本文是轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)原文直譯：

傳統(tǒng)的指標(biāo)可以告訴你很多關(guān)于活動(dòng)表現(xiàn)的信息，但它們無(wú)法衡量客戶(hù)對(duì)你的品牌的感受。這就是神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)的用武之地。作為更標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效指標(biāo)的補(bǔ)充，神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助你分析對(duì)你的活動(dòng)的情緒反應(yīng)。

神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)告訴我們什么顏色、圖片、音樂(lè)或信息最能引起觀眾的共鳴。您的團(tuán)隊(duì)可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別客戶(hù)的廣告偏好。

深入探究神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)如何為流行品牌服務(wù)。

神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)融合了神經(jīng)科學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，幫助品牌衡量其當(dāng)前和未來(lái)活動(dòng)的情感共鳴。為了做到這一點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)使用技術(shù)來(lái)跟蹤客戶(hù)在消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)的神經(jīng)化學(xué)和生理反應(yīng)。然后，營(yíng)銷(xiāo)人員可以測(cè)試最能體現(xiàn)情感投入的廣告。

讓我們轉(zhuǎn)向PG，看看神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)在工作中的真實(shí)例子。

寶潔公司與營(yíng)銷(xiāo)公司電通數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室合作，設(shè)計(jì)了一個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)尋找能引起觀眾情感共鳴的移動(dòng)廣告。在測(cè)試期間，該公司與Tobii Pro的網(wǎng)絡(luò)攝像頭眼球追蹤工具粘的合作，以測(cè)量移動(dòng)用戶(hù)的參與度。

他們的發(fā)現(xiàn)很有趣——在社交媒體上觀看視頻廣告的時(shí)間并不等于他們關(guān)注廣告的時(shí)間。社交平臺(tái)的印象和觀看率與真實(shí)客戶(hù)的參與度沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

此外，粘性還發(fā)現(xiàn)了哪些視頻廣告細(xì)節(jié)引發(fā)了與品牌互動(dòng)的欲望。眼球追蹤數(shù)據(jù)成為可操作的見(jiàn)解，強(qiáng)調(diào)宜在家長(zhǎng)指導(dǎo)下觀看的應(yīng)該改變內(nèi)容以保持觀眾注意力。

重要的一點(diǎn)是：知道大腦實(shí)際上與什么產(chǎn)生共鳴比知道人們說(shuō)他們喜歡什么或他們花了多少時(shí)間看廣告更重要。

為了抓住客戶(hù)的注意力，讓他們感受到一些東西，并迫使他們采取行動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)人員需要更多地關(guān)注神經(jīng)科學(xué)，而不是網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)和面對(duì)面的采訪。

神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)研究通常使用大腦掃描技術(shù)或生理測(cè)量來(lái)評(píng)估消費(fèi)者的潛意識(shí)偏好。這有助于為

企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)分享收獲：

通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)的分享，讓我們更清晰了解企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)的一些要點(diǎn)、方法和思路，收益良多。如果您有更多觀點(diǎn)，請(qǐng)投稿深圳vi設(shè)計(jì)公司郵箱 。