AbbVie艾伯維是一家生物制藥公司，由 Abbott Laboratories 分拆而成。該公司的主要任務(wù)之一是開(kāi)發(fā)新的方法來(lái)處理各種慢性和急性健康狀況。它的總部位于美國(guó)伊利諾伊州的布拉夫湖，但其產(chǎn)品銷(xiāo)往全球 170 多個(gè)國(guó)家。

艾伯維標(biāo)志設(shè)計(jì)意義和歷史

AbbVie 艾伯維標(biāo)志設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單，但具有獨(dú)特的觸感。將其與其姊妹公司雅培實(shí)驗(yàn)室的視覺(jué)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行比較可能會(huì)很有趣。

艾伯維標(biāo)志設(shè)計(jì) 2013 年-至今

2011 年，雅培實(shí)驗(yàn)室將重組為兩家獨(dú)立公司的消息開(kāi)始傳出。其中之一將保留原來(lái)的名稱(chēng)，并將生產(chǎn)從醫(yī)療器械到營(yíng)養(yǎng)品的多樣化產(chǎn)品系列。第二家公司將被命名為艾伯維（AbbVie），將專(zhuān)注于以研究為基礎(chǔ)的創(chuàng)新藥品制造。兩家公司都將上市。

然而，直到 2013 年初，重組才有效。艾伯維在紐約證券交易所上市并獲得了官方標(biāo)志。艾伯維標(biāo)志logo設(shè)計(jì)以極簡(jiǎn)主義風(fēng)格展示了品牌名稱(chēng)。這些字母非常清晰，但看起來(lái)很不尋常。設(shè)計(jì)徽標(biāo)的設(shè)計(jì)師是如何實(shí)現(xiàn)效果的？

首先，他們稍微改變了字母的常規(guī)比例。字形比平時(shí)寬一點(diǎn)。它們中的大多數(shù)都基于一個(gè)位于其較寬部分的橢圓。

什么是艾伯維

艾伯維將自己描述為一家以研究為導(dǎo)向的生物制藥公司。員工包括超過(guò) 48,000 名員工，其中許多是科學(xué)家和研究人員。

此外，設(shè)計(jì)師還在字形的末端工作。他們以一種不可預(yù)測(cè)的方式將圓角與銳角結(jié)合在一起，營(yíng)造出時(shí)尚的外觀。由于這些末端，這些字形可能看起來(lái)像是用刷子手工繪制的。想象中的畫(huà)筆接觸紙張開(kāi)始字形的地方和畫(huà)筆停止與紙張接觸的地方有薄薄的部分。這些細(xì)細(xì)的開(kāi)頭和結(jié)尾輕輕地融合到形成字母主體的更寬的線條中。

字母的形狀也支持“手寫(xiě)”的印象。雖然它們不像手寫(xiě)字形通常那樣隨意，但它們的形狀與常規(guī)字體相去甚遠(yuǎn)。有趣的是，這些字母的形成方式使得刷子不必兩次遍歷相同的部分。這也使它與普通的手寫(xiě)字母不同，因?yàn)樵谶@里，鋼筆或畫(huà)筆留下的線條經(jīng)常重疊。

關(guān)于 AbbVie標(biāo)志設(shè)計(jì)的另一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是所有字符都是小寫(xiě)的。對(duì)于一家在中間使用大寫(xiě)字母來(lái)風(fēng)格化其名稱(chēng)的公司來(lái)說(shuō)，這有點(diǎn)出乎意料。我們可以假設(shè)，如果設(shè)計(jì)師將任何字形大寫(xiě)，它會(huì)破壞流暢和簡(jiǎn)單的整體印象。將徽標(biāo)與雅培實(shí)驗(yàn)室的徽標(biāo)進(jìn)行比較，您可以得出結(jié)論，它們看起來(lái)完全不同。相當(dāng)老式和傳統(tǒng)的襯線字體看起來(lái)與 AbbVie 字標(biāo)中的現(xiàn)代字體完全不同。

顯然，計(jì)劃是使用字體來(lái)說(shuō)明公司之間的差異。Abbott Laboratories 字標(biāo)的“過(guò)時(shí)”類(lèi)型暗示了公司的傳統(tǒng)和超過(guò) 125 年的歷史，而 AbbVie 字標(biāo)中的現(xiàn)代字體則暗示它專(zhuān)注于創(chuàng)新并且不怕開(kāi)拓創(chuàng)新。

顏色

AbbVie 標(biāo)志中的藍(lán)色很深，看起來(lái)是黑色的。這導(dǎo)致與白色背景的高對(duì)比度，這是任何極簡(jiǎn)和幾何標(biāo)志的關(guān)鍵。