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什么是升級換代,為什么它對營銷人員很重要_麻辣燙logo

2023-03-06

本文是轉(zhuǎn)發(fā)麻辣燙logo創(chuàng)作思路文章,通過對麻辣燙logo的經(jīng)驗和作品分享,為設(shè)計與營銷賦能、共同進步!


注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品


麻辣燙logo原文直譯:

為了理解術(shù)語"升級換代"的含義,讓我們從一個場景開始。

你早早醒來,慢跑到街角的星巴克。在那里,你一邊用蘋果手機瀏覽電子郵件,一邊排隊點南瓜拿鐵。

之后,你回到家,穿上新的Lululemon運動服裝,跳上你的珀洛東進行家庭訓(xùn)練。

在這種情況下,你已經(jīng)"升級"了各種消費類別:包括咖啡、科技、服裝,甚至健身器材。

例如,為什么你覺得有必要去星巴克花6美元買一杯飲料,而不是在你的凱里格里沖一壺咖啡?或者,為什么不從馬歇爾或塔吉特百貨公司購買運動服裝呢?

最終,升級是指消費者傾向于為他們已經(jīng)形成情感依戀的品牌的更高質(zhì)量、更昂貴的產(chǎn)品或服務(wù)支付更多,并產(chǎn)生忠誠感。

但是,升級不僅僅是指消費者在整個市場上的行為:它還指消費者決定升級他們的產(chǎn)品,以獲得具有更多功能的新型號。

作為一名營銷人員,理解"升級換代"的概念至關(guān)重要,這樣你才能在擁擠的市場中喚起品牌忠誠度——或者,你如何向現(xiàn)有消費者推銷你產(chǎn)品的新版本。

在這里,讓我們探討一下升級意味著什么,以及它對營銷人員來說意味著什么。

您會在兩種情況下發(fā)現(xiàn)術(shù)語"升級換代":在網(wǎng)絡(luò)市場中,以及在您公司自己的產(chǎn)品套件中。

首先,讓我們探討一下在整個市場中升級意味著什么。

在這種情況下,升級是指消費者決定購買更昂貴的產(chǎn)品,因為他們覺得它提供了品牌價值。這就是為什么消費者會以10倍于正常價格的價格購買標(biāo)有寶馬的汽車,但他們可能不會對不太知名品牌的汽車做出同樣的決定。

有幾個原因可以解釋為什么消費者會在市場上購買。首先,消費者可能會因為品牌符合他們渴望成為的


注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品


麻辣燙logo分享收獲:

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