在體育界，這是所有目光都轉(zhuǎn)向佐治亞州奧古斯塔參加一年一度的春季儀式和世界上最著名的體育賽事之一：大師賽的時(shí)候。用長(zhǎng)期播音員的話來說，這場(chǎng)比賽是“一種與眾不同的傳統(tǒng)”。從品牌的角度來看，這也是正確的。大師賽的品牌實(shí)力是其聲望和聲望的基礎(chǔ)。

它是超越體育界的實(shí)體之一，在高爾夫球迷中廣為人知，從花費(fèi)數(shù)千美元和無數(shù)小時(shí)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播的忠實(shí)觀眾到那些不知道從車手那里抓到小鳥的人。部分原因可以歸因于錦標(biāo)賽的持續(xù)時(shí)間及其在流行文化中的地位，而品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司這在很大程度上說明了自身作為一個(gè)品牌的實(shí)力。大師賽是為數(shù)不多的可以稱自己為真正意義上的“品牌”的體育賽事之一，擁有著名和受人尊敬的標(biāo)志、視覺識(shí)別、名稱、策略等。

大師品牌的優(yōu)勢(shì)之一是，在大多數(shù)情況下，80 屆賽事的大部分賽事都是相同的。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司從質(zhì)樸的奧古斯塔國(guó)家高爾夫俱樂部和低價(jià)的多香果奶酪三明治到獲勝者的綠色夾克和儀式開幕式開球，這項(xiàng)賽事完全接受了它的傳統(tǒng)，使其成為其品牌的重要組成部分。

即使在當(dāng)前無休止的企業(yè)贊助和徽標(biāo)放置在您可以想象的任何地方的情況下，美國(guó)大師賽在這一領(lǐng)域也保持了許多相同的心態(tài)。球場(chǎng)上沒有企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)“合作伙伴”僅限于五個(gè)品牌——他們每小時(shí)總共有四分鐘的廣播廣告時(shí)間，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司必須遵守?zé)o標(biāo)志法令并受到嚴(yán)格的規(guī)定關(guān)于他們?nèi)绾未龠M(jìn)與錦標(biāo)賽的聯(lián)系。大師賽從來不涉及商業(yè)方面的問題，隨著周圍世界的變化，負(fù)責(zé)錦標(biāo)賽的委員會(huì)拒絕為了改變而改變，堅(jiān)持他們認(rèn)為最適合他們的方式。

這是許多品牌都可以借鑒的一課，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司尤其是在涉及到其內(nèi)部品牌和品牌特征時(shí)。僅僅因?yàn)槭袌?chǎng)正朝著一個(gè)方向發(fā)展，如果它對(duì)您沒有意義，那么保持品牌的真實(shí)性比試圖跟上其他人的步伐更為重要。事實(shí)上，就像大師賽一樣，這種克制很可能會(huì)成為您品牌最持久的元素之一。

另一個(gè)可以從錦標(biāo)賽中獲得的品牌推廣最佳實(shí)踐是接受你是誰，并制定在你的空間中獲勝的策略。不要試圖成為每個(gè)人的一切，但要努力做到最好。大師賽不是該國(guó)最大的體育賽事，也沒有吸引最多的觀眾。但是比賽知道它的目標(biāo)觀眾是誰，知道他們住在哪里，并且已經(jīng)開始站在那座特定的山頂上。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在高爾夫球迷和高爾夫球手中，很少有地方比奧古斯塔國(guó)家隊(duì)更顯赫，而且預(yù)計(jì)的幾周也像錦標(biāo)賽周，他們圍繞這個(gè)群體迎合了他們的品牌，依靠他們最好的品質(zhì)從這個(gè)核心群體傳遞給一個(gè)更廣泛的受眾。

這種策略也適用于所有行業(yè)的品牌——永遠(yuǎn)不要低估口碑廣告和品牌內(nèi)涵的力量。即使有觀眾對(duì)你的品牌沒有第一手經(jīng)驗(yàn)，或者他們就在你的核心市場(chǎng)之外，如果你有足夠高質(zhì)量的品牌并建立足夠的品牌資產(chǎn)，這個(gè)消息就會(huì)傳出去，而你的次要市場(chǎng)市場(chǎng)將越來越接近您的核心，并進(jìn)一步建立您的品牌。