本文是轉(zhuǎn)發(fā)北歐包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)北歐包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
說到品牌，最重要的一個(gè)方面是創(chuàng)造一個(gè)品牌角色。這就是代表你公司的個(gè)性。將此想象成在所有營(yíng)銷材料和通信中扮演貴公司角色的演員可能會(huì)有所幫助。
但是你怎么識(shí)別這個(gè)人物應(yīng)該是什么樣的呢？一旦你確定了它，你如何設(shè)計(jì)它？
在本文中，我們將探討這些問題，并提供一些設(shè)計(jì)良好的品牌角色的例子。
品牌特征是你公司的個(gè)性。它是你希望人們?nèi)绾胃兄愕臉I(yè)務(wù)，它應(yīng)該反映在從你的營(yíng)銷材料到你回答客戶服務(wù)電話的方式的每一件事情上。
你的品牌特征應(yīng)該在所有渠道中保持一致，并且對(duì)你的公司是獨(dú)一無二的。避免通用字符很重要，因?yàn)樗鼈內(nèi)菀妆贿z忘。平淡無奇的品牌特征不會(huì)幫助你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
把你的品牌角色想象成扮演你公司角色的演員。它們應(yīng)該能夠體現(xiàn)你希望人們與你的企業(yè)聯(lián)系在一起的所有價(jià)值和屬性。
品牌人物不是放之四海而皆準(zhǔn)的營(yíng)銷工具。你可以選擇卡通人物，擬人化的動(dòng)物或物品，甚至是虛構(gòu)的人物。如果你不知道從哪里開始，我們已經(jīng)找到了各種品牌角色來激發(fā)你的創(chuàng)造力。
菲歐是一個(gè)很好的例子，說明虛構(gòu)人物作為品牌角色是多么有效。她知名度很高，并且總是宣傳使用進(jìn)步分子比其他保險(xiǎn)公司的好處。
菲歐在推特上有超過70,000名粉絲，這表明這個(gè)角色的影響力超越了傳統(tǒng)的商業(yè)廣告。
不要被排除在外，保險(xiǎn)公司政府雇員保險(xiǎn)公司的古怪壁虎角色也有自己的追隨者。他是澳大利亞人還是英國(guó)人？沒有人知道確切的答案，但我們知道改用政府雇員保險(xiǎn)公司;">注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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