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2021年Wyzowl的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn),在過(guò)去六年中,品牌視頻內(nèi)容的使用增加了約25%。
最近,人們的話(huà)題一直集中在短視頻上,但互動(dòng)視頻是我們應(yīng)該更多談?wù)摰囊粋€(gè)話(huà)題。
了解什么是互動(dòng)視頻,如何創(chuàng)建一個(gè),以及一些頂級(jí)品牌的例子。
互動(dòng)視頻是一種非線(xiàn)性媒體形式,允許觀(guān)眾通過(guò)點(diǎn)擊熱點(diǎn)、回答問(wèn)題、選擇自己的路徑以及其他參與形式來(lái)參與他們正在觀(guān)看的視頻。
您可以將互動(dòng)視頻用于多種目的,包括增加參與度、促進(jìn)雙向交流和提高轉(zhuǎn)化率。
在Q1 2022中,我們調(diào)查了500多名全球視頻營(yíng)銷(xiāo)人員,詢(xún)問(wèn)他們的視頻戰(zhàn)略。大約四分之一的受訪(fǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員表示,他們目前在視頻中利用互動(dòng)內(nèi)容。
在那些利用它的人中,8%的人計(jì)劃在它上面的投資超過(guò)任何其他視頻類(lèi)型。
互動(dòng)視頻有多種類(lèi)型:
分支故事這允許觀(guān)眾在觀(guān)看視頻時(shí)選擇自己的路徑,并決定他們將觀(guān)看的內(nèi)容。
熱點(diǎn)——這些是視頻中可點(diǎn)擊的區(qū)域,允許觀(guān)眾發(fā)現(xiàn)視頻中的新內(nèi)容。
投票和測(cè)驗(yàn)——你可以用與視頻內(nèi)容相關(guān)的問(wèn)題來(lái)吸引觀(guān)眾。
360度視角這使觀(guān)眾能夠沉浸在視頻中,獲得增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
對(duì)于許多營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō),互動(dòng)視頻仍然相對(duì)較新,今年有27%的人第一次使用它??紤]利用它?讓我們回顧一下這個(gè)策略的好處。
利用互動(dòng)視頻的最大原因是投資回報(bào)率高。
我們的視頻營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告顯示,互動(dòng)視頻提供了第五高的投資回報(bào)率,僅次于產(chǎn)品相關(guān)、有趣和時(shí)尚以及幕后視頻。
此外,47%的受訪(fǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員表示,互動(dòng)內(nèi)容是最有效的銷(xiāo)售線(xiàn)索來(lái)源之一。
說(shuō)到參與度,互動(dòng)視頻也
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