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YouTube的2023年頂級廣告效果如何_設(shè)計標(biāo)志公司

2023-02-25

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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品


設(shè)計標(biāo)志公司原文直譯:

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油管最近分享了2022年的廣告排行榜,展示了今年該平臺上最受歡迎的10個廣告。

最熱門的廣告是亞馬遜的大型游戲商業(yè)廣告:斯嘉麗約翰遜和科林喬斯特主演的《讀心術(shù)》,該廣告是為低壓脈沖法超級碗發(fā)布的。

該廣告展示了約翰遜和約斯特之間厚顏無恥的來回,他們的想法通過他們的阿萊夏設(shè)備大聲說出,說出了演員可能不想被大聲聽到的殘酷事實。作為一個仍對1999年迪士尼頻道原創(chuàng)電影《智能屋》做噩夢的千禧一代,我發(fā)現(xiàn)廣告《平等部分》既可怕又有趣。

自2022年2月首次亮相以來,該視頻在油管上的瀏覽量已超過6900萬次。但是廣告的高瀏覽量給亞馬遜帶來了有意義的回報嗎?

上個月有報道稱,亞馬遜正在尋求裁員約一萬人,其中大部分預(yù)計將來自亞馬遜的設(shè)備部門,該部門負(fù)責(zé)回聲產(chǎn)品,每年運營虧損50億美元。

這是怎么發(fā)生的?

雖然亞馬遜已經(jīng)賣出了相當(dāng)數(shù)量的回聲設(shè)備,但用戶行為并沒有支持盈利。這些設(shè)備最初被設(shè)計成亞馬遜的一個大賭注,希望這些設(shè)備能讓用戶更容易下更大、更頻繁的訂單。

用戶不再依賴阿萊夏來方便地向亞馬遜下單,而是轉(zhuǎn)向他們的設(shè)備來完成補救任務(wù),如查看天氣、播放音樂、設(shè)置定時器以及回答瑣事問題,這使得購買回聲對亞馬遜的底線的價值低于該公司的預(yù)期。

隨著消費者對語音設(shè)備的信任度因隱私擔(dān)憂增加而下降,該市場的增長機會尚不明朗。

盡管觀眾覺得《讀心術(shù)》的廣告很有趣,但油管上的評論者強調(diào),這個視頻有點太切中要害了。一位用戶說,"我對家里有間諜一點


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