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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
你覺得營(yíng)銷內(nèi)容最難觸達(dá)哪一代人？
是躲在抖音探索虛擬世界的Z世代嗎？或者是其他幾代人認(rèn)為正忙于"安靜戒煙"的千禧一代？
雖然上面的兩代人非常獨(dú)特，但兩者都不是。我們最近發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)可能會(huì)讓你大吃一驚。
根據(jù)我們最近對(duì)1200名營(yíng)銷人員的調(diào)查，嬰兒潮一代是最難接觸到的：
因?yàn)閶雰撼币淮亲罾系囊淮踔量赡鼙绕渌擞懈蟮馁?gòu)買力，你可能會(huì)認(rèn)為我們現(xiàn)在已經(jīng)很了解他們了，也知道在哪里向他們推銷。對(duì)嗎？
事實(shí)是，雖然營(yíng)銷人員發(fā)現(xiàn)理解和吸引不斷進(jìn)化的年輕一代很有挑戰(zhàn)性，但嬰兒潮一代顯然是局外人。
為什么？這一切都要追溯到嬰兒潮一代喜歡發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買產(chǎn)品的方式，與其他幾代人相比，這一點(diǎn)非常突出。
你可能認(rèn)為嬰兒潮一代最難接觸到，因?yàn)樗麄儾⒉豢偸窃诨ヂ?lián)網(wǎng)上，但我們對(duì)1000多名消費(fèi)者的調(diào)查顯示，超過(guò)三分之二的嬰兒潮一代使用社交媒體。最重要的是，網(wǎng)上搜索是他們發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的最常見方式之一。
那么到底是什么讓65的觀眾如此難以接近呢？簡(jiǎn)而言之，大多數(shù)針對(duì)Z世代、千禧一代或X世代的營(yíng)銷努力可能會(huì)在某種程度上影響到所有三代人——而讓嬰兒潮一代人蒙在鼓里。
例如，營(yíng)銷人員可以通過(guò)在社交媒體、流媒體服務(wù)和油管上做廣告來(lái)有效地接觸到三個(gè)年輕一代，但這將在接觸到嬰兒潮一代方面做得很糟糕，如下圖黃色所示。
只有17%的嬰兒潮一代在過(guò)去3個(gè)月里在社交媒體上發(fā)現(xiàn)了一種產(chǎn)品。網(wǎng)飛等流媒體服務(wù)的這一比例降至13%，YouTube廣告的這一比例降至8%。相比之下，這些是接觸Z世代、千禧一代和x世代的最佳渠道。
那么，你能在哪里接觸到難以捉摸的嬰兒潮一代呢？
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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