隨著“Microtel Communications Ltd”的創(chuàng)建，Orange 品牌于 1990 年出現(xiàn)在英國(guó)。今天，它屬于法國(guó)跨國(guó)電信公司 Orange SA。該公司有一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，這有助于保持一貫干凈、現(xiàn)代和有影響力的品牌形象，盡管它不止一次易主。
橙色標(biāo)志意義和歷史
橙色標(biāo)志被認(rèn)為是由品牌咨詢(xún)公司設(shè)計(jì)的。這家位于倫敦、紐約和舊金山的公司不僅設(shè)計(jì)了文字商標(biāo)本身，還開(kāi)發(fā)了品牌價(jià)值，而著名的標(biāo)語(yǔ)是由廣告公司創(chuàng)作的。這個(gè)標(biāo)志是長(zhǎng)方形的，根據(jù)一些消息來(lái)源，它應(yīng)該消除與同名水果的任何聯(lián)系。
創(chuàng)建橙色徽標(biāo)的設(shè)計(jì)師使用經(jīng)典的無(wú)襯線字體作為基礎(chǔ)。他們應(yīng)用的一些修改有助于使標(biāo)志更加獨(dú)特。這種顏色與公司的口號(hào)“光明的未來(lái)”相得益彰?？紤]到公司的名稱(chēng)，選擇橙色作為其標(biāo)志的主色也就不足為奇了。法國(guó)電信公司logo,法國(guó)電信公司logo設(shè)計(jì),電信公司標(biāo)志設(shè)計(jì),電信公司logo。
營(yíng)銷(xiāo)人員利用稀缺性通過(guò)吸引消費(fèi)者渴望被他人看待的方式來(lái)影響消費(fèi)者。如果有人想被其他人羨慕或欽佩，就會(huì)對(duì)獨(dú)家、限量供應(yīng)或限量版的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。
作為人類(lèi)，我們有想要、需要和欲望，所有這些都是消費(fèi)者行為的核心。某些東西今天存在明天就消失的想法讓我們大多數(shù)人發(fā)瘋，這就是稀缺性對(duì)我們做出決定的如此強(qiáng)大影響的原因。對(duì)沒(méi)有東西的恐懼自古以來(lái)就存在。雖然這種恐懼可能與食物、水和住所等必需品有關(guān)，但它也常常與非必需的物質(zhì)財(cái)產(chǎn)有關(guān)。
我們想要什么就想要什么。我們不希望該空氣炸鍋在亞馬遜或 eBay 上售罄。我們不希望我們獲得該交易或特殊商品的時(shí)間受到限制，即使它是。我們不希望其他孩子在我們自己的孩子之前得到新的樂(lè)高積木。當(dāng)我們的愿望得不到滿(mǎn)足時(shí)，我們會(huì)感到失落。稀缺會(huì)導(dǎo)致焦慮，因?yàn)槲覀兒ε洛e(cuò)過(guò) (FOMO)。這種焦慮會(huì)導(dǎo)致個(gè)人失去控制感——我們不喜歡沒(méi)有控制權(quán)。當(dāng)談到稀缺性時(shí)，重新獲得控制權(quán)的唯一方法就是獲得稀缺物品。當(dāng)我們這樣做時(shí)，我們的控制感就會(huì)恢復(fù)。法國(guó)電信公司logo,法國(guó)電信公司logo設(shè)計(jì),電信公司標(biāo)志設(shè)計(jì),電信公司logo。
稀缺性極其脆弱
與稀缺一樣強(qiáng)大，它是一種極其脆弱的力量。在營(yíng)銷(xiāo)信息中使用稀缺性是一種風(fēng)險(xiǎn)——應(yīng)該仔細(xì)考慮和減輕風(fēng)險(xiǎn)。稀缺性必須由消息接收端的人通過(guò)信號(hào)來(lái)驗(yàn)證，以證明存在某種類(lèi)型的有限可用性?？紤]以下：
有一個(gè)限時(shí)銷(xiāo)售，折扣很大，但沒(méi)有截止日期。
一家公司聲稱(chēng)某件商品幾乎售罄，但一位消費(fèi)者在網(wǎng)上快速搜索后發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。
一家零售店宣布產(chǎn)品數(shù)量較少，但貨架上的貨物已滿(mǎn)。
專(zhuān)屬會(huì)員俱樂(lè)部總是人滿(mǎn)為患。
某時(shí)裝品牌宣傳說(shuō)，一件新夾克的數(shù)量有限，但似乎每個(gè)人都有。
在所有這些情況下，信任都會(huì)被打破，產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)直線下降。消費(fèi)者經(jīng)常在評(píng)論網(wǎng)站、論壇和社交媒體平臺(tái)上分享信息。當(dāng)一家公司被視為具有操縱性時(shí)，其信譽(yù)很快就會(huì)動(dòng)搖。當(dāng)很明顯，稀缺聲明只是為了提高銷(xiāo)量而虛構(gòu)時(shí)，它可能會(huì)無(wú)可挽回地?fù)p害企業(yè)的聲譽(yù)。
應(yīng)用稀缺性
毫無(wú)疑問(wèn)，稀缺對(duì)我們有著強(qiáng)大的影響，比我們大多數(shù)人意識(shí)到的還要多，而且它可以以多種方式和多種方式有效地應(yīng)用。它是一種可以用來(lái)操縱和控制的力量，或者從更積極的角度來(lái)看，可以使我們做出更明智的決定。一旦您意識(shí)到稀缺在您自己的生活中扮演的角色，您將能夠做出更明智和深思熟慮的決定。
