對(duì)于創(chuàng)建內(nèi)容以提高品牌知名度的廣告商來(lái)說(shuō)，頁(yè)面瀏覽量和展示次數(shù)是最重要的指標(biāo)。但是，如果活動(dòng)的目標(biāo)是參與和改變對(duì)品牌的看法，那么其他指標(biāo)可能更相關(guān)。諸如在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間或讀者采取的社交行為等指標(biāo)顯示了更深層次的參與度。如果您分析對(duì)帖子發(fā)表評(píng)論的訪問(wèn)者的單詞選擇，深圳logo設(shè)計(jì)公司還可以了解您的內(nèi)容產(chǎn)生的情緒反應(yīng)。

深圳logo設(shè)計(jì)公司指出，并非所有的內(nèi)容格式都是平等的，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)的格式來(lái)選擇成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)。例如，如果以信息圖表的形式呈現(xiàn)一個(gè)主題可能會(huì)帶來(lái)很好的結(jié)果，但如果它以視頻的形式呈現(xiàn)。仔細(xì)選擇深圳logo設(shè)計(jì)公司的格式以符合您的目標(biāo)，然后對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)臏y(cè)量，這有助于更清晰地描繪成功測(cè)量的畫(huà)面。

您也可以將轉(zhuǎn)化率專家用來(lái)優(yōu)化著陸頁(yè)性能的許多方法應(yīng)用于您的贊助內(nèi)容活動(dòng)。例如，A/B 測(cè)試視頻的標(biāo)題或縮略圖可以幫助您找到吸引目標(biāo)受眾的成功組合，并幫助提高點(diǎn)擊率。與其嘗試創(chuàng)建一個(gè)“千篇一律”的內(nèi)容或活動(dòng)，您還可以創(chuàng)建幾個(gè)不同的內(nèi)容和活動(dòng)來(lái)吸引不同的受眾群體。

深圳logo設(shè)計(jì)公司還可以使用在發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)建過(guò)程中收集的有關(guān)您的受眾的見(jiàn)解來(lái)優(yōu)化內(nèi)容的性能。例如，了解您的受眾在哪些設(shè)備上消費(fèi)內(nèi)容或他們喜歡哪些社交網(wǎng)絡(luò)可以幫助您為內(nèi)容制定戰(zhàn)略分發(fā)策略。

也許上一個(gè)示例中提到的汽車(chē)座椅安裝視頻是向父級(jí)受眾群體營(yíng)銷的重要內(nèi)容，但您可能會(huì)為喜歡冒險(xiǎn)的 30 歲以下購(gòu)車(chē)者選擇一系列公路旅行提示。由于深圳logo設(shè)計(jì)公司知道您的父組最常在桌面上消費(fèi)內(nèi)容并在 Facebook 上花費(fèi)大量時(shí)間，因此您選擇了較長(zhǎng)的視頻格式并通過(guò)新聞源進(jìn)行分發(fā)。但是，您喜歡冒險(xiǎn)的千禧一代主要在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)您的內(nèi)容，因此您需要確保該列表簡(jiǎn)短且針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。

無(wú)論您想講述什么樣的故事以及最終選擇講述的形式如何，當(dāng)每個(gè)合作伙伴都將他們最好的數(shù)據(jù)和見(jiàn)解帶到桌面上時(shí)，最好的內(nèi)容就會(huì)變得生動(dòng)起來(lái)。您是否曾經(jīng)跳到一段誘人的內(nèi)容并問(wèn)自己：“我為什么要這樣做？” 也許您希望獲得一些關(guān)于聘請(qǐng)新內(nèi)容作家的技巧。也許您想了解您所在行業(yè)的最新趨勢(shì)?；蛘撸苍S您只是想消磨一些時(shí)間觀看一部或十二部愚蠢的貓視頻。

是的，信不信由你，即使是那些愚蠢的貓視頻也有更高的目的：緩解無(wú)聊，讓你下班休息，或者只是讓你在灰色的星期一早上微笑。作為內(nèi)容營(yíng)銷人員——?jiǎng)?chuàng)造和發(fā)布所有這些精彩內(nèi)容的人——深圳logo設(shè)計(jì)公司需要了解受眾的需求，以及我們的內(nèi)容如何滿足這些需求。我們從哪里開(kāi)始？我們?nèi)绾紊踔灵_(kāi)始擁抱我們的內(nèi)容可以而且應(yīng)該解決的大量人類需求？

好吧，一個(gè)起點(diǎn)是心理學(xué)家亞伯拉罕馬斯洛的工作。早在 1940 年代，馬斯洛就提出了一個(gè)理論，即人類采取的每一個(gè)行動(dòng)，從吃雞翅到向月球發(fā)射火箭，都是為了滿足某些需求。