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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
今年，哥倫比亞廣播公司開始招標一個30秒鐘的超級碗廣告時段，費用約為560萬美元，如果品牌希望在哥倫比亞廣播公司的超級碗直播上播放廣告，還需要30萬美元。
此外，盡管上述價格與2020年的價格大致相同，但直到一月份，哥倫比亞廣播公司的所有席位才銷售一空。
今年低迷的廣告購買并不令人震驚。由于正在進行的全球疫情和金融不確定時期，許多過去急于購買廣告時段的大品牌現(xiàn)在正試圖避免在僅持續(xù)30秒的廣告上花費數(shù)百萬美元。
雖然560萬美元對于一個廣告位來說似乎是一大筆錢，但想想廣告商在制作這些廣告的額外成本上花了多少錢——這些廣告以擁有一流的人才、驚人的特效、電影般的故事情節(jié)甚至獲獎的導演而聞名。
今年沒有播出2021年超級碗廣告的三個著名品牌是百威啤酒、可口可樂和百事可樂。
雖然百事可樂公司選擇退出廣告時段，將更多預算用于其贊助的中場休息節(jié)目，但其他兩個品牌也考慮了當前的事件和當前的金融氣候。
例如，為該活動制作百威啤酒廣告的百威啤酒，捐贈了其超級碗廣告時段a疫苗意識倡議。與此同時，承諾向慈善機構捐贈部分廣告資金的可口可樂選擇退出，以節(jié)省預算。
做出這個艱難的選擇是為了確保我們在這個前所未有的時期投資正確的資源?？煽诳蓸吩诎l(fā)給哥倫比亞廣播公司新聞的一份聲明中說，我們將在場外用一杯冰可樂向我們的品牌同行敬酒。
雖然超級碗廣告顯然可以為數(shù)百萬觀眾提供重要的可見性，但今年的轉變表明，公司不一定需要支付500萬美元來獲得知名度。
下面，我將通過幾個例子來說明選擇退出超級碗廣告的大品牌是如何營銷他們的品牌的。然后我會解釋你如何在你自己的活動中使用普通的超級碗營銷策略。
雖然百威啤酒的超級
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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