保護(hù)傘下,所以質(zhì)量風(fēng)箏標(biāo)志就在那里。

顏色的使用對(duì)于他們針對(duì)此頻道的目標(biāo)受眾非常有吸引力,并且沈陽(yáng)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司由于舊徽標(biāo)中的 2 種顏色與混合顏色之間的差異——他們使用顏色心理學(xué)來(lái)加強(qiáng)他們的品牌形象在這個(gè)領(lǐng)域。此外,由于設(shè)計(jì)的靈活性,該徽標(biāo)更適合在線和離線產(chǎn)品/促銷活動(dòng),因此可以再次吸引更廣泛的年齡組。


4) 以最佳狀態(tài)重塑品牌

牛熊證不僅改變了他們的標(biāo)志,而且確保他們納入觀眾的意見(jiàn),并繼續(xù)讓他們參與到過(guò)程的每個(gè)階段,甚至重新設(shè)計(jì)牛熊證辦公室!這是一個(gè)很好的策略,因?yàn)樗麄冏屗麄兊挠^眾感受到了大局的一部分,他們的參與鼓勵(lì)了他們對(duì)他們認(rèn)為自己幫助創(chuàng)建的品牌的承諾和忠誠(chéng)。沈陽(yáng)商標(biāo)設(shè)計(jì)公司品牌忠誠(chéng)度是任何公司整體品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要因素,將您的目標(biāo)受眾納入決策過(guò)程的部分內(nèi)容只會(huì)在長(zhǎng)期內(nèi)產(chǎn)生積極影響。


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