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所有想要吸引顧客并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的公司都需要強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。這些元素有助于建立身份、保持一致性和建立信任??紤]到信任是購(gòu)買新品牌的第二個(gè)最重要的因素,公司必須設(shè)計(jì)突出其價(jià)值、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品和身份的品牌資產(chǎn)。
品牌資產(chǎn)可讓您創(chuàng)建可立即識(shí)別的客戶接觸點(diǎn)。想想亞馬遜的包裝,皮克斯的燈,或者蘋果的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。
但是品牌資產(chǎn)不僅僅是標(biāo)志和口號(hào)。它們是幾個(gè)元素的組合,共同創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的,可識(shí)別的身份。如果設(shè)計(jì)得好,品牌資產(chǎn)可以建立品牌知名度,增加營(yíng)銷投資回報(bào)率,創(chuàng)造客戶忠誠(chéng)度,并給你在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
任何公司都可以開發(fā)獨(dú)特的資產(chǎn),吸引客戶并增加銷售對(duì)話。首先,讓我們先瀏覽一下品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)知識(shí),然后再舉例說明如何利用這些基本的品牌元素。
品牌資產(chǎn)是體現(xiàn)公司身份的可識(shí)別元素。從標(biāo)志和排版到標(biāo)語,品牌資產(chǎn)使識(shí)別一個(gè)企業(yè)變得容易,幫助它從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,并引起客戶的聯(lián)想。
品牌資產(chǎn)可以包括以下要素:
商標(biāo)名稱
標(biāo)志;徽標(biāo)
調(diào)色板
包裝
口號(hào)或標(biāo)語
歌曲或聲音
品牌指南
吉祥物
排印
設(shè)計(jì)元素
聲音和語調(diào)
錄像
精心設(shè)計(jì)的品牌資產(chǎn)可以幫助您提供一致、統(tǒng)一的體驗(yàn),并讓您的業(yè)務(wù)在客戶心目中占據(jù)首要位置。但絕不應(yīng)該被誤認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。你希望每一個(gè)元素都能反映出你的公司,這樣就能立刻被認(rèn)出來。如果你能做到這一點(diǎn),你的資產(chǎn)將會(huì)很好地相互配合,建立你獨(dú)特的品牌身份。
每個(gè)公司都有不同的需求,因此有不同的資產(chǎn)。對(duì)一些人來說,吉祥物可能
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