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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
說到營銷，幾乎沒有什么比擁有關(guān)于目標受眾的高質(zhì)量數(shù)據(jù)更重要的了。因此，毫不奇怪，數(shù)據(jù)隱私的變化限制了營銷人員對客戶行為的了解，這是一個巨大的威脅。
但是，如果我告訴你，數(shù)據(jù)隱私的變化實際上對營銷人員有積極的影響呢？
我明白——你可能已經(jīng)習(xí)慣于聽到第三方餅干、GDPR和ios隱私變化的消失意味著營銷行業(yè)的某種厄運——但我們的調(diào)查顯示這不是真的。
在1,000多名受到數(shù)據(jù)隱私變化影響的營銷人員中，32%的人表示他們在過去一年中對營銷策略產(chǎn)生了積極影響，而只有10%的人表示隱私變化產(chǎn)生了負面影響。
與此同時，58%的營銷人員報告了中性影響，這是可以理解的，因為谷歌的變化現(xiàn)在被推遲到2024年，其他隱私變化的影響可能還沒有完全顯現(xiàn)出來。
但最大的問題是，為什么營銷人員看到了隱私變化的積極影響？讓我們深入研究我們的數(shù)據(jù)來找出答案。
政府監(jiān)管機構(gòu)和消費者都要求改變數(shù)據(jù)隱私，營銷人員別無選擇，只能與時俱進。
幸運的是，市場營銷人員獲得了他們需要的預(yù)算來探索替代的跟蹤和定位解決方案。
近一半的營銷人員表示，今年他們的預(yù)算已經(jīng)改變，以補償數(shù)據(jù)隱私的變化，其中71%的人表示他們的營銷預(yù)算有所增加。
有趣的是，這些替代解決方案可能比營銷人員目前使用的更準確、更有效，這給我們帶來了數(shù)據(jù)隱私變化的第二個好處。
營銷人員目前使用的工具真的那么有效嗎？事實證明，大多數(shù)營銷人員都遺漏了關(guān)于目標受眾的關(guān)鍵信息——只有42%的人知道他們的基本人口統(tǒng)計信息，更不知道他們的購物習(xí)慣、購買歷史以及他們在哪些渠道消費內(nèi)容/媒體。另一方面，收集第一方數(shù)據(jù)等替代方法可用于獲得高質(zhì)量的見解，并為您的客戶提
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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