本文是轉發(fā)包裝設計學習創(chuàng)作思路文章，通過對包裝設計學習的經(jīng)驗和作品分享，為設計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
近年來，有一種普遍的誤解，認為Z世代和千禧一代本質(zhì)上是一樣的。
當公司討論接觸更年輕的受眾時，許多人經(jīng)常將Z世代和千禧一代歸為一類，并創(chuàng)造一種他們認為適合這兩個群體的宣傳策略。
當然，許多千禧一代和新生代被認為是"年輕人"更不用說，這兩代人都與技術和互聯(lián)網(wǎng)高度相關。考慮到這些相似之處，開展一場針對兩代人的運動似乎既有效又劃算，但這真的是正確的舉措嗎？
為了調(diào)查，我決定從讓消費者權衡相同的營銷策略是否會吸引兩個年齡組開始。
在一項清晰的民意調(diào)查中，我讓350人告訴我，"說服千禧一代的營銷策略也適用于Z世代"這句話是對還是錯。
如果你認為消費者——品牌的銷售對象——會以這樣或那樣的方式動搖，你會對下面的結果略感驚訝：
數(shù)據(jù)來源：清晰軟件
盡管56%的受訪者認為兩代人可以以同樣的方式營銷，但近一半的人不同意。
作為一名專門研究受眾增長的營銷人員，我和44%的人一樣認為同樣的策略不會對兩個群體都有效——至少不會永遠有效。
但是，這兩類消費者對自己的看法正確嗎？為了找到答案，我深入研究了研究人員發(fā)現(xiàn)的關于代際相似性和差異性的冷酷無情的事實。
是的，在2019年，向兩代人營銷，就好像他們是相同的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可能會說服出生在每個年齡組尖端的人購買你的產(chǎn)品。然而，越來越多的研究表明，Z世代和千禧一代比我們想象的更加不同。
除了我作為營銷人員所學到的，我也可以從個人的角度談談這個話題。作為Z世代姐妹的千禧一代，我親眼目睹了我們兩個年齡組之間的差異。
我的妹妹出生于2001年，她總是在芬斯塔和抖音上發(fā)布個人資料，而我仍然在臉書上分享21世紀初的迷因。而且，當她剛剛開始上大
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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