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互聯(lián)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)原文直譯：

簡(jiǎn)單點(diǎn)，笨蛋。

我們無(wú)意冒犯你——這只是一個(gè)偉大口號(hào)的例子，也體現(xiàn)了簡(jiǎn)潔在廣告中的力量。簡(jiǎn)潔是非常困難的，尤其是用幾個(gè)詞來(lái)表達(dá)一個(gè)復(fù)雜的情感概念——這正是標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)所做的。

這就是為什么我們非常尊重那些做得好的品牌。這些公司已經(jīng)知道如何用一句簡(jiǎn)短的話——而且是一句俏皮話——向他們的買家角色傳達(dá)他們的價(jià)值主張。

因此，如果你正在尋找一些你自己的標(biāo)語(yǔ)靈感，看看我們過(guò)去和現(xiàn)在最喜歡的公司標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)。但是在我們進(jìn)入具體的例子之前，讓我們快速回顧一下什么是口號(hào)，它與標(biāo)語(yǔ)有什么不同，是什么讓這些品牌的一句話脫穎而出。

根據(jù)Entrepreneur.com的小企業(yè)百科全書，在商業(yè)中，口號(hào)是"以特殊方式組合起來(lái)識(shí)別產(chǎn)品或公司的標(biāo)語(yǔ)或一小組單詞"。

從很多方面來(lái)說(shuō)，它們就像迷你使命宣言。

公司有標(biāo)語(yǔ)的原因和他們有標(biāo)志的原因一樣：廣告。雖然標(biāo)志是品牌的視覺表現(xiàn)，但口號(hào)是品牌的聽覺表現(xiàn)。這兩種形式都比公司名稱或產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者的注意力。另外，它們更容易理解和記憶。

目標(biāo)？在消費(fèi)者的腦海中留下一個(gè)關(guān)鍵的品牌信息，這樣，即使他們不記得廣告中的其他內(nèi)容，他們也會(huì)記住這個(gè)口號(hào)。

特色資源

根據(jù)如何工作的說(shuō)法，一個(gè)偉大的口號(hào)具有以下大部分或全部特征：

廣告語(yǔ)很快就能識(shí)別嗎？人們只需要花一兩秒鐘去思考它嗎？簡(jiǎn)短而有力的幾句話可以在廣告、視頻、海報(bào)、名片、紀(jì)念品和其他地方發(fā)揮很大作用。

聽過(guò)營(yíng)銷建議嗎，"賣的是嘶嘶聲，而不是牛排"?它的意思是推銷好處，而不是功能——這完全適用于口號(hào)。一個(gè)好的口號(hào)能讓觀眾清楚地了解公司或產(chǎn)品的好處。

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