由于公司只能在有限的范圍內(nèi)間接地控制品牌形象，因此盡可能改善現(xiàn)有品牌形象非常重要。這可以通過多種方式非常實際地完成，例如：
監(jiān)測口碑，這有助于形成包含品牌形象的認知
確保始終如一地交付您在定位聲明中向消費者承諾的價值
營銷策劃公司通過營銷策略不斷傳達您的獨特價值觀和屬性
提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務，注重客戶體驗
使用單一指標衡量品牌形象可能會很棘手，因為它涉及主觀感知。然而，營銷策劃公司讓管理者識別其品牌的正面和負面關聯(lián)仍然很重要，然后他們可以解決并重新調(diào)整其核心價值觀和使命。
這涉及了解消費者如何看待您的品牌。他們的看法越積極，您的品牌形象就越有利：
品牌認知度調(diào)查 使公司能夠評估消費者如何以及如何與他們的品牌產(chǎn)生共鳴，以及他們對您試圖傳達的價值觀和使命的理解程度。
營銷策劃公司可以通過更非正式的討論獲得類似的結(jié)果，在這些討論中，組織可以衡量對品牌的一般信念和態(tài)度，并從那里了解品牌形象的整體實力和性質(zhì)。
社交媒體聆聽可以通過 監(jiān)控社交媒體上涉及品牌的對話和提及來實現(xiàn)
這些是消費者形成的品牌聯(lián)想的視覺表現(xiàn)。
第一步是通過進行市場研究（可能使用如上所述的焦點小組或調(diào)查）來確定一組關聯(lián)。
其次，一個組織可以在最終將這些關聯(lián)與他們的品牌相關聯(lián)之前將它們繪制成一個綜合地圖，營銷策劃公司描繪出公司品牌形象的整體感覺（John et al. 2006）。
這種方法使用對立的形容詞或副詞作為量表的端點，客戶可以用它來評價一個品牌。營銷策劃公司每個響應都可以通過一個數(shù)字分數(shù)來量化，然后可以用來找到一個平均值。這使公司能夠全面了解他們的品牌被感知的積極程度，以及他們的品牌形象的積極或消極程度（Plumeyer 等人，2017 年）。
1、維多利亞的秘密品牌形象
維多利亞的秘密通常被認為只適合身材嬌小的女性，產(chǎn)品價格過高，因此難以獲得，營銷策劃公司導致品牌形象不佳。另一方面，該品牌也對獨家、高品質(zhì)和精心設計有著積極的看法。
2、可口可樂品牌形象
可口可樂通常被認為是新鮮、快樂和積極的，并且與親密朋友、青春和清爽的時刻有關。然而，一些消費者可能認為可口可樂不健康。
3、耐克品牌形象
耐克主要被認為是創(chuàng)新、時尚和運動型，與勝利、決心和動力有關。營銷策劃公司 耐克通過他們的廣告活動和名人代言增強了這些形象，有趣的是，品牌名稱本身與希臘勝利女神共享。
品牌形象與消費者如何看待您的品牌、您的產(chǎn)品以及您的立場有關。品牌形象對于發(fā)展強大的品牌資產(chǎn)并因此在市場上成功競爭至關重要。了解和傳達您的品牌代表什么并創(chuàng)造積極的客戶體驗是您間接建立品牌形象的重要方式。
