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記者渴望有趣的故事和病毒式營(yíng)銷活動(dòng),但對(duì)于任何公關(guān)專業(yè)人士來(lái)說(shuō),在大量常規(guī)宣傳中脫穎而出都是最大的挑戰(zhàn)之一。
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Spotify:包裝
地鐵:吃新鮮提神
HostelWorld:即使是天后也是信徒
樂(lè)高:重建世界
鴿子:# TheSelfieTalk
宜家:#StayHome
斯塔比洛老板:突出卓越
羅技:BS檢測(cè)惡搞
舊香料:紙質(zhì)西裝廣告
星球大戰(zhàn):把票房接力棒傳給復(fù)仇者聯(lián)盟
約翰尼沃克:簡(jiǎn)沃克
AirBnB BBC地球:藍(lán)色星球之夜二
SpaceX特斯拉:SpaceX將一輛特斯拉送入外太空
道富環(huán)球顧問(wèn):無(wú)畏的女孩
進(jìn)場(chǎng)與著陸模擬器;肌萎縮側(cè)索硬化協(xié)會(huì):ALS冰桶挑戰(zhàn)
Spotify的包裝活動(dòng)已經(jīng)迅速變成了一場(chǎng)年終活動(dòng)。自2016年以來(lái),這款流媒體應(yīng)用程序?yàn)槊總€(gè)用戶提供了一個(gè)"總結(jié)"他們的收聽(tīng)習(xí)慣,這些習(xí)慣以彩色、醒目的圖形呈現(xiàn)。自然,你可以在不同的平臺(tái)上分享你的數(shù)據(jù),比如照片墻和抖音。
Spotify的有包裝的不僅僅是另一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)——它是一場(chǎng)病毒式的、多平臺(tái)的、吸引FOMO的社交活動(dòng)。這是高度個(gè)人化的,相關(guān)的,可分享的。正是這種成功的組合,它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,也就是蘋(píng)果和YouTube,沒(méi)能重現(xiàn)。
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