荷蘭皇家殼牌集團（Shell Group），是目前世界第一大石油公司，由荷蘭皇家石油與英國的殼牌兩家公司合并組成。在其 100 多年的歷史中，殼牌標志已經(jīng)從一個相當逼真的殼牌描繪變成了一個程式化的標志。

世界上最負盛名的石油和天然氣公司之一的視覺識別一直基于其名稱殼牌的圖形表示。自品牌創(chuàng)立之初，在 1900 年，殼牌一直是標志的主要元素，并且僅在 1940 年代和 1950 年代兩次獲得了額外的刻字。

Shell殼牌標志設(shè)計 1900 – 1904

第一個她將在 1900 年創(chuàng)作，其特點是略顯幼稚且不太自信的單色殼牌畫，白色身體上有黑色條紋和精致的黑色輪廓。

Shell殼牌標志設(shè)計 1904 – 1909

品牌標志于 1904 年重新繪制，現(xiàn)在外殼垂直放置，繪制得更加細致，有許多黑白條紋，紅色在其結(jié)構(gòu)中搖晃。為了使徽標的外觀更強大，圖像被放置在黑色背景上。

Shell殼牌標志設(shè)計  1909 – 1930

殼牌的輪廓在 1909 年得到了改進并獲得了更深的陰影，黑色背景的需求消失了，標志本身就相當平衡和堅實。

Shell殼牌logo設(shè)計 1930 – 1948

1939 年的重新設(shè)計使打殼機的形狀和計數(shù)更加大膽。圖像開始看起來更加現(xiàn)代和時尚，帶有最小化的口音和清晰的線條。

Shell殼牌標志設(shè)計  1948 – 1955

公司于 1948 年采用標志性的黃色和紅色調(diào)色板，此時字母被放置在外殼上，用粗體白色無襯線書寫，輪廓清晰筆直，線條粗壯。

Shell殼牌logo設(shè)計 1955 – 1971

1955 年，殼牌的輪廓和口音被最小化，刻字將顏色改為紅色，線條縮短，更加精致。后來，在 1961 年，該公司開始將其標志性的黃色外殼置于紅色背景上。

Shell殼牌標志設(shè)計  1961 – 1971

品牌標志設(shè)計后面出現(xiàn)了一個紅色矩形。除此之外，設(shè)計保持不變。

Shell殼牌logo設(shè)計 1971 – 1995

殼牌的形狀已更新——它現(xiàn)在類似于初升的太陽?？梢哉f，這個版本使用了更少的筆畫，看起來更有意義和富有表現(xiàn)力。由于其扁平的比例，該類型顯得更加堅固和堅固。

Shell殼牌標志設(shè)計  1995 – 1999

方形主題從字標中消失了。這些信件的重量減輕了一些。它們比以前的版本更圓潤，現(xiàn)在看起來更脆弱。

Shell殼牌logo設(shè)計  1971 年-至今

當前的殼牌標志由 Raymond Loewy 于 1971 年設(shè)計，采用圓潤的頂部和矩形底部的時尚裝飾藝術(shù)風格造型。黃色圖像有一個粗的紅色輪廓和最少的紅色條紋在它的身體上。最干凈利落的線條，讓會徽看起來優(yōu)雅又不失堅強和自信。

至于字標，今天它不是殼牌視覺識別的官方元素，盡管仍然可以在一些站點和產(chǎn)品上看到。大膽的傳統(tǒng)無襯線字標以紅色為特色，看起來簡單而優(yōu)雅。1930年，殼牌再次修改了它的標志。這些變化是微妙的，但它們產(chǎn)生了更清晰、更詳細的圖像。由于在 1948 年、1955 年、1961 年、1971 年和 1995 年進行了一系列小修改，殼牌標志變成了現(xiàn)在的樣子。

彩色殼牌標志

配色方案運動紅色和黃色。殼牌選擇了這種陽光、樂觀的組合，以此來強調(diào)它與加利福尼亞和西班牙的聯(lián)系，那里有不少加利福尼亞定居者。此外，還有一個傳說，根據(jù)該傳說，出生于蘇格蘭的格雷厄姆先生建議使用紅色和黃色，因為它們是他的祖國皇家標準的主要顏色。

殼牌油標志在殼牌的歷史上，曾出現(xiàn)過多次在其標志中包含“石油”一詞的案例。其中一個較舊的標識帶有“石油公司”字樣——當殼牌鮮為人知時，這種解釋可能是必要的。此外，殼牌石油標志的某些版本包括“Premium Oil”和“Shell Helix Motor Oils”字樣。

殼牌氣體標志殼牌天然氣標志中殼牌的風格化描繪與公司的主要標志相同，而其余部分則不同。例如，調(diào)色板是基于藍色和白色的，這可以部分解釋為氣體的顏色是藍色的事實?！癎as”這個詞用草書字母給出，字母“A”中有火焰。