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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
如果你必須用少于五個詞來描述你自己，你會說什么？對人來說，這些話是一個人性格的基礎。但是對于公司來說，他們指的是品牌本質。
所有成功的企業(yè)都有一個核心精神，它構成了品牌的靈魂。在戴森，是效率。在迪斯尼，這是神奇的。
定義品牌本質對于建立一個有凝聚力的品牌形象、創(chuàng)造有影響力的營銷活動以及與客戶建立聯(lián)系至關重要。考慮到超過75%的消費者從擁有相同價值觀的品牌那里購買產品，公司發(fā)出什么對他們最重要的信號是很重要的。
品牌本質只是創(chuàng)建一個強大的、令人難忘的品牌的一部分，但它為你身份的每個其他方面奠定了基礎。因此，在你設計一個標志或工藝公司價值觀之前，你必須了解什么是品牌本質，以及如何塑造一個強大的本質聲明。。讓我們開始吧。
品牌精髓是品牌的靈魂，是品牌的基礎，因此品牌顯得一致和真實。它定義了一個品牌代表什么，塑造了整體的身份，并旨在喚起消費者的特定思想、感覺或情感。通常，它用兩到三個詞來表達。
和人一樣，品牌本質不能假。消費者可以看出一個品牌什么時候不忠于自己，這會損害銷售和長期客戶忠誠度。這就是為什么公司使用品牌本質作為所有未來品牌努力的路標，從設計標志到選擇社交媒體活動的圖像。
考慮知名公司的品牌本質聲明：
Airbnb——屬于任何地方
巴塔哥尼亞——負責任和可持續(xù)發(fā)展
星巴克——獎勵每一天
麥當勞——一致性
寶馬-駕駛樂趣
耐克——真實的運動表現(xiàn)
大自然保護協(xié)會——拯救偉大的地方
所有偉大的品牌都有一個獨特的本質，那就是讓顧客回頭客。品牌專家兼作家凱文
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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