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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
記得維恩嗎？盡管最初增長巨大，但這款6秒鐘循環(huán)視頻應(yīng)用在2016年被推特停止使用——僅在推出四年后。
從那以后，我們看到Snapchat、Instagram的卷軸功能和抖音等應(yīng)用填補(bǔ)了這一空白。它們允許用戶通過短移動視頻來表達(dá)他們的創(chuàng)造力，同時(shí)吸引Z世代和千禧一代的觀眾。與臉書或推特等老牌平臺相比，他們也感覺更小眾、更非傳統(tǒng)。
Snapchat于2011年推出，允許用戶創(chuàng)建基于視頻的生活故事，并向朋友發(fā)送基于視頻或圖像的消息。與大多數(shù)其他應(yīng)用不同，Snapchat內(nèi)容要么立即過期，要么在24小時(shí)后過期。這個(gè)平臺讓用戶在未經(jīng)審查的情況下創(chuàng)作出比其他面向公眾的平臺更輕松的內(nèi)容。
與此同時(shí)，2017年剛剛推出的抖音與維恩類似，它允許用戶創(chuàng)建10到60秒的循環(huán)視頻，這些視頻可以在他們的個(gè)人資料上看到，也可以通過算法放在具有類似興趣或人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的用戶的提要上。
2020年末推出的Instagram卷軸是該平臺對抖音的回應(yīng)。兩者之間有許多相似之處——它們都允許用戶快速創(chuàng)建簡短的視頻，并添加濾鏡、效果和音樂。然而，兩者之間最明顯的區(qū)別是視頻的長度。一盤電影的上限是60秒，而抖音的視頻可以達(dá)到3分鐘。
目前，這三款應(yīng)用都在持續(xù)增長Instagram。在全球擁有5億日常用戶，緊隨其后的是Snapchat，擁有3.06億用戶。不出所料，抖音在2021年底達(dá)到了一個(gè)重要的里程碑——10億日活用戶。
盡管每個(gè)平臺都在增長，但社交媒體領(lǐng)域的營銷人員都在想，這些平臺值得大肆宣傳嗎？還是它們會變成另一棵葡萄樹，"
眾所周知，短視頻正在主導(dǎo)社交媒體領(lǐng)域，而且這一趨勢似乎沒有放緩。31%的營銷人員目前利用短格式視頻，29%計(jì)劃在2022年首次利用它。但是，他們到底打算在哪里
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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