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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
不同的行業(yè)對(duì)白皮書的定義有很大的不同，這可能會(huì)讓希望為自己的業(yè)務(wù)創(chuàng)建白皮書的營(yíng)銷人員感到有些困惑。
老派的定義來(lái)自政治，意思是解釋和支持特定政治解決方案的立法文件。
在技術(shù)領(lǐng)域，白皮書通常描述一項(xiàng)新技術(shù)背后的理論。即使是商業(yè)白皮書也可以服務(wù)于各種用途和受眾——一些比另一些更專注于產(chǎn)品。雖然它像一本電子書一樣放在一起，但兩者的寫作方式截然不同。
我們將為您提供商業(yè)環(huán)境下白皮書的最佳定義，以及在您創(chuàng)建白皮書時(shí)應(yīng)該做什么。本文涵蓋：
什么是白皮書？
如何撰寫白皮書
白皮書示例
白皮書是有說(shuō)服力的，權(quán)威的， in-depth report on a specific topic that presents a problem and provides a solution.
營(yíng)銷人員創(chuàng)建白皮書來(lái)教育他們的受眾關(guān)于特定的問(wèn)題，或者解釋和推廣特定的方法。他們是解決問(wèn)題的高級(jí)向?qū)?。通常情況下，白皮書至少需要一個(gè)電子郵件地址來(lái)下載,這使他們非常適合捕捉線索。
產(chǎn)品推介。
盡管投資媒體將白皮書定義為"公司發(fā)布的信息性文件，旨在宣傳或強(qiáng)調(diào)解決方案、產(chǎn)品或服務(wù)的特性",但要注意的是，公開(kāi)兜售你自己的東西可能會(huì)讓你失去讀者。
白皮書的目的是基于事實(shí)和證據(jù)提供信息和進(jìn)行說(shuō)服，而不是告訴世界為什么人們現(xiàn)在需要購(gòu)買你的產(chǎn)品。
說(shuō)到白皮書不是什么.如果您正在尋找一種快速、互動(dòng)的方式向行業(yè)展示您的價(jià)值，白皮書不是您唯一的選擇。還有電子書和博客文章——這兩者與白皮書都有不同之處。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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