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logo設(shè)計(jì)文案原文直譯：

如果你正在閱讀這篇文章，很可能是因?yàn)槟阏诳紤]運(yùn)行數(shù)字廣告。

你聽(tīng)說(shuō)過(guò)臉書(shū)廣告和谷歌廣告，但你仍然不清楚這兩個(gè)平臺(tái)之間的區(qū)別。

在本文中，我們將介紹每個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特功能、需要記住的主要差異，以及在決定使用哪個(gè)廣告平臺(tái)時(shí)需要考慮的因素。

讓我們開(kāi)始吧。

臉書(shū)廣告是一個(gè)廣告平臺(tái)，用于臉書(shū)的付費(fèi)社交活動(dòng)，而谷歌廣告則運(yùn)行搜索和顯示廣告。雖然它們都經(jīng)營(yíng)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，但它們?cè)诓煌那郎线@樣做，并且經(jīng)常針對(duì)買(mǎi)家旅程中不同階段的用戶(hù)。

這些平臺(tái)經(jīng)常相互競(jìng)爭(zhēng)，但事實(shí)上，臉書(shū)廣告和谷歌廣告是互補(bǔ)的，各自為營(yíng)銷(xiāo)人員提供獨(dú)特的好處。

如果你的團(tuán)隊(duì)只能專(zhuān)注于一個(gè)，有幾件事你要考慮。

你想通過(guò)你的活動(dòng)達(dá)到什么目的？是品牌知名度，線(xiàn)索，銷(xiāo)量，還是別的？知道這個(gè)答案已經(jīng)可以引導(dǎo)你走向正確的方向。

谷歌廣告是獲取需求的理想工具，也就是說(shuō)可以接觸到有強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)意愿的用戶(hù)。例如，如果我正在查找關(guān)鍵字"水瓶",這可能表明我有興趣購(gòu)買(mǎi)一個(gè)。

考慮到這一點(diǎn)，下面的廣告與搜索意圖非常吻合，可以帶來(lái)銷(xiāo)售。

另一方面，臉書(shū)廣告非常適合接觸接近漏斗頂端的消費(fèi)者。

因此，你可以同時(shí)使用這兩個(gè)平臺(tái)，在旅程的每個(gè)階段鎖定目標(biāo)用戶(hù)。但是，如果這與你更廣泛的目標(biāo)不一致，了解你的活動(dòng)的主要目標(biāo)將有助于你確定哪個(gè)平臺(tái)更適合實(shí)現(xiàn)它。

對(duì)于任何廣告活動(dòng)，你的目標(biāo)都是最大化你的廣告支出回報(bào).在某些平臺(tái)上這樣做比其他平臺(tái)更容易。

對(duì)于谷歌廣告，你必須考慮關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)和關(guān)鍵詞價(jià)格。如果你瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵詞有很高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，而

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