本文是轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì)logo的理念創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)設(shè)計(jì)logo的理念的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！

設(shè)計(jì)logo的理念原文直譯：

如果你花點(diǎn)時(shí)間想想你的購(gòu)物習(xí)慣，你可能會(huì)意識(shí)到你購(gòu)買的大多數(shù)產(chǎn)品都受到品牌認(rèn)知的影響。你不是唯一的一個(gè)——77%的企業(yè)對(duì)客戶消費(fèi)者僅根據(jù)品牌名稱做出購(gòu)買決定。

品牌認(rèn)知，或者說(shuō)與一家公司相關(guān)的想法和感受，會(huì)影響人們?yōu)槭裁创┠硞€(gè)品牌的衣服，或者在雜貨店挑一種意大利面醬而不是另一種。

一旦消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌采取某種態(tài)度，就很難改變。這就是為什么品牌努力在人們的腦海中產(chǎn)生積極的聯(lián)想，而不是消極或中性的認(rèn)知。

當(dāng)你知道人們?nèi)绾慰创愕钠放?，就更容易塑造它的聲譽(yù)，幫助消費(fèi)者了解它的與眾不同之處，并發(fā)展品牌資產(chǎn)。你可以通過衡量品牌認(rèn)知和跟蹤顧客情緒來(lái)做到這一點(diǎn)。

但在深入研究這些指標(biāo)之前，重要的是要理解是什么創(chuàng)造了品牌認(rèn)知，以及它如何影響公司和消費(fèi)者的決策。

品牌感知是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的感覺、體驗(yàn)和想法的總和。這是人們認(rèn)為一個(gè)品牌代表什么，而不是一個(gè)品牌說(shuō)它代表什么。

雖然品牌認(rèn)知是一種心理聯(lián)想，但它在與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系方面發(fā)揮著重要作用。人們?cè)谶x擇競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮他們對(duì)品牌的態(tài)度。

他們閱讀評(píng)論，與客戶支持人員聊天，與朋友比較選項(xiàng)，或者注冊(cè)免費(fèi)試用。所有這些接觸點(diǎn)都會(huì)影響品牌認(rèn)知，影響公司的成功。

如果消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌評(píng)價(jià)很高，他們會(huì)變得更加忠誠(chéng)。想想這種動(dòng)態(tài)在日常生活中是如何發(fā)生的。

人們陷入蘋果和安卓產(chǎn)品的迷因戰(zhàn)爭(zhēng)。一個(gè)穿耐克鞋的人通常不會(huì)被阿迪達(dá)斯踢到。你可能不會(huì)在同一個(gè)冰箱里找到可口可樂和百事可樂。

了解品牌認(rèn)知的公司利用這些信息來(lái)發(fā)展品牌資產(chǎn)。雖然品牌認(rèn)知可以縮小到一個(gè)客戶對(duì)你的品牌的看法，但品牌資產(chǎn)是人們的認(rèn)知、體驗(yàn)和意見的結(jié)合，創(chuàng)造了你的聲譽(yù)。

設(shè)計(jì)logo的理念分享收獲：

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