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工作事件真的是時(shí)斷時(shí)續(xù)。實(shí)話實(shí)說(shuō):你有多少次發(fā)現(xiàn)自己在沉悶的網(wǎng)絡(luò)歡樂(lè)時(shí)光的角落里焦慮不安地?cái)[弄著一張紙巾?
事情是這樣的:阻止你第二年回來(lái)的不是事件本身。這是你記得的經(jīng)歷。在這篇博客文章中,我們將會(huì)看到一些品牌給顧客帶來(lái)的最佳體驗(yàn)。
我對(duì)一般的貿(mào)易展覽和行業(yè)會(huì)議有很大的問(wèn)題。這就是為什么當(dāng)我參加一個(gè)以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)版街機(jī)游戲?yàn)樘厣墓?jié)日派對(duì)時(shí),我不僅松了一口氣,還感到驚訝和高興。
整個(gè)房間被布置得像一個(gè)電子游戲場(chǎng)景,人們打扮成游戲中的角色。有一個(gè)巨大的,現(xiàn)實(shí)生活中的記分牌,boppy電子音樂(lè),最重要的是,沒(méi)有乏味的閑聊。
這不僅僅是另一個(gè)令人疲憊的工作事件.這是一次經(jīng)歷。在我們的工作中,這種事情有一個(gè)名字:體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。
雖然有相當(dāng)多的人沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)概念,但這是一件大事——有一個(gè)為期三天的峰會(huì)專(zhuān)門(mén)討論這個(gè)問(wèn)題,65%使用它的品牌表示,它與銷(xiāo)售正相關(guān)。
但是到底是什么呢?它是如何被有效利用的?我們發(fā)現(xiàn)了14個(gè)最酷的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),它們真正解釋了它是如何運(yùn)作的,以及你如何應(yīng)用這些經(jīng)驗(yàn)來(lái)發(fā)展你的業(yè)務(wù)。
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),也稱(chēng)為"參與式營(yíng)銷(xiāo)",是一種邀請(qǐng)受眾在現(xiàn)實(shí)世界中與企業(yè)互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。使用參與性的、親身實(shí)踐的、有形的品牌材料,企業(yè)不僅可以向客戶展示公司提供的產(chǎn)品,還可以展示它代表的東西。
體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像事件營(yíng)銷(xiāo),這是有道理的——體驗(yàn)活動(dòng)往往以事件為中心。但也有一些時(shí)候,它們與某個(gè)特定的事件無(wú)關(guān),正如你從我們挑選的例子中看到的那樣。
當(dāng)參與式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以事件為中心時(shí),它不太專(zhuān)注于事件類(lèi)型,如音樂(lè)會(huì)、節(jié)日、會(huì)議等。-更多的是品牌和顧
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