Altria 奧馳亞集團(tuán)是跨國(guó)煙草公司，該公司于 1985 年在美國(guó)以Philip Morris的名義成立。作為世界上最著名的香煙制造商之一，奧馳亞還生產(chǎn)葡萄酒和電子煙。是菲利普莫里斯美國(guó)公司、約翰米德?tīng)栴D公司、美國(guó)無(wú)煙煙草公司的母公司。此外在世界大型釀酒公司南非米勒也有28.7%的股份。它是標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的成分，在2008年前也是道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的成分。
奧馳亞標(biāo)志設(shè)計(jì)意義和歷史
Altria Group, Inc. 的前身是 Philip Morris Companies。它的歷史可以追溯到 1835 年菲利普莫里斯公司的誕生。今天，該集團(tuán)是世界上最大的煙草、香煙和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)商和營(yíng)銷(xiāo)商之一。公司總部位于美國(guó)弗吉尼亞州亨里科縣。
“奧馳亞”這個(gè)名字于 2002 年被采用，而標(biāo)志設(shè)計(jì)則在一年內(nèi)推出。它具有彩色方塊網(wǎng)格。有 25 個(gè)方塊，顏色深淺不一，有藍(lán)色、綠色、橙色、米色、棕色和紅色。一些色調(diào)出現(xiàn)在一個(gè)正方形中，而另一些則用于兩個(gè)正方形。
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根據(jù)該公司的新聞稿，標(biāo)志的靈感來(lái)自其擁有的最知名品牌，包括卡夫食品和菲利普莫里斯的不同分支機(jī)構(gòu)。新的視覺(jué)品牌標(biāo)識(shí)由 Landor Associates 開(kāi)發(fā)。正如 Landor 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Richard Brandt 解釋的那樣，徽標(biāo)背后的靈感來(lái)源是奧馳亞的“在其總部貨架上展示的產(chǎn)品”。
什么是奧馳亞？
奧馳亞是世界上最大的煙草、香煙及相關(guān)產(chǎn)品的制造商和營(yíng)銷(xiāo)商之一。該公司前身為 Philip Morris Companies，成立于 19 世紀(jì)中葉，時(shí)至今日已成長(zhǎng)為財(cái)富 1000 強(qiáng)企業(yè)之一。
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奧馳亞標(biāo)志設(shè)計(jì) 1985
直到 2003 年，Altria 公司一直使用的標(biāo)志是基于 Phillip Morris 的視覺(jué)識(shí)別，其標(biāo)志飾有金色小插圖。它是一個(gè)垂直方向的紅色橢圓形，上面有白色的“PM”字母組合，封閉在一個(gè)厚厚的金色框架中，位于一匹紋章馬和一頭猖獗的獅子之間。橢圓形頂部裝飾著一個(gè)巨大的金色皇冠，并放置在一條水平拉伸的緞帶上，上面用白色大寫(xiě)字母寫(xiě)著公司的名稱(chēng)。
奧馳亞標(biāo)志設(shè)計(jì) 2003 年至今
之前的標(biāo)志（代表菲利普莫里斯的標(biāo)志）基于紋章皇冠和獨(dú)角獸，用作英國(guó)傳統(tǒng)和階級(jí)的象征。2003 年的重新設(shè)計(jì)為奧馳亞創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)代而干凈的標(biāo)志，帶有幾何標(biāo)志，后面是一個(gè)樸素而優(yōu)雅的標(biāo)題盒銘文。公司標(biāo)志是一個(gè)大正方形，由二十五個(gè)小正方形組成，由黃到紅的不同顏色的像素圖案組成。字體方面，采用粗體襯線字體，文字采用沉穩(wěn)的藍(lán)色調(diào)，給人以穩(wěn)重、值得信賴(lài)的感覺(jué)。奧馳亞logo,Altria標(biāo)志,奧馳亞logo設(shè)計(jì),奧馳亞標(biāo)志設(shè)計(jì),奧馳亞logo圖片。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的用途是什么？
2003 年接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪的一些專(zhuān)家批評(píng)奧馳亞標(biāo)志過(guò)于模糊。在他們看來(lái)，這個(gè)標(biāo)志代表的不過(guò)是奧馳亞產(chǎn)品的多樣性以及它們之間的無(wú)縫關(guān)系。Altria 主徽章的優(yōu)雅標(biāo)題字母采用大膽時(shí)尚的襯線字體，線條流暢，襯線粗大。
至于奧馳亞視覺(jué)識(shí)別的調(diào)色板，它是基于黃色、藍(lán)色、綠色和紅色的不同色調(diào)的組合，反映了公司生產(chǎn)的產(chǎn)品的多樣性。五顏六色的會(huì)徽與沉穩(wěn)的灰藍(lán)色字體相得益彰，為徽章增添了專(zhuān)業(yè)感和可靠性感。
