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當(dāng)我開始一個電視節(jié)目時,我會立即嘗試識別每個原型。
主角是誰?誰是壞人?誰是在最后一刻力挽狂瀾的無名英雄?有時候,從一開始就很清楚,而其他的,直到最后一幕你才知道。
關(guān)鍵是這些原型是眾所周知的人物角色,用來講述一個故事。作為觀眾,它們幫助我們理解正在發(fā)生的事情,并幫助我們對角色投入感情。
在現(xiàn)實生活中,品牌使用原型來塑造他們的敘事。讓我們討論12個品牌原型,如何定義你的原型,并回顧一些當(dāng)今流行品牌的例子。
品牌原型是你的品牌作為一個基于12個關(guān)鍵的人類欲望和價值觀的角色的表現(xiàn),比如安全、權(quán)力和歸屬感。創(chuàng)建你的原型背后的想法是建立一個品牌敘事,并與你的目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。
原型模型歸功于作家和思想領(lǐng)袖卡羅爾s皮爾森,她在她的書《喚醒心中的英雄》中概述了12個原型。
原型不僅僅是一個人物或角色——它與超越時間和文化的更大的主題、概念或情感聯(lián)系在一起。
例如,每個人,不論文化或世代,都能認(rèn)同英雄的概念。像耐克這樣的品牌體現(xiàn)了這種原型,因為它講述了一個可擴(kuò)展和可持續(xù)的故事,挖掘了人性。
很容易混淆品牌原型和品牌身份。雖然這兩者在概念上看似相似,但它們的構(gòu)成卻完全不同。
你的品牌身份是你的品牌如何呈現(xiàn)給世界的整體視圖,從標(biāo)志和顏色到信息和承諾。另一方面,原型是你的品牌價值、使命和故事的化身。
簡單來說,你的身份表明"我在這里。"你的原型說,這是我的故事。'
品牌原型對所有品牌都有幫助,無論規(guī)模和成功與否。
對于新興公司,原型可以幫助塑造你的品牌認(rèn)知。因為原型是與主題聯(lián)系在一起的,所以消費者更容易理解。
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